一文看清清潔電器產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢
清潔電器如一匹黑馬,突然從不慍不火進(jìn)入到了一馬當(dāng)先,奮勇向前的狀態(tài),清潔電器市場被攪起片片漣漪,原因有二,生活水準(zhǔn)提高了,產(chǎn)品好用了。生活水準(zhǔn)提高這事不必多說,清潔電器的產(chǎn)品這幾年發(fā)展什么樣了呢,讓人如此的耳目一新呢?
吸力更強(qiáng)勁
臥式真空吸塵器無疑是吸力最強(qiáng)勁的品類。也是家庭深度清潔的必備。然而,由于結(jié)構(gòu)的特性,臥式產(chǎn)品在使用上的便捷性有一定的局限性。此時(shí),立式和手持式產(chǎn)品成為家庭的補(bǔ)充清潔產(chǎn)品。
手持式吸塵器是目前市場中占比最高的細(xì)分品類。戴森、蘇泊爾、小狗和TEK的主打產(chǎn)品都以手持為主。其特點(diǎn)是電機(jī)吸力要經(jīng)過一個長長的通道,才能到達(dá)塵面。因此,手持式吸塵器最大的問題是吸力不足。也由此被定位為家庭清潔的補(bǔ)充品類。
為了成為更多家庭的清潔幫手,手持式產(chǎn)品一直在加大電機(jī)的功率,提高吸力。戴森V10的數(shù)碼馬達(dá)功率則V8提升了13%,轉(zhuǎn)速高達(dá)125000轉(zhuǎn)/分。剛剛被美的集團(tuán)收購的AEG新推出的手持式產(chǎn)品搭載了功率為400W的電機(jī),不但吸力強(qiáng)勁,且整體工藝頗有德系產(chǎn)品的感覺。
從使用的目的性和舒適性兩個方面來看,有條件的家庭可以選擇兩種產(chǎn)品:利用臥式真空吸塵器定期做家庭深度清潔,不用的時(shí)候收納起來;手持或者立式吸塵器作為家庭日常清潔的主要產(chǎn)品,擺放在家中易取易放的位置。因此,不同品類的吸塵器市場規(guī)模與家庭數(shù)量有直接關(guān)聯(lián),但是家庭數(shù)量不等同于產(chǎn)品的保有量。
從這個角度判斷,未來臥式真空吸塵器的家庭保有量會低于手持和立式產(chǎn)品,保有率水平也會低于歐美國家的水平。中國市場增長最快的吸塵器品類仍是手持式和立式產(chǎn)品,保有率也會超過臥式真空吸塵器。
設(shè)計(jì)更人性化
當(dāng)吸塵器被定性為日常家庭清掃,重量是否輕巧成為消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵關(guān)注點(diǎn)之一。
近期,萊克推出的重量只有970克的魔潔 M8 Lite 吸塵器就屬于輕巧型產(chǎn)品的代表。因?yàn)楣ぷ鞴?jié)奏快,居住空間較小,喜歡寵物等生活特性,身材輕巧的吸塵器會受到這個族群的歡迎。
同樣,蘇泊爾主打的手持吸塵產(chǎn)品是獨(dú)有的85°V型結(jié)構(gòu),專為墻角清潔而設(shè)計(jì),配合多風(fēng)道捕獲微塵,使得清潔更加徹底。
線上吸塵器第一品牌小狗本次展示的產(chǎn)品全部改為手持式和立式兩種。這足以證明小狗在洞察消費(fèi)者方面的優(yōu)勢。
電池更耐用
立式和手持吸塵器造型輕巧,收納、移動、使用起來很方便。立式吸塵器是近年來市場增長最快的細(xì)分品類。
萊克的市場地位也是通過立式吸塵器實(shí)現(xiàn)的。立式吸塵器因?yàn)槭菬o線設(shè)計(jì),因此,電池的耐用性直接決定了吸力的大小和使用的時(shí)長。目前,大多數(shù)立式吸塵器的使用時(shí)間在15~40分鐘之間,充電時(shí)間為3~5個小時(shí)。對于大戶型的家庭,充滿一次電很可能無法完成整個空間的清潔,因此,加大電池的續(xù)航時(shí)長,縮短充電時(shí)間對于該品類的普及將起到更關(guān)鍵的作用。
戴森V10的采用了能量密度更高的7芯高能鋰電池組,幫助戴森V10實(shí)現(xiàn)高達(dá)60分鐘的運(yùn)行時(shí)間。蘇泊爾2017年的手持式產(chǎn)品2000mAh鋰電,充電一次可清潔200m2,一般中小戶型家庭可以使用2~3次再充電,大戶型使用也可以。
功能更細(xì)分
除螨儀是為了滿足特殊族群的生活習(xí)慣而發(fā)明的產(chǎn)品。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是為了吸除床褥、沙發(fā)等易留存螨蟲的過敏人群和免疫力低下的兒童和老年人。且這個特殊的族群數(shù)量在持續(xù)增長。除螨儀作為專業(yè)的品類,本身有專業(yè)的品牌,但更多的是作為吸塵器品牌的產(chǎn)品線補(bǔ)充。
可以預(yù)見,未來這個品類的競爭也將集中在幾個專業(yè)的吸塵器品牌之間,專業(yè)除螨儀品類在線下渠道的生存較難,線上有一定的市場空間。但如果將除螨產(chǎn)品與家政公司的服務(wù)結(jié)合,達(dá)成深度合作,以租賃、共享等新的營銷方式將產(chǎn)品推向?qū)I(yè)市場,成為家政公司服務(wù)中高附加值的專業(yè)項(xiàng)目之一,會有較大的市場空間。
早在2016年,泰怡凱就推出了地面清洗機(jī)。地面清洗機(jī)采用清污水分離處理,先吸塵再水擦的清潔方式,雖然整體的創(chuàng)意是舶來品,但卻最符合中國傳統(tǒng)清潔地面的習(xí)慣,只要產(chǎn)品的體驗(yàn)好,也會有一定的市場空間。只是泰怡凱作為科沃斯公司主打手持吸塵器和清洗機(jī)的品牌,其無論是傳統(tǒng)線下渠道還是在線上,推廣的力度都遠(yuǎn)不及科沃斯,品牌的知名度也與科沃斯的專業(yè)地位有較大的差距??莆炙构旧鲜兄?,可否為泰怡凱的獨(dú)立市場開拓帶來新的動力,使得科沃斯公司通過雙品牌運(yùn)作,實(shí)現(xiàn)其在整個清潔電器市場上的更大作為,我們拭目以待。
另外,掃地機(jī)也是家庭清潔機(jī)器人中增長較快的品類。除了松下、海爾等綜合品牌,科沃斯,?,斕亍⒉ㄦさ葘I(yè)品牌,記者看到,小米的研發(fā)團(tuán)隊(duì)石頭科技推出的自有石頭掃地機(jī)器人,盡管單品數(shù)量較少,但仍有商家感興趣。據(jù)了解,石頭科技推出的二代產(chǎn)品,正在打造去小米化的獨(dú)立品牌運(yùn)作。
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