奧維云網(wǎng)郭梅德：熱水器市場顯露新氣象 17年市場前景向好

　　回顧2016年中國熱水器市場，郭梅德指出，在新型城鎮(zhèn)化、房地產(chǎn)復(fù)蘇、二孩紅利釋放及智能技術(shù)進(jìn)步等積極因素的推動下，2016年熱水器市場零售規(guī)模有了大幅增長，零售額達(dá)到749億元，同比增長13.5%，增速在大家電各品類中處于領(lǐng)先位置。而根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年1季度，線上市場開門大吉，零售規(guī)模達(dá)到28.2億元，同比增速達(dá)到41.6%，連續(xù)三年實現(xiàn)跨越式增長。

　　對于2017年行業(yè)走勢，郭梅德表示，在兩會政府工作報告釋放出的一系列利好信號影響下，熱水器市場已經(jīng)顯露出五大新氣象，值得重點關(guān)注：

　　首先，2016年興起于廚電行業(yè)的“跨界”風(fēng)，已經(jīng)吹臨熱水器領(lǐng)域，一機(jī)多能的跨界型產(chǎn)品正在市場中嶄露頭角，諸如音樂熱水器、大屏投影熱水器、空調(diào)+采暖+洗浴三能一體機(jī)等新產(chǎn)品，在基礎(chǔ)的洗浴功能之外還兼具影視、游戲、音樂、通訊，乃至制冷、采暖等多項功能，可以最大程度滿足消費者越來越多樣化的需求。

　　其次，經(jīng)過2015年以來的持續(xù)積淀，“健康”功能產(chǎn)品在市場中大賣，從奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)占到市場整體規(guī)模的近40%，且仍保持良好增長勢頭。不僅如此，伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，“健康”功能產(chǎn)品也從最初的簡單過濾，衍生出高溫滅菌、金屬抑菌、內(nèi)膽自清潔、智能保養(yǎng)、磁化養(yǎng)生等多種形式，使消費者能夠獲得更為舒適、潔凈的沐浴體驗，市場前景值得期待。

　　再者，隨著以90后為代表的新生代消費群體崛起，主流人群的消費觀念也在迅速轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品功能、價格之外更加關(guān)注外觀靚麗與否、款式新穎程度，具有輕、薄、精、彩、潮特征的高顏值產(chǎn)品越來越受到市場追捧。

　　再次，在“安全”問題得到解決，“恒溫”成為產(chǎn)品標(biāo)配、“大升數(shù)”逐漸主導(dǎo)市場、“智能”受限于技術(shù)水平短期內(nèi)難有突破的背景下，2016年“零冷水”技術(shù)成為燃?xì)鉄崴魇袌龃鬅衢T。而隨著消費者越來越關(guān)注燃?xì)鉄崴鞯?ldquo;噪音”問題，2017年“靜音”產(chǎn)品有望成為行業(yè)新寵。這一點其實從3月AWE展會上各大廠商所展示的新品就可以看出，已經(jīng)有多家廠商開始布局“靜音”熱水器市場。

　　最后，熱水器行業(yè)的發(fā)展，曾經(jīng)歷了從單獨比拼“產(chǎn)品”，到較量“產(chǎn)品+服務(wù)”的歷程。但隨著市場環(huán)境的轉(zhuǎn)變和消費需求的升級，僅僅依靠單獨售賣產(chǎn)品或服務(wù)，已經(jīng)難以滿足用戶越來越挑剔的胃口。在此形勢下，已經(jīng)有廠商開始在尋找發(fā)展新路，即借智能技術(shù)發(fā)展的東風(fēng)，嘗試向消費者提供一體化的解決方案，構(gòu)建集健康管理、個人洗護(hù)、美妝保養(yǎng)、環(huán)境監(jiān)測、智能洗浴于一體的浴室生態(tài)閉環(huán)。簡而言之，用戶不僅可以在浴室中享受熱水器帶來的舒暢洗浴體驗，更可以完成身體健康監(jiān)測、個人護(hù)理及保養(yǎng)等事宜?；蛟S，科幻電影中主人踏入浴室后，燈光自動調(diào)亮、浴缸自動調(diào)溫注水、浴鏡實時顯示個人健康狀況及養(yǎng)生建議的場景，離我們已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。

　　而在諸多新氣象的帶動下，2017年熱水器市場仍將保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。郭梅德預(yù)計，2017年線上市場燃?xì)鉄崴魅炅闶垲~將達(dá)到66.8億元，首次超過電熱水器成為主導(dǎo)品類，而空氣能也將保持30%的高增速，行業(yè)前景總體向好。