消費升級下的中央空調(diào)市場 不再靠天吃飯

從百度搜索指數(shù)的分析結(jié)果來看，每年從4月份開始進入空調(diào)關注旺季，行情在9月結(jié)束，其中的峰值普遍出現(xiàn)在7月中旬，這基本與我國溫度季節(jié)交替的節(jié)奏統(tǒng)一，這是每年必見的常規(guī)行情。而消費升級，南方取暖等新消費趨勢的出現(xiàn)，也在深刻影響著中國空調(diào)市場走向，那么在2018年1-6月份，消費者對于空調(diào)產(chǎn)品的關注數(shù)據(jù)能夠為我們提供哪些有價值的線索呢？

在品牌關注比例分布統(tǒng)計中，格力以51.17%的占比成為2018年1-6月最受中國消費者關注的空調(diào)品牌，美的位列第二，占比15.10%，第三名海爾占比13.38%。排名前三位的品牌總體占比將近80%。排名第四到第十位的分別是：大金，占比2.84%；松下，占比2.67%；三菱重工，占比2.18%；三菱電機，占比2.03%；海信，占比1.98%；奧克斯，占比1.78%；科龍，占比1.69%。

格力作為全球領先的空調(diào)制冷企業(yè)，擁有雄厚的技術優(yōu)勢，優(yōu)良的工藝口碑，并始終專注在空調(diào)行業(yè)，在較長時間中保持著對其他品牌的壓倒性差距。相比較2017全年格力斬獲38.50%的品牌關注比例，2018年1-6月，格力的表現(xiàn)更上層樓獲得超過一半的關注度比例，可見它在空調(diào)市場的統(tǒng)治力。

另外，美的和海爾在空調(diào)市場的關注比例僅相距半個身位，美的的小家電產(chǎn)品和海爾的大家電產(chǎn)品在相關市場都是統(tǒng)治級表現(xiàn)，而在空調(diào)市場，兩個品牌借助強大的研發(fā)、制造能力，以及有口皆碑的品牌影響力，在家電渠道互聯(lián)網(wǎng)化之后，快速收割用戶關注。

相比較格力、美的和海爾，其他空調(diào)品牌的關注度表現(xiàn)不高，且與2017年度關注比例分布相比，均出現(xiàn)不同程度下滑，空調(diào)品牌關注格局進一步向頭部品牌集中。

通過對2018年1-6月空調(diào)市場關注度排名Top10的產(chǎn)品售價進行統(tǒng)計，我們發(fā)現(xiàn)，去除唯一一款中央空調(diào)三菱重工FDC155KXZPE1NJ之后，其余9款產(chǎn)品的平均售價為3943元（售價信息采集自2018年7月9日京東商城報價），這也為消費升級趨勢在空調(diào)市場的表現(xiàn)畫上了濃墨重彩的一筆。

在2018年1-6月中國空調(diào)市場不同價位關注比例分布的數(shù)據(jù)結(jié)果中，2500-3000元是最受消費者關注的價位區(qū)間；2000-2500元價格區(qū)間位列第二位，關注比例為18.14%；而6000-9000元區(qū)間關注比例為2.39%，是關注度最低的價格區(qū)間。

在2017年的價格區(qū)間關注分布中，2000-2500元區(qū)間還擁有最高的關注比例，而在2018年1-6月中，2500-3000元價位區(qū)間則取而代之，可見消費升級的威力所在，在品牌企業(yè)著力打造中高端機型拓展利潤空間的同時，消費者也在積極踐行消費升級趨勢，為更好的品質(zhì)生活體驗貢獻著數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

在2018年1-6月中國空調(diào)市場不同機型關注比例分布的統(tǒng)計結(jié)果中，我們看到壁掛式空調(diào)仍然是最受消費者關注的機型，占比34.73%；而關注比例最低的機型為移動空調(diào)，占比8.13%。中央空調(diào)占比達到31.32%，相比較2017年19.50%的關注占比，增幅驚人，對此我們認為中央空調(diào)產(chǎn)品本身舒適性高、操作方便等優(yōu)勢已經(jīng)被中國消費者認知，伴隨人們對生活品質(zhì)要求不斷提升，中央空調(diào)勢必成為空調(diào)市場的主要拉升力量。

另外，比較吸引我們關注的是中央空調(diào)產(chǎn)品的關注比例已經(jīng)超過立柜式空調(diào)產(chǎn)品關注比例。對此我們可以理解為在高端空調(diào)市場，中央空調(diào)已經(jīng)成為消費者最關注的產(chǎn)品，雖然中央空調(diào)安裝復雜，價格不菲，但是仍然吸引著大量消費者的目光，這個結(jié)論同樣可以反映出目前消費升級趨勢對家電消費市場的利好影響。

在2018年1-6月中國空調(diào)市場不同匹數(shù)關注比例分布中，我們看到1.5匹仍然是家用空調(diào)中最受關注的功率規(guī)格，占比26.90%，而這一數(shù)值相比較2017年32.10%的表現(xiàn)已經(jīng)有明顯降低，這說明1.5匹規(guī)格的對于消費者的影響正在被其他功率產(chǎn)品分流。

在其他功率規(guī)格中，3匹家用空調(diào)的關注度從2017年的13.70%快速提升到21.85%，增幅近60%，而在3匹功率規(guī)格下，包含了大部分柜式空調(diào)產(chǎn)品和一部分中央空調(diào)產(chǎn)品，據(jù)此我們可以認為柜式空調(diào)、中央空調(diào)對消費者的吸引力正在快速提升，而該趨勢也將對未來空調(diào)市場格局產(chǎn)生深遠影響。

展望2018年下半年，由于天氣狀況的“利好”，空調(diào)產(chǎn)品銷售旺季即將開啟。以開篇時來自百度指數(shù)的節(jié)奏分析，空調(diào)市場在2018年第三季度的受關注程度將迎來最高峰，而后雖然全國性的剛需呈下降趨勢，但南方冬季供暖需求仍然會給空調(diào)企業(yè)帶來不錯的回報。

另一方面，在產(chǎn)品功率、產(chǎn)品形態(tài)、平均單價等幾個方面，2018下半年在消費升級大趨勢的影響下，表現(xiàn)均會向持續(xù)升級的方向發(fā)展，從而給技術主導、體驗領先的產(chǎn)品、品牌帶來更豐厚的收獲，這是一個合理、健康的變化，我們對于2018下半年空調(diào)市場的期待也正是來源于此。