老板電器：高端廚電品牌引領(lǐng)廚房新中產(chǎn)時(shí)代

6月26日，由中國電子商會(huì)、蘇寧易購、奧維云網(wǎng)共同主辦的2018首屆“新中產(chǎn)?生活+論壇”在北京雁棲湖國際會(huì)展中心舉行。本屆論壇匯聚了中外高端家電知名品牌以及政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、零售渠道、主流媒體，共同交流和探討新中產(chǎn)階層在家電領(lǐng)域中高端品質(zhì)生活消費(fèi)理念。

老板電器作為中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，也應(yīng)邀出席了本屆論壇，并在論壇上作了分享發(fā)言。論壇現(xiàn)場發(fā)布了《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），對高端家電帶來的美好生活進(jìn)行了詳細(xì)詮釋。

高端定位贏未來

《白皮書》分析指出，中國新中產(chǎn)階層家庭、個(gè)人年收入分別在50萬元和30萬元以上的中高層收入者，他們關(guān)注享受生活品質(zhì)和文化品位，在購買高端家電時(shí)更看重個(gè)性化和定制化，注重品牌和品質(zhì)。值得一提的是，廚電市場近年來一直是家電行業(yè)的寵兒，備受關(guān)注，從2012年至2017年，中國廚電市場零售額每年增長13.5%，2017年接近1000億。憑借行業(yè)領(lǐng)先的智能制造工藝、國家級工業(yè)設(shè)計(jì)、優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)，老板電器早已成為中國廚房電器領(lǐng)導(dǎo)品牌，引領(lǐng)著新中產(chǎn)階層對消費(fèi)和生活的美好追求。

新中產(chǎn)這個(gè)日益壯大的人群隊(duì)伍將帶來產(chǎn)品、文化消費(fèi)等與生活質(zhì)量及審美相關(guān)的消費(fèi)大幅提升，最終將改變中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)結(jié)構(gòu)?！栋灼愤€指出，高端化、智能化成為冰洗、廚衛(wèi)產(chǎn)品、生活電器的主要特征?？傊?，當(dāng)前中產(chǎn)階層高端品牌價(jià)值戰(zhàn)顛覆了低端價(jià)格戰(zhàn)思維，企業(yè)競爭聚焦產(chǎn)品價(jià)值本源。

《白皮書》對新中產(chǎn)階層的概念和行業(yè)趨勢的分析，無疑與老板電器始終如一的市場定位完美契合。在國內(nèi)廚電市場，老板電器有著39年的高端品牌積淀，并且以強(qiáng)大的研發(fā)能力帶動(dòng)整個(gè)廚電行業(yè)走向高端化。從建立之初，老板電器便明確了高端品牌路線，提出“錐子理論”，即“將專業(yè)進(jìn)行細(xì)分，整合資源，集中一點(diǎn)做精做專。”2003年提出“更懂生活”的品牌理念。發(fā)展過程中，老板電器不斷豐富“高端”的內(nèi)涵。尤其在2010年把吸油煙機(jī)品類本身的實(shí)用特性與“大吸力”定位結(jié)合了起來，更是成功卡位高端形象，贏得了新中產(chǎn)階層的青睞。2018年，老板電器又提出了“創(chuàng)造中國新廚房”理念，很好地迎合了新中產(chǎn)階層對品質(zhì)生活的向往，將深厚的中華烹飪文化與精湛的廚電科技相結(jié)合，進(jìn)一步豐富老板電器作為高端品牌的民族內(nèi)涵。

論壇現(xiàn)場，來自設(shè)計(jì)、律師、美食等新中產(chǎn)階層人士，從各自行業(yè)視角，分享了現(xiàn)代家居生活對高端家電產(chǎn)品的需求以及高端家電產(chǎn)品對實(shí)現(xiàn)美好家庭生活體驗(yàn)所產(chǎn)生的積極作用。再一次反映了新中產(chǎn)階層對以老板電器為代表的高端家電產(chǎn)品巨大的需求潛能，也從側(cè)面證明了高端家電產(chǎn)品必將成為未來家電市場的新藍(lán)海。

創(chuàng)新渠道拓市場

蘇寧零售集團(tuán)副總裁范志軍表示，國內(nèi)家電市場6000元以上高端家電產(chǎn)品零售額份額占比已提升至28%。線下渠道作為消費(fèi)升級的主導(dǎo)，中高端產(chǎn)品銷售持續(xù)攀升，且一直是家電產(chǎn)品的主銷渠道，零售額占比達(dá)69%。

“誰占據(jù)了渠道，誰就贏得了客戶”。老板電器采用零售和電商相結(jié)合的銷售模式，成功打通了線上+線下的銷售渠道。2018年以來，老板電器創(chuàng)新渠道業(yè)務(wù)不斷拓展，地區(qū)創(chuàng)新渠道管理已成體系，小B端設(shè)計(jì)師平臺(tái)開始試點(diǎn)，后平臺(tái)支持系統(tǒng)日漸完善。近日，老板電器首屆全國創(chuàng)新渠道經(jīng)理會(huì)議在杭州舉行，會(huì)議的成功舉辦，將進(jìn)一步推動(dòng)未來老板電器區(qū)域創(chuàng)新渠道管理的工作，助力地區(qū)創(chuàng)新渠道持續(xù)增長，最終實(shí)現(xiàn)打通銷售增長“最后一公里”的目標(biāo)。

關(guān)注需求引潮流

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波認(rèn)為，用產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)格局升級，這是家電行業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展的根本，而如何讓高端家電產(chǎn)品滿足新中產(chǎn)階層的消費(fèi)需求，成為家電企業(yè)未來最優(yōu)先考慮的問題。

對于這個(gè)問題，老板電器一直在用行動(dòng)回答。

隨著消費(fèi)者對家居空間與環(huán)境、飲食多樣與健康等需求的日益提升，廚衛(wèi)家電高度適應(yīng)房屋格局的嵌入式興起，自由嵌入式新風(fēng)尚正在形成。老板電器嵌入式產(chǎn)品之一——為中式廚房而生老板洗碗機(jī)在論壇上受到了行業(yè)和媒體的關(guān)注。抽屜式設(shè)計(jì)餐具放置更安全，符合人體彎腰高度，方便用戶拿取碗筷等，更具人性化。實(shí)際上，老板電器嵌入式產(chǎn)品受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可早已是不爭的事實(shí)。以2017年為例，老板電器嵌入式微波爐、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱銷售增速分別為31.45%、65.61%、55.64%，其中嵌入式蒸汽爐、微波爐零售量及零售額均首次位列行業(yè)第一，嵌入式烤箱及洗碗機(jī)均位列行業(yè)第三，產(chǎn)品發(fā)展前景良好。

不忘初心再出發(fā)

奧維云網(wǎng)董事長文建平認(rèn)為，新中產(chǎn)階層的壯大，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，將促使家電產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，同時(shí)也給家電企業(yè)帶來了新消費(fèi)、新機(jī)遇。

搶抓機(jī)遇，順勢而為；不忘初心，砥礪前行。接下來，老板電器將秉承獨(dú)有的老虎鉗創(chuàng)業(yè)精神，以“創(chuàng)新、責(zé)任、務(wù)實(shí)”為綱領(lǐng)，肩負(fù)“創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往”的企業(yè)使命，積極響應(yīng)論壇發(fā)出的“高端家電為生活+分”的戰(zhàn)略宣言，為更好地開啟新中產(chǎn)時(shí)代做出應(yīng)有的努力。