奧維日報簡析 | 減霾在行動，空凈促銷開局良好

　　十一黃金周前夕，備受關(guān)注的荷蘭“霧霾凈化塔”悄然抵達(dá)北京，拉開了“減霾在行動”活動的序幕。與此同時，十一節(jié)假日的空氣凈化器的促銷活動也在如火如荼地進(jìn)行。9月30日和10月1日當(dāng)天的銷額份額分別達(dá)到25.7%和35.5%，促銷開局可謂良好。

　　去年年底霧霾爆發(fā)，市場上凈化器“一機難求”的情景還歷歷在目，本次十一促銷是消費者提前備貨的最佳時機。由近七天的市場節(jié)奏來看，銷額份額逐日攀升，9月30日的門店夜場和10月1日當(dāng)日規(guī)模占比分別達(dá)到了25.7%和35.5%，形成銷售波峰，促銷活動效果顯著。

　　從線下區(qū)域分布來看，華北地區(qū)依舊是凈化器的熱銷區(qū)域，當(dāng)日份額達(dá)到45%。十一節(jié)前北京首次發(fā)布秋季霧霾黃色預(yù)警，在一定程度上引起了消費者對空氣環(huán)境的重視。長三角地區(qū)作為凈化器的第二大熱銷區(qū)域，市場潛力也得到有效釋放，隨著消費者對于生活品質(zhì)要求的提升，凈化器將扮演越來越重要的角色。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看，新國標(biāo)的實施推動了空氣凈化器結(jié)構(gòu)上調(diào)，產(chǎn)品高端化趨勢迎風(fēng)而起。10月1日當(dāng)日的數(shù)據(jù)顯示，CADR值在400m³/h以上的空凈產(chǎn)品銷額份額達(dá)到了64%，市場份額占據(jù)半壁江山。大風(fēng)量、高潔凈值的產(chǎn)品活躍在家用領(lǐng)域，消費者的接受度有了明顯提高。