廠商提前布局新一輪家電“以舊換新”

年初國家發(fā)改委等十部委發(fā)布刺激家電消費(fèi)政策，截至目前，除北京外，其他各地具體的實施細(xì)則雖未公布，廠商卻已經(jīng)摩拳擦掌，在線上、線下提前布局。同時，記者走訪了廣州市多個家電線下銷售網(wǎng)點了解到，包括白電、黑電及數(shù)碼3C等產(chǎn)品的多數(shù)品牌，都參與了“以舊換新”促銷活動。

剛剛過去的周末，記者在某國美線下門店看到，補(bǔ)貼“換新”覆蓋家電多品類，最高補(bǔ)貼額度可達(dá)600元。

賣場已開始“以舊換新”

消費(fèi)者到店可以直接進(jìn)行評估、登記，領(lǐng)取補(bǔ)貼憑證，購買新機(jī)后，由廠商安排上門安裝新機(jī)并拆取舊機(jī)，將相應(yīng)的補(bǔ)貼金額返還給消費(fèi)者。蘇寧此前也宣布投入10億元進(jìn)行補(bǔ)貼，推出購新機(jī)補(bǔ)貼、舊機(jī)回收補(bǔ)貼、金融分期補(bǔ)貼三重補(bǔ)貼。

記者注意到，舊機(jī)回收補(bǔ)貼方面，空調(diào)、冰洗及數(shù)碼3C的補(bǔ)貼上限，從80元至10000元不等；而對于購新機(jī)的補(bǔ)貼，則是通過滿減券和分期免息券的方式，補(bǔ)貼上限從50元至1000元不等，補(bǔ)貼力度最大的品類是電視，最高補(bǔ)貼每臺1000元。

蘇寧以舊換新活動相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，以舊換新活動開始7天，家電、3C產(chǎn)品回收訂單量突破10萬單，廣州入圍換新頻率前五的城市。其中，手機(jī)成為換新熱度和頻率最高的產(chǎn)品，占比76.5%；冰洗占比11%，位居第二；空調(diào)單品以7%的占比排名第三。

記者了解到，此次廠商推出的家電以舊換新促銷活動，大部分廠商上門拆機(jī)搬運(yùn)、取件都為免費(fèi)，由第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行估價。補(bǔ)貼力度較大的品類包括：空調(diào)、冰洗、數(shù)碼3C等產(chǎn)品。以空調(diào)為例，廠商一般根據(jù)匹數(shù)不同，可抵用200元至600元，換購新品空調(diào)價位一般在2800元以上，以變頻、節(jié)能、綠色、健康等，具有自清潔功能的高端產(chǎn)品為主。

綠色、智能產(chǎn)品受熱捧

某家電行業(yè)資深人士告訴記者，伴隨生活水平的提高，新一輪家電以舊換新，將更加注重消費(fèi)者體驗，綠色、智能、健康等符合消費(fèi)體驗的產(chǎn)品將會更有優(yōu)勢，補(bǔ)貼力度也更大。

行業(yè)觀察

多數(shù)家電進(jìn)入替換更新期 以舊換新市場成“藍(lán)?！?/span>

此前，北京率先出臺新一輪節(jié)能減排促消費(fèi)政策，對符合條件的消費(fèi)者購買使用電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等15類節(jié)能減排商品給予單件最高可達(dá)800元的資金補(bǔ)貼。3月6日，國家發(fā)改委主任何立峰表示，正組織研究鼓勵舊汽車舊家電回收、大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的行動方案。在促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的相關(guān)政策措施出臺之后，將抓緊組織實施。

雖然其他地區(qū)節(jié)能減排促消費(fèi)政策細(xì)則暫未出臺，卻引發(fā)各大廠商加碼布局，“以舊換新”市場成為廠商爭奪的又一“藍(lán)?！薄?/p>

全國家用電器工業(yè)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，目前我國家電保有量超過21億臺，其中，彩電保有量5.6億臺，空調(diào)4.5億臺，冰箱4.4億臺，洗衣機(jī)4.2億臺，抽油煙機(jī)2.4億臺。

據(jù)了解，目前多數(shù)家庭正在使用的家電是在2009年至2013年間刺激政策時銷售的，特別是彩電、空調(diào)、冰洗等產(chǎn)品的保有量較高，依據(jù)家電的安全使用壽命，這部分家電即將或者已經(jīng)進(jìn)入了替換更新期。

全國家用電器工業(yè)信息中心主任宋敬學(xué)在接受采訪時表示，十年前的刺激家電消費(fèi)政策更側(cè)重家電普及的過程，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等相關(guān)的要求條件相對寬松，讓家電產(chǎn)品進(jìn)入更多的消費(fèi)者家庭，加快原來老舊產(chǎn)品的淘汰，而當(dāng)前的以舊換新則更傾向于產(chǎn)品向高品質(zhì)轉(zhuǎn)換。