家電業(yè)高端轉(zhuǎn)型趨勢不可逆轉(zhuǎn)

8月10日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，無論是基于市場發(fā)展還是基于消費(fèi)者需求滿足，中國家電的轉(zhuǎn)型升級趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，家電制造企業(yè)和渠道商都在力推中高端產(chǎn)品。

報(bào)告顯示，2018年上半年，中國家電市場規(guī)模同比增長9.7%，雖然整體市場增幅不及2017年，但中高端產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上的變化非常明顯。上半年，65英寸彩電的零售量占比接近10%，較去年同期實(shí)現(xiàn)倍增；搭載4K、OLED、量子點(diǎn)、人工智能等功能的彩電產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，凸顯出消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的青睞。同時(shí)，消費(fèi)者也傾向于追求多樣化、節(jié)能化、智能化的產(chǎn)品，例如大風(fēng)壓已經(jīng)成為吸油煙機(jī)的又一大賣點(diǎn)，搭載屏幕的智能煙機(jī)的比重也在持續(xù)提升。

目前，越來越多的家電企業(yè)發(fā)力高端市場，塑造高端品牌形象。在整個(gè)消費(fèi)升級的大趨勢下，中高端家電產(chǎn)品將成為提振整個(gè)市場的全新動(dòng)力。

報(bào)告預(yù)測，隨著“85后”和“90后”新生代人群逐步成為消費(fèi)主力軍，品質(zhì)化、智能化、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)特點(diǎn)日趨凸顯，那些能夠改善居民生活體驗(yàn)的新興家電產(chǎn)品將成為市場增長的新動(dòng)力。