五星電器擴張進入福建，與京東合作兩年內(nèi)開20家實體店

8月2日，中國家電連鎖前三強五星電器宣布再啟全國擴張攻略，進入福建省發(fā)展。此前五星電器聚焦江浙皖豫川滇六省精耕細作，建立起區(qū)域領(lǐng)先優(yōu)勢。這次進入有“新零售之都”美譽的福州，五星電器并非單打獨斗，而是和線上龍頭電商京東雙品牌聯(lián)合入駐。五星電器表示，2018年將繼續(xù)加大新店發(fā)展速度，全年計劃新開60家直營店，超過100家萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。其中和京東合作的無界零售體驗店兩年內(nèi)就計劃在全國開設(shè)20家。

五星電器全國擴張?zhí)崴?，?lián)手京東入閩

“福建省是五星電器蓄勢三年后首個新入的省份”，五星電器副總裁陳武俊表示，五星和京東看好福建市場，不僅僅是因為這里經(jīng)濟富庶，更因為福州作為新零售之都，市場環(huán)境開放、包容、求新，是五星電器和京東無界零售茁壯成長的沃土。

五星電器成立福建分公司，并公布了福建發(fā)展戰(zhàn)略。首先，以福州為核心建立大本營，兩年內(nèi)布局8家旗艦店，今年下半年首先開出3家大店。除了8月17日即將在福州市中心開業(yè)的5000平米旗艦店，二店已選址福州熱門商區(qū)茶亭商圈的居然之家，與盒馬等新零售物種為鄰。鞏固閩北市場后，下一步將組建廈門公司，進軍迅速崛起的廈門、泉州、漳州等閩南市場。預(yù)計3年內(nèi)在廈漳泉區(qū)域開出10家核心大店。依托各地旗艦店，迅速孵化萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店以及代理人，輻射四、五級市場，將五星的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布整個福建。

五星電器此番再啟全國擴張戰(zhàn)略可以說是蓄勢而發(fā)。2015年至2017年，五星電器穩(wěn)健經(jīng)營，銷售和利潤連續(xù)三年雙位數(shù)上漲。在今年上半年最新公布的中國連鎖百強企業(yè)中，五星電器名列第34強，排名較上年上升了9位。根據(jù)權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)，2018年上半年，五星電器在空調(diào)、冰箱、洗衣機、彩電等多個品類上的銷售增速延續(xù)了過去三年的優(yōu)勢，表現(xiàn)均高于其他家電連鎖企業(yè)。作為索尼、松下、卡薩帝等眾多高端品牌在華東市場最為倚重的零售渠道，五星電器實體門店的平效始終在家電業(yè)保持領(lǐng)先水準。

京東五星線下深度合作，2年內(nèi)開設(shè)20家實體店

五星電器和京東在2017年底達成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，啟動了家電行業(yè)線上、線下最大規(guī)模的跨界合作。在五星電器的助力下，京東在線下實體加速落地。雙方兩年內(nèi)將在全國開出至少20家無界零售實體店，店面采用“京東”和“五星電器”雙品牌門頭。值得注意的是，此前“京東家電”也與一些品牌商有合作，但以“京東”logo與實體連鎖渠道展開全面合作還是首次。從“京東家電”到“京東”，寓意京東和五星電器的合作范圍更廣泛、深入。京東電子文娛事業(yè)群麾下家電事業(yè)部、3C文旅事業(yè)部的產(chǎn)品都在無界零售體驗店有所展現(xiàn)。“與京東的合作使消費者在實體店也能選購更多互聯(lián)網(wǎng)熱銷品牌，還能實時體驗，更廣泛的線上線下型號都被消費者輕松收入囊中”，五星電器表示，小米電視、小熊小家電、戴森、霍尼韋爾、飛利浦、松下等品牌的個護健康產(chǎn)品，以及惠普、極米、品勝等3C配件外設(shè)等都極受消費者喜愛。

與一般家電賣場相比，京東和五星電器無界零售體驗店最大的特色是引入了人臉識別、云貨架等京東黑科技，讓顧客的購物體驗充滿樂趣；線上線下產(chǎn)品價格實時同步，消費者可以選擇店內(nèi)下單自提，也可以店內(nèi)下單，由京東或者五星送貨到家；家電、家居融合的場景陳列不僅有高顏值，更向消費者智慧地提供了全生活提案。

京東商城家電事業(yè)部銷售拓展部總經(jīng)理徐磊表示，京東和五星電器打造的科技門店已經(jīng)成為了引發(fā)業(yè)界側(cè)目的案例和標桿，在洛陽、杭州、慈溪等市場受到了消費者的廣泛喜愛。京東和五星未來在無界零售上將有更多深入合作。