凈水產(chǎn)業(yè)分會會長唐建星：中國凈水市場幾年內(nèi)會迎來重大市場洗牌

2018中國家電營銷大會于11月5日在杭州蕭山開元大酒店拉開序幕。本次會議邀請了眾多家電業(yè)重量級嘉賓，全方位，多角度地詮釋中國家電全產(chǎn)業(yè)鏈走勢。

從2018年11月1日水效標(biāo)準(zhǔn)的開始實施開始，當(dāng)下的凈水市場產(chǎn)生著深刻的變化，在5日下午的兩凈電器產(chǎn)業(yè)峰會上，主辦方邀請到全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會副秘書長、凈水產(chǎn)業(yè)分會會長唐建星就中國凈水市場的發(fā)展方向做了深入的剖析。

全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會副秘書長、凈水產(chǎn)業(yè)分會會長 唐建星

凈水器普及率低，市場潛力巨大

在凈水器的市場，現(xiàn)代家用凈水器起步較晚，發(fā)展到現(xiàn)在僅有20余年，市場普及率約5%，與歐美及日本等發(fā)達(dá)國家相比還是存在較大的差距。即便同為發(fā)展中國家的印度，凈水設(shè)備的普及率也超過了10%。但是從2012年開始，我國凈水器的產(chǎn)銷量逐年增長，市場需求不斷擴(kuò)大。 雖然近兩年凈水器的銷量有所提升，但直到2018年上半年，普及率仍然不到20%?？梢姡覈鴥羲袌鼍邆渚薮蟮陌l(fā)展?jié)摿?，未來有望向發(fā)達(dá)國家看齊，和電視機(jī)、電冰箱、電風(fēng)扇一樣普及到每一個家庭。

凈水市場是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，正因為凈水市場有巨大的發(fā)展?jié)摿?，這也吸引了很多廠商的投入，2016 年我國凈水器品牌已達(dá) 5600 個，但是我國凈水行業(yè)門檻較低，高達(dá)40%-50%的行業(yè)利潤不斷引來分食者入局，一些小企業(yè)資質(zhì)不全，售后服務(wù)沒有保障，技術(shù)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致市場上凈水器的價格和質(zhì)量參差不齊。一些跨界進(jìn)入的傳統(tǒng)家電企業(yè)也存在缺乏自己的研發(fā)團(tuán)隊及工廠的現(xiàn)象，呈現(xiàn)出“大企業(yè)，小部門”的尷尬現(xiàn)狀。總體而言，無論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是近年來剛剛開始涉足凈水領(lǐng)域的傳統(tǒng)家電企業(yè)，都是憑借自身背景與優(yōu)勢各自為政，競爭激烈，行業(yè)尚未形成穩(wěn)定的競爭格局。

2011-2017年我國凈水器產(chǎn)量年均復(fù)合增長率達(dá)到8.1%。 2015年之前，中國凈水市場以高于64%的速度快速擴(kuò)容。近三年，凈水行業(yè)處于結(jié)構(gòu)調(diào)整的穩(wěn)定增長期。但相對于整個家電行業(yè)而言，凈水器市場仍然維持著較高增速，市場潛力較大。隨著凈水市場的發(fā)展擴(kuò)大，在凈水器政策支持和標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一方面，國家也采取了一些措施，以保障凈水器的推廣。

凈水市場未來發(fā)展趨勢

隨著我國居民生活水平不斷提高，人均可支配收入持續(xù)增加，凈水市場的消費潛力毋庸置疑，未來市場容量仍有很大擴(kuò)張空間。僅從新機(jī)市場來看，國內(nèi)共有家庭約4.3 億戶，保守估計未來我國城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%，城鎮(zhèn)家庭中凈水器滲透率為40%。

從銷售渠道上，線上銷售比重增速較快，遠(yuǎn)超線下，線上市場潛力巨大。在價格段比重來看，線下消費的多為高端產(chǎn)品，線上消費者更傾向于經(jīng)濟(jì)實惠的產(chǎn)品。

隨著凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、體制的健全，我國凈水器行業(yè)將在未來幾年迎來重大市場洗牌。一些小型凈水器在面對產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)線、生產(chǎn)技能和凈水技術(shù)創(chuàng)新等多面市場競爭下或?qū)㈦y以為繼，一些無牌無證的凈水器品牌再無駐足之地，市場品牌集中度將逐步提高，整體增長放緩。

凈水市場未來競爭因素

優(yōu)質(zhì)服務(wù)、品牌、凈水效果是消費者購買凈水產(chǎn)品的前三大主觀因素。凈水器作為一種需要專業(yè)人士參與安裝、維護(hù)、更換的產(chǎn)品，其售后服務(wù)渠道尤其重要。凈水未來想要發(fā)展的更好，贏得一個良好的口碑非常重要，口碑好、信任度高是消費者選購的一項重要標(biāo)準(zhǔn)。