中怡康左延鵲：凈水市場的競爭 進(jìn)入下半場

2018年11月1日水效標(biāo)準(zhǔn)將在這一天起開始實(shí)施。這對我們當(dāng)下的凈水市場產(chǎn)生著深刻的變化，即凈水行業(yè)中的整機(jī)品牌生產(chǎn)商、上游有膜、泵等零配件企業(yè)，以及整個(gè)凈水行業(yè)的相關(guān)的上游原材料企業(yè)從追求市場占有率的躍進(jìn)式增長轉(zhuǎn)向品質(zhì)化發(fā)展的道路上來。

2018年以來，無論是上游還是下游，有三個(gè)最重要的發(fā)展方向值得我們關(guān)注：

第一，從行業(yè)的發(fā)展方向來看，整個(gè)凈水市場進(jìn)入到了一個(gè)下半場的競爭領(lǐng)域 。什么叫下半場呢？剛剛過去的2018足球世界杯，我們也對足球有了更為深刻的理解，上半場更多的是比拼的是速度和力量，但是下半場比拼的是技戰(zhàn)術(shù)和體能。任何一個(gè)行業(yè)進(jìn)入下半場競爭的話，一定是對自身的耐力方面有了更高的要求和更深遠(yuǎn)的追求，這方面無論是凈水的整機(jī)品牌企業(yè)還是上游膜、泵等零配件的生產(chǎn)企業(yè)，都要深思如何在下半場的競爭中，更好的更長遠(yuǎn)的為中國消費(fèi)者服務(wù)。

第二，從品牌維度的發(fā)展來看，2018年中國凈水行業(yè)在品牌的發(fā)展道路上，凈水行業(yè)從原來最早的自嘲為草根行業(yè)，已經(jīng)發(fā)展為向美的、A.O.史密斯等龍頭企業(yè)靠攏，品牌集中度已經(jīng)顯現(xiàn)。

第三，從產(chǎn)品端來看，RO型的產(chǎn)品仍然占領(lǐng)著凈水行業(yè)80%以上的市場份額，所以RO機(jī)的產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新更加的引人關(guān)注。今年在產(chǎn)品上最大的變化就是，低廢水的產(chǎn)品受到消費(fèi)者認(rèn)可。從中怡康監(jiān)測的數(shù)據(jù)可以清晰的看到，目前市場上節(jié)水率低于33%的凈水產(chǎn)品，無論是銷售量還是銷售額都呈現(xiàn)出負(fù)增長態(tài)勢，而節(jié)水率大于50%的3級(jí)水效以上的產(chǎn)品，銷售額同比增幅達(dá)到40%以上，節(jié)水率大于75%以上的高水效的產(chǎn)品，銷售額同比增幅127%，這與水效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，企業(yè)的主推有著很大的關(guān)系。未來凈水整個(gè)市場向更高品質(zhì)的方向發(fā)展目標(biāo)非常明晰。

從凈水全行業(yè)的市場發(fā)展來看，中怡康監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，凈水行業(yè)從2013年的同比增速75%，到2018年上半年的18%，凈水市場是逐漸進(jìn)入一個(gè)增速向緩和變慢的過程，但是我們看到一個(gè)不爭的事實(shí)，我們凈水市場今天的規(guī)模是非常巨大的，如果以2018上半年195億進(jìn)行預(yù)判，預(yù)計(jì)全年銷售額為400億的規(guī)模，銷售量將達(dá)到1400萬臺(tái)。

盡管有人講，伴隨著中國房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入了深層次的調(diào)整期，作為房產(chǎn)的相關(guān)的家電行業(yè)也必然受其影響。但其實(shí)作為凈水行業(yè)，這種影響并不直接，或者說也不該受到影響，作為企業(yè)來講，將凈水產(chǎn)品的定義在大健康領(lǐng)域，為滿足消費(fèi)者對美好生活向往，對健康生活的追求，更加有利于行業(yè)的進(jìn)一步提升，其行業(yè)的魅力和價(jià)值無疑也是非常巨大的。