老賈看AWE：賦能家電消費(fèi)新時代

今年是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，是改革開放40周年，是決勝全面建成小康社會，實(shí)施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。在大時代轉(zhuǎn)換之際，人民對美好生活需求成為家電產(chǎn)業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng)的強(qiáng)大動力，產(chǎn)業(yè)升級應(yīng)當(dāng)緊跟消費(fèi)升級，科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

3月8-11日，家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域最活躍、最具創(chuàng)新精神的中國家電及消費(fèi)電子博覽會（簡稱AWE）在上海拉開帷幕。今年主題為以“智慧生活、全球平臺”，全方位展現(xiàn)家用電器、消費(fèi)電子、智能硬件、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域全球前沿發(fā)展趨勢和創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅僅是一場科技大秀，更為全球消費(fèi)者勾勒出未來美好生活藍(lán)圖。

科技創(chuàng)新讓家電“活”起來

AWE的快速發(fā)展，體現(xiàn)的是中國家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的初顯成效。在社會主要矛盾轉(zhuǎn)變的新時代，拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”中，消費(fèi)的貢獻(xiàn)率正在持續(xù)提升。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以人為本，以創(chuàng)新科技滿足消費(fèi)升級需求，開放創(chuàng)新資源提升制造能力。集眾智匯眾力，讓中國家電創(chuàng)新加速領(lǐng)跑，這也賦予AWE這樣的高科技盛會重要使命。

在這場創(chuàng)新熱潮中，人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等熱點(diǎn)層出不窮，這些技術(shù)與家電制造業(yè)的深度融合，讓家電產(chǎn)品由單一的生活用品變身為集高新技術(shù)、高品質(zhì)、高顏值、內(nèi)容豐富、服務(wù)周到的生活解決方案。家電產(chǎn)品更像是人們美好生活的創(chuàng)造者、管理者和呵護(hù)者。亦如展會期間，眾多參展企業(yè)展出的智能產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)深度融合，讓產(chǎn)品擁有自主學(xué)習(xí)、主動服務(wù)、人機(jī)交互的能力。

走進(jìn)展館，我們看到了海爾洗衣機(jī)，通過快直驅(qū)洗、無外桶免清洗搭載物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓產(chǎn)品變身智慧洗護(hù)大師。看到老板成套廚衛(wèi)產(chǎn)品，搭載超大吸力技術(shù)、廚房專業(yè)洗凈系統(tǒng)，用廚電創(chuàng)新科技傳承中國烹飪文化，找到充滿美食與愛的幸福生活?？吹胶Ｐ烹娨暎弥腔巯到y(tǒng)將喚醒整體家電產(chǎn)品，更是通過杜比DTS、HDR、納米蛾眼仿生技術(shù)、量子點(diǎn)思維真實(shí)還原系統(tǒng)、智慧光感系統(tǒng)等黑科技，將電視變身家庭視聽娛樂管家等等。AWE上每一個家電展臺更多地傳遞的是新消費(fèi)時代，各家電品牌對于用戶需求的無限呵護(hù)與關(guān)懷。在這里，科技創(chuàng)新讓家電“活”了起來，讓生活也更加美好。

美好生活需求讓產(chǎn)業(yè)“燃”起來

隨著中國家電消費(fèi)新周期的到來，中國家電市場也逐漸從功能消費(fèi)階段開始向品質(zhì)消費(fèi)階段過度。特別是消費(fèi)升級驅(qū)動下，人們對家電背后所帶來的美好生活更為關(guān)注，中國家電市場迎來全新的發(fā)展階段，將由資源驅(qū)動、規(guī)模驅(qū)動向效率渠道和創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變。消費(fèi)升級紅利讓整個家電產(chǎn)業(yè)重燃生機(jī)。

伴隨著消費(fèi)升級，中國家電行業(yè)的發(fā)展家電產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力和用戶力等方面加速創(chuàng)新升級。在家電產(chǎn)品方面，智能化、年輕化、高端化、健康化、細(xì)分化、差異化、藝術(shù)化等全面升級，重新定義新時代“好產(chǎn)品”概念?？缃缛诤希瑥?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、海外并購等更是成為家電巨頭提升綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)新時代滿足人們美好生活需要夢想的重要決策。同時，回歸品牌價(jià)值時代，打造自身品牌核心競爭力，實(shí)現(xiàn)品牌力和市場力的雙向提升。比如海爾、美的、方太、京東、蘇寧、國美等家電制造及零售企業(yè)均已加入2018年CCTV“國家品牌計(jì)劃”，向中國和世界展示中國精品制造的實(shí)力與魅力。

渠道方面更是呈現(xiàn)創(chuàng)新與繁榮，積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，呈現(xiàn)渠道下沉、雙線融合的發(fā)展趨勢，從產(chǎn)品到服務(wù)，放大渠道價(jià)值。亦如此次展會呈現(xiàn)的無人結(jié)算、無人貨柜、智慧物流等新零售、智慧零售解決方案。同時在提升用戶體驗(yàn)方面，強(qiáng)調(diào)場景化售賣，探索家電租賃、共享家電等新商業(yè)模式。圍繞個性化、碎片化消費(fèi)需求，多元化營銷模式，將明星效應(yīng)、社區(qū)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等創(chuàng)新營銷手段走進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)。今年的AWE上，品牌代言明星匯聚、美食廚房體驗(yàn)活動、書法表演、美發(fā)造型沙龍、模特走秀等表現(xiàn)互動活動，讓這場科技大秀更加增添娛樂元素，把尖端科技賦予生活氣息。

讓科技走進(jìn)生活，讓家電創(chuàng)造生活，讓世界人民享受生活，中國家電產(chǎn)業(yè)在路上！相信明年AWE將有更多的期待！