空凈市場(chǎng)第一季度突破50億，良好開(kāi)局蘊(yùn)藏新機(jī)遇

　　由奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)來(lái)看，第一季度空凈市場(chǎng)規(guī)模達(dá)52.1億元，同比上升47.2%，2017年空氣凈化器行業(yè)迎來(lái)了良好開(kāi)局。

　　渠道變遷：繼續(xù)向線上遷移

　　空氣凈化器整體市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，但是行業(yè)的線上線下的表現(xiàn)不盡相同。由奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)來(lái)看，第一季度空凈線上市場(chǎng)零售額為25.5億元，同比增長(zhǎng)137.7%;而線下市場(chǎng)零售額為26.6億元，同比增長(zhǎng)卻僅為7.9%，可見(jiàn)一季度市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)源于線上渠道;渠道分布也由去年同期的線上41.3%、線下58.7%發(fā)展到如今的線上48.9%、線下51.1%，線上渠道比重上升，空氣凈化器市場(chǎng)重點(diǎn)已經(jīng)逐步過(guò)渡到電商平臺(tái)。

　　究其原因，首先電商平臺(tái)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，其銷售和運(yùn)營(yíng)模式皆已成熟，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣形成，對(duì)于凈化器的瀏覽和挑選多在線上進(jìn)行，且插銷類家電更易在電商銷售，凈化器亦不例外;其次，部分電商平臺(tái)在頁(yè)面開(kāi)拓了凈化器品類專業(yè)窗口，例如京東商城的凈化館，在展現(xiàn)產(chǎn)品的同時(shí)，附帶凈化專業(yè)知識(shí)普及和選購(gòu)指南，容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力;再次，空氣凈化器在電商平臺(tái)的銷售由來(lái)已久，雖然線上對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)方面存在缺陷，但是產(chǎn)品的評(píng)論日積月累，對(duì)于優(yōu)秀產(chǎn)品已形成了良好的口碑宣傳，消費(fèi)者在線上的選購(gòu)更易受其影響。

　　區(qū)域分布：由沿海向秦淮一線延伸

　　從線下區(qū)域分布上來(lái)看，以往空凈熱銷區(qū)域多集中于沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、霧霾污染嚴(yán)重的區(qū)域，但隨著冬季霧霾污染的加劇，污染地區(qū)面積擴(kuò)張，內(nèi)陸地區(qū)的消費(fèi)者已經(jīng)感受到了空氣污染帶來(lái)的切膚之痛。而且新聞報(bào)道宣傳之下，內(nèi)陸地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)于霧霾污染和空氣凈化器先前已存在一定認(rèn)知，當(dāng)污染加劇之后，市場(chǎng)反應(yīng)更為迅速，份額的增長(zhǎng)體現(xiàn)的更加明顯。由監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，北京市場(chǎng)仍為銷售重點(diǎn)，區(qū)域零售額份額達(dá)26.3%，陜西、四川、江蘇、河南區(qū)域份額均在4%以上，空凈熱銷區(qū)域已逐漸向秦淮一線延伸。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：產(chǎn)品向高潔凈過(guò)渡

　　提升凈化器CADR值結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品高端化發(fā)展是目前的空凈行業(yè)的共識(shí)和發(fā)展趨勢(shì)。由奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線下和線上市場(chǎng)CADR值在400m³/h以上的中高端產(chǎn)品份額均有較大提升，其中線下市場(chǎng)400m³/h+產(chǎn)品份額達(dá)70.0%，同比上升24.2%，受線下渠道高門檻限制，中高端產(chǎn)品已成為線下市場(chǎng)主流產(chǎn)品;線上市場(chǎng)雖然向高端化過(guò)渡，400m³/h+產(chǎn)品份額達(dá)42.3%，同比上升19.5%，但是在300-400m³/h產(chǎn)品份額仍達(dá)34.8%，中端性價(jià)比高的產(chǎn)品在線上仍保持較大地位。空凈行業(yè)的高端化發(fā)展不但迎合市場(chǎng)趨勢(shì)，更可以有效拉高空凈企業(yè)的利潤(rùn)空間。

　　未來(lái)發(fā)展：規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)、產(chǎn)品迭代加快、應(yīng)用空間擴(kuò)張

　　通過(guò)對(duì)第一季度的數(shù)據(jù)分析，對(duì)于全年空凈行業(yè)發(fā)展也可初見(jiàn)端倪：

　　1、市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。在空凈市場(chǎng)第一季度的良好表現(xiàn)之后，第二、三季度行業(yè)將步入淡季，但是隨著空凈行業(yè)市場(chǎng)培育加深、產(chǎn)品逐步普及，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度是在不斷提升的，因此淡季市場(chǎng)走勢(shì)雖會(huì)出現(xiàn)波谷，但規(guī)模同比勢(shì)必上升，年底霧霾季來(lái)臨后市場(chǎng)則再度出現(xiàn)銷售高峰。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2017年空凈市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)153.9億，同比上升13.9%。市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，行業(yè)環(huán)境穩(wěn)定，對(duì)于空凈企業(yè)來(lái)說(shuō)都存在著提升空間，把握好淡季的品牌宣傳和霧霾季火熱的市場(chǎng)機(jī)遇，合理備貨，即可在全年的市場(chǎng)中取得滿意成績(jī);

　　2、產(chǎn)品迭代勢(shì)必加快。由空凈行業(yè)第一季度的行業(yè)產(chǎn)品生命周期來(lái)看，目前市場(chǎng)以成熟期的產(chǎn)品為主，但處于衰退期產(chǎn)品仍然占據(jù)較大份額，行業(yè)機(jī)型存在冗余的現(xiàn)象。雖然凈化器有著更換濾網(wǎng)、延長(zhǎng)產(chǎn)品使用時(shí)間的特性，但是新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，對(duì)空氣凈化器有了新的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，2014年及之前上市的產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)迭代換新;

　　3、產(chǎn)品應(yīng)用范圍擴(kuò)張。在家用零售市場(chǎng)之外，空凈產(chǎn)品的應(yīng)用空間和市場(chǎng)容量同樣廣闊，例如酒店、寫字樓等公共場(chǎng)合，均存在凈化需求，當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)“校園凈化”同樣備受關(guān)注。未來(lái)此類工程渠道將成企業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也將成為品牌傳播、產(chǎn)品普及的重要渠道。