平板電視到了更新期 價(jià)格戰(zhàn)要來了嗎？

4月11日，一份PPTV智能電視全線產(chǎn)品降價(jià)聲明的截圖出現(xiàn)在不少微信群里，并引起彩電圈內(nèi)激烈討論。按照該截圖提供的說法，即日（4月11日）起到2019年4月17日，PPTV智能電視全線產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，其中32英寸智能電視更是從1099元降至666元（需提前預(yù)定）。

記者了解到，該份聲明的署名為PPTV智能電視市場(chǎng)中心。為核實(shí)上述聲明的真實(shí)性，記者聯(lián)系到PPTV智能電視方面，相關(guān)工作人員確認(rèn)了該聲明的真實(shí)性。

彩電廠商4月忙促銷

一般而言，32英寸智能電視價(jià)格在699元至999元不等，此番PPTV智能電視將32英寸電視價(jià)格降至666元，可謂“噱頭”十足。PPTV智能電視副總裁常江告訴記者：“活動(dòng)結(jié)束后，部分產(chǎn)品價(jià)格會(huì)有略微的上調(diào)，但大部分產(chǎn)品會(huì)仍然以此次活動(dòng)的價(jià)格繼續(xù)大促?！?/p>

此外，PPTV智能電視官方微博還喊話其他友商，直指2019年彩電大戰(zhàn)。

記者注意到，近期不少電視品牌均開展了促銷。在PPTV智能電視促銷之前，創(chuàng)維在4月8日也開啟了大促。而在4月9日的“米粉節(jié)”上，小米某款32英寸的電視從899元降至799元，某款55英寸的電視降至1999元，某款65英寸電視也降至2999元。

小米電視官方微博披露的數(shù)據(jù)顯示，4月9日，小米電視全渠道銷額達(dá)3.6億元，其中小米電視4A65英寸大屏4K單品銷額破億元，55英寸全系銷額也破8000萬元。

值得注意的是，隨著面板價(jià)格觸底，以及整機(jī)廠備貨需求顯現(xiàn)，3月中小尺寸價(jià)格實(shí)現(xiàn)小幅反彈，這也讓業(yè)內(nèi)擔(dān)憂彩電廠商的盈利情況。

常江向記者表示：“首先必須承認(rèn)，目前中小尺寸面板價(jià)格回升，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說都有一定的壓力。但是PPTV希望通過供應(yīng)鏈優(yōu)化，能夠把這部分的影響稀釋掉，不在消費(fèi)端讓用戶直接感受到價(jià)格的沖擊。另外，PPTV目前除了有供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，還有蘇寧自身渠道的優(yōu)勢(shì)。”

平板電視到了更新?lián)Q代期

對(duì)于大促的原因，常江向記者表示：“中國(guó)的彩電行業(yè)已經(jīng)到了以舊換新的分水嶺時(shí)期。從近幾年蘇寧‘以舊換新’的活動(dòng)來看，彩電的換新頻率是最高的。10年前第一批平板電視也已經(jīng)到了更新?lián)Q代的高峰期，PPTV希望抓住機(jī)遇，提升市場(chǎng)份額，通過本次活動(dòng)，能夠讓更多的消費(fèi)者享受到智能電視帶來的更智能、更愉悅、更舒適的體驗(yàn)?！?/p>

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)智能電視滲透率僅45%，但是到2018年，國(guó)內(nèi)智能電視的滲透率已經(jīng)“躥升”至89%，預(yù)計(jì)2019年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至93%。

除了智能化外，超高清電視也是彩電廠商重點(diǎn)發(fā)力方向。3月初，工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)三部門印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019~2022年）》（以下簡(jiǎn)稱《發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》）。

《發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》中指出，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

中泰證券研報(bào)指出，根據(jù)《發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，政府將通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金等方式，撬動(dòng)各方資源投入，如支持行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合彩電企業(yè)開展彩電“汰舊換優(yōu)”工作。若根據(jù)2022年4K電視終端全面普及，8K電視占比要達(dá)到5%。而當(dāng)下根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，存量市場(chǎng)4K超高清電視機(jī)約1.1億臺(tái)，占比不足20%，且老款4K電視機(jī)需要輸入接口配置難以滿足60幀4K信號(hào)的輸入要求，預(yù)測(cè)4K電視的存量替換以及8K電視的增量空間至少萬億規(guī)模。