空凈市場第一季度突破50億，良好開局蘊(yùn)藏新機(jī)遇

　　由奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)來看，第一季度空凈市場規(guī)模達(dá)52.1億元，同比上升47.2%，2017年空氣凈化器行業(yè)迎來了良好開局。

　　渠道變遷：繼續(xù)向線上遷移

　　空氣凈化器整體市場規(guī)模高速增長，但是行業(yè)的線上線下的表現(xiàn)不盡相同。由奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)來看，第一季度空凈線上市場零售額為25.5億元，同比增長137.7%;而線下市場零售額為26.6億元，同比增長卻僅為7.9%，可見一季度市場的增長動力主要來源于線上渠道;渠道分布也由去年同期的線上41.3%、線下58.7%發(fā)展到如今的線上48.9%、線下51.1%，線上渠道比重上升，空氣凈化器市場重點(diǎn)已經(jīng)逐步過渡到電商平臺。

　　究其原因，首先電商平臺經(jīng)過多年的發(fā)展，其銷售和運(yùn)營模式皆已成熟，消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣形成，對于凈化器的瀏覽和挑選多在線上進(jìn)行，且插銷類家電更易在電商銷售，凈化器亦不例外;其次，部分電商平臺在頁面開拓了凈化器品類專業(yè)窗口，例如京東商城的凈化館，在展現(xiàn)產(chǎn)品的同時(shí)，附帶凈化專業(yè)知識普及和選購指南，容易對消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力;再次，空氣凈化器在電商平臺的銷售由來已久，雖然線上對于產(chǎn)品體驗(yàn)方面存在缺陷，但是產(chǎn)品的評論日積月累，對于優(yōu)秀產(chǎn)品已形成了良好的口碑宣傳，消費(fèi)者在線上的選購更易受其影響。

　　區(qū)域分布：由沿海向秦淮一線延伸

　　從線下區(qū)域分布上來看，以往空凈熱銷區(qū)域多集中于沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、霧霾污染嚴(yán)重的區(qū)域，但隨著冬季霧霾污染的加劇，污染地區(qū)面積擴(kuò)張，內(nèi)陸地區(qū)的消費(fèi)者已經(jīng)感受到了空氣污染帶來的切膚之痛。而且新聞報(bào)道宣傳之下，內(nèi)陸地區(qū)的消費(fèi)者對于霧霾污染和空氣凈化器先前已存在一定認(rèn)知，當(dāng)污染加劇之后，市場反應(yīng)更為迅速，份額的增長體現(xiàn)的更加明顯。由監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，北京市場仍為銷售重點(diǎn)，區(qū)域零售額份額達(dá)26.3%，陜西、四川、江蘇、河南區(qū)域份額均在4%以上，空凈熱銷區(qū)域已逐漸向秦淮一線延伸。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：產(chǎn)品向高潔凈過渡

　　提升凈化器CADR值結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品高端化發(fā)展是目前的空凈行業(yè)的共識和發(fā)展趨勢。由奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線下和線上市場CADR值在400m³/h以上的中高端產(chǎn)品份額均有較大提升，其中線下市場400m³/h+產(chǎn)品份額達(dá)70.0%，同比上升24.2%，受線下渠道高門檻限制，中高端產(chǎn)品已成為線下市場主流產(chǎn)品;線上市場雖然向高端化過渡，400m³/h+產(chǎn)品份額達(dá)42.3%，同比上升19.5%，但是在300-400m³/h產(chǎn)品份額仍達(dá)34.8%，中端性價(jià)比高的產(chǎn)品在線上仍保持較大地位。空凈行業(yè)的高端化發(fā)展不但迎合市場趨勢，更可以有效拉高空凈企業(yè)的利潤空間。

　　未來發(fā)展：規(guī)模穩(wěn)步增長、產(chǎn)品迭代加快、應(yīng)用空間擴(kuò)張

　　通過對第一季度的數(shù)據(jù)分析，對于全年空凈行業(yè)發(fā)展也可初見端倪：

　　1、市場規(guī)模穩(wěn)步增長。在空凈市場第一季度的良好表現(xiàn)之后，第二、三季度行業(yè)將步入淡季，但是隨著空凈行業(yè)市場培育加深、產(chǎn)品逐步普及，消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度是在不斷提升的，因此淡季市場走勢雖會出現(xiàn)波谷，但規(guī)模同比勢必上升，年底霧霾季來臨后市場則再度出現(xiàn)銷售高峰。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2017年空凈市場規(guī)模將達(dá)153.9億，同比上升13.9%。市場穩(wěn)步增長，行業(yè)環(huán)境穩(wěn)定，對于空凈企業(yè)來說都存在著提升空間，把握好淡季的品牌宣傳和霧霾季火熱的市場機(jī)遇，合理備貨，即可在全年的市場中取得滿意成績;

　　2、產(chǎn)品迭代勢必加快。由空凈行業(yè)第一季度的行業(yè)產(chǎn)品生命周期來看，目前市場以成熟期的產(chǎn)品為主，但處于衰退期產(chǎn)品仍然占據(jù)較大份額，行業(yè)機(jī)型存在冗余的現(xiàn)象。雖然凈化器有著更換濾網(wǎng)、延長產(chǎn)品使用時(shí)間的特性，但是新國標(biāo)的實(shí)施，對空氣凈化器有了新的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，2014年及之前上市的產(chǎn)品勢必會出現(xiàn)迭代換新;

　　3、產(chǎn)品應(yīng)用范圍擴(kuò)張。在家用零售市場之外，空凈產(chǎn)品的應(yīng)用空間和市場容量同樣廣闊，例如酒店、寫字樓等公共場合，均存在凈化需求，當(dāng)下社會熱點(diǎn)“校園凈化”同樣備受關(guān)注。未來此類工程渠道將成企業(yè)的新增長點(diǎn)，也將成為品牌傳播、產(chǎn)品普及的重要渠道。