老板電器再登央視，廚電民族品牌創(chuàng)造中國新廚房

5月3日，一篇名為“老板電器中央吸油煙機受到市場青睞，整樓裝主機，廚房沒噪音”的新聞登載在《人民日報》上。這篇報道對老板電器的顛覆性發(fā)明——中央吸油煙機進行了大幅報道，肯定了其對城市空氣環(huán)境治理的貢獻。

近日，老板電器又以全球領(lǐng)先民族品牌的身份亮相央視，向全國乃至世界展現(xiàn)了中國高端廚電品牌的驕傲。據(jù)了解，此次亮相央視，老板電器從產(chǎn)品研發(fā)情景，從用戶使用場景出發(fā)，面向全國觀眾提出了其“創(chuàng)造中國新廚房”的主張。

中國產(chǎn)品要升級為中國品牌

中國商品的品牌效應(yīng)最早可追溯到唐代，那時候的商人將茶葉、絲綢、瓷器遠銷至波斯、羅馬、天竺等地。當時的商品雖沒有商標，卻已帶給購買者“大唐出品，必屬精品”的印象。

二十世紀后期，隨著改革開放的進程加快，大量國外品牌涌入國內(nèi)市場，關(guān)于品牌的觀念也一并而入，當代中國市場經(jīng)濟的品牌意識才逐漸形成。

近年來，我們逐漸認識到，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟全球化的重要資源。在國內(nèi)，越來越多的消費者也更加看重民族品牌。因此，上至國家下至企業(yè)，再到每一個國民，都開始重視品牌的力量。

習近平總書記明確指出，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

為響應(yīng)國家號召、順應(yīng)發(fā)展潮流、推動品牌建設(shè)，中央電視臺推出相關(guān)品牌塑造計劃，為一批有資質(zhì)、有實力的中國品牌授予“CCTV全球領(lǐng)先民族品牌”的稱號，希望這些領(lǐng)先企業(yè)起到標桿作用，用中國品牌撐起民族驕傲。

堅持高端定位，成就民族品牌

在家電行業(yè)，西門子、三洋、飛利浦、日立和三星等“洋品牌”長期占據(jù)高端市場。然而家電中的廚電行業(yè)，卻一直沒有出現(xiàn)這樣的情況。中怡康數(shù)據(jù)顯示，廚電業(yè)去年整體規(guī)模達到957億元，吸油煙機零售額達425億元。廚電行業(yè)的領(lǐng)先者老板電器吸油煙機全年零售額份額為26.5%、零售量份額為19%，均位居行業(yè)第一，而排在其后的二三名也均為國產(chǎn)品牌。

老板電器的吸油煙機銷量已經(jīng)連續(xù)三年位居全球第一，以老板電器為代表的中國廚電企業(yè)，始終牢牢占據(jù)著全球廚電市場中的高端品牌核心位置。形成這種格局的一部分客觀原因是，中國廚房有其特殊性。中式烹飪以煎炒為主，易產(chǎn)生大量油煙，外來品牌的油煙機吸排能力不夠強，其他廚電產(chǎn)品也不符合中式烹飪習慣，因此無法很好地滿足國人需要。

正是看到了這一關(guān)鍵，老板電器抓住了這一機會，用過硬的技術(shù)研制出大吸力油煙機，解決了中式烹飪的油煙難題，得到了中國消費者的認可。

另外，相比其他家電市場，廚電市場的高端化趨勢更明顯，這主要得益于幾家龍頭企業(yè)堅持定位高端，帶動了整個行業(yè)良性競爭。老板電器39年始終貫徹高端品牌戰(zhàn)略，品牌與產(chǎn)品相結(jié)合，成就了今日的廚電品牌領(lǐng)導者，并獲得央視“全球領(lǐng)先民族品牌”稱號。

從中國廚房到“中國新廚房”

“中國新廚房”的理念，為老板電器高端品牌賦予新時代的內(nèi)涵。其核心是立足于科技創(chuàng)新，結(jié)合對中國傳統(tǒng)烹飪文化與當代中國生活的深入洞察，構(gòu)建廚房生態(tài)，打造最適合國人的中國新廚房。

老板電器發(fā)展的近四十年中，已經(jīng)通過其產(chǎn)品成功打造了“中國廚房”，也就是適合中國家庭的廚房。而如今，隨著消費升級趨勢不斷加速，人們對于生活品質(zhì)的要求日益提高，老板電器適時提出了“創(chuàng)造中國新廚房”。新廚房之“新”，“新”在創(chuàng)造、“新”在智能、“新”在樂趣。讓用戶在廚房中除了滿足基本的烹飪需求以外，還能通過現(xiàn)代科技感受到烹飪給生活帶來的美好。