即熱式電熱水器或將迎來新一輪增長

2018年，天貓家電類目中增長率最高的品類是即熱式電熱水器，一方面與市場份額小，基數(shù)低有關，另一方面也與消費者對即熱式產(chǎn)品關注度的提升有關。網(wǎng)絡熱詞搜索引擎上，即熱式電熱水器也是排名最高的，充分說明近兩年該產(chǎn)品的關注度越來越高。

隨著生活水平的不斷提高，消費者的消費觀念和消費水平也有了很大的轉變與提升。在這個契機下，即熱式電熱水器行業(yè)得到了快速發(fā)展，更是吸引了一些大品牌的關注，如美的，志高等。知名大品牌的進入，無論是在渠道、資源還是品牌影響力上，都將對整個即熱行業(yè)起到有力的推動作用，繼而吸引更多品牌的進入，共同將市場蛋糕做得更大。預計2019年即熱式電熱水器行業(yè)應該會迎來發(fā)展小高潮。

近兩年，大家都在談經(jīng)濟形勢不好，以及中美貿易戰(zhàn)，甚至一些家電制造業(yè)開始思考在目前的市場環(huán)境下如何存活下去。其實中國的家電制造業(yè)出口所占的比重不高，主戰(zhàn)場還是在國內，所以說影響有，但不大，更多的還是心理層面的恐慌大于實際影響。再者，真正有競爭力的制造企業(yè)通常認為危就是機，因為大形勢不好時，一些企業(yè)頂不住了，就會將市場份額讓出來。

但是對已經(jīng)具備一定市場地位的企業(yè)，比如奧特朗，作為即熱行業(yè)的領軍企業(yè)，累積了19年的技術儲備以及市場經(jīng)驗，經(jīng)濟形勢的小波動對其造成的影響并不大。就如冬季流感，在天氣突然變冷時，抵抗力不好的人會先感冒，但抵抗力好的人仍然一切正常。

即熱式產(chǎn)品有著其本身定位和適應的群體，如體積小，加熱速度快，舒適度高。即熱式電熱水器即開即用，小巧方便，既不浪費水，也不需要等待，舒服度很高，更為節(jié)能，性價比更高。近幾年來，國內的用電環(huán)境大大提升，用電障礙得到卓有成效的改善。并且從電熱水器的發(fā)展趨勢來看，只會體積越來越小，加熱速度越來越快，即熱式電熱水器具備這方面的優(yōu)勢。

即熱式行業(yè)在市場上即將步入一個快速發(fā)展的時期，另外，一些其他行業(yè)的企業(yè)在本業(yè)發(fā)展受到阻礙時，為了尋找新的增長點，在發(fā)現(xiàn)消費者對即熱式產(chǎn)品關注度較高后，就想通過這個產(chǎn)品進行突破。一些欲進入即熱式電熱水器行業(yè)的大品牌，傾向于尋找可靠的合作對象。

奧特朗十多年積累了豐富的技術和經(jīng)營經(jīng)驗，包括研發(fā)、制造和供應鏈，可以為后來者提供技術和產(chǎn)品制造輸出，能讓這些企業(yè)少走彎路，縮短時間，提升效率，達到很好的合作共贏。無論對奧特朗，還是新進入的品牌，都是行業(yè)機會。

2018年奧特朗針對線上市場推出了第二品牌歐普頓，歐普頓定位為互聯(lián)網(wǎng)品牌，在定位上與奧特朗形成差異化，會在2019年發(fā)力，也表明奧特朗對即熱式電熱水器行業(yè)的專注和信心。

十九年來，奧特朗已經(jīng)形成多元化的渠道網(wǎng)點布局，線上渠道包括天貓、京東、淘寶、蘇寧易購、國美在線、官方商城等。線下在營銷和市場投入上也非常深耕細作，如國美、蘇寧家電連鎖，以及一些地方性賣場，同時也在拓展建材市場的專賣店，以及三四級市場的分銷，并一直在完善和加強中。

專賣店開店容易養(yǎng)店難，做建材渠道要重視聯(lián)盟，做促銷活動引流，通過微信去蓄客，并實現(xiàn)帶單，經(jīng)營成本越來越高。在這種環(huán)境下，只能通過提升銷量來消化，因為銷量高，成本就會降下來。作為廠家，要做好代理商的培訓，幫助經(jīng)銷商提升銷量，奧特朗一直很重視。

從中怡康數(shù)據(jù)及線上天貓、京東銷售數(shù)據(jù)分析，近幾年的即熱式市場份額的增長率遠高于其他品類的熱水器。隨著用電環(huán)境的改善，即熱式電熱水器行業(yè)的市場規(guī)模將逐步擴展，生產(chǎn)成本將進一步降低，產(chǎn)品性價比越來越高，市場潛力和市場需求使得即熱式電熱水器的市場未來可期！

（責編 邱麥平）