OTT爆發(fā)在即，BAT等已入場，你呢？

　　引語：PC互聯(lián)網衰退，移動互聯(lián)網整體增長放緩，物聯(lián)網剛剛興起。作為物聯(lián)網中發(fā)展相對成熟的家庭互聯(lián)網，無疑是互聯(lián)網的一道曙光，將接棒移動互聯(lián)網，成為下個互聯(lián)網風口。奧維云網(AVC)已預鑒2017年智能大屏將全面進入爆發(fā)期。然而，目前大屏價值遠被低估，深處價值洼地。但從爆發(fā)元年起，OTT開始逆襲之旅，至2020年市場價值將達到6300億。這場大屏盛事來襲僅剩1年，傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網廠商、BAT巨頭、內容運營商等圈內人士早已做好切分蛋糕的準備，那么準備分一杯羹的你準備好了嗎?

　　家庭互聯(lián)網雄起，接棒移動互聯(lián)網，成下個互聯(lián)網風口

　　中國互聯(lián)網經過幾十年的發(fā)展，緊跟美國，已成為全球第二大互聯(lián)網市場。至2016年6月，中國網民更是達到7.1億規(guī)模，這樣龐大的用戶規(guī)模里孕育著無數(shù)的市場機會。目前，中國互聯(lián)網已經歷PC互聯(lián)網，正處于移動互聯(lián)網的階段。但在2015年，中國智能手機的覆蓋率達90%后，規(guī)模的天花板悄然而至，移動互聯(lián)網增長放緩，人口紅利時代結束。

　　下一站互聯(lián)網將何去何從?物聯(lián)網。而以智能電視為核心的“家庭互聯(lián)網”，無疑是“物聯(lián)網”中落地最完善的重要板塊。據奧維云網數(shù)據顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達到1.65億臺，生態(tài)基礎已成。圍繞智能電視構建得大屏生態(tài)也日益完善。顯然，發(fā)展相對成熟的“家庭互聯(lián)網”將是“物聯(lián)網”的第一個機會，接棒移動互聯(lián)網，成為下個互聯(lián)網風口。

　　2017大屏生態(tài)爆發(fā)，但深處價值洼地，未來大屏價值逆襲更引期待

　　規(guī)模產生價值，終端覆蓋達一定規(guī)模后，終將迎來市場爆發(fā)。據奧維云網(AVC)預測數(shù)據顯示，2017年，中國OTT端的家庭覆蓋率將達到45%，與2013年移動互聯(lián)網爆發(fā)時43%的智能手機覆蓋率相當，可以推測，家庭互聯(lián)網市場價值將在2017年進入全面爆發(fā)期。

　　數(shù)據來源：奧維云網

　　智能手機人口覆蓋率：擁有智能手機人口占比

　　OTT終端家庭覆蓋率：擁有智能電視、OTT盒子的家庭戶數(shù)占比

　　需要注意的是，這場大屏價值爆發(fā)年僅延后移動互聯(lián)網拐點4年。而這四年中，OTT終端保有量保持持續(xù)高速增長的態(tài)勢，到2020年OTT終端更將突破4億臺，達到72%的家庭覆蓋率，市場規(guī)模將達到6300億元，接近2016年移動互聯(lián)網的生態(tài)規(guī)模。盡管數(shù)字喜人，實際上，OTT市場價值遠遠仍被低估。要知道，同等市場規(guī)模下，移動互聯(lián)網是在6.2億手機網民的基礎上獲得，人均貢獻約1000元/年，而OTT端6300億的人口覆蓋遠大于6.2億，人均貢獻僅500元/年，遠小于移動互聯(lián)網人均貢獻值。

　　盡管大屏價值深處價值洼地，但大屏價值因為低估才更引期待?？梢灶A鑒，未來的3-5年內，OTT終端必將觸達12-13億人口，其保有量人口覆蓋規(guī)模將完全比擬PC互聯(lián)網、移動互聯(lián)網。家庭互聯(lián)網萬億時代來臨可期!

　　BAT、傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網企業(yè)紛紛入場OTT，誰最先準備好刀叉搶分市場蛋糕？

　　客廳場景經濟的迅速崛起，早已引發(fā)各方對這塊大屏市場的強烈關注。各方企業(yè)早早開始布局OTT，力圖在OTT爆發(fā)時占據先發(fā)優(yōu)勢，切割最大的市場蛋糕。

　　硬件終端競爭白熱化，以創(chuàng)維、海信為首的傳統(tǒng)電視廠商 VS 以樂視為首的互聯(lián)網廠商 VS 以天貓魔盒為首的盒子廠商，誰動誰的蛋糕？

　　作為大屏入口，硬件終端的市場競爭最為激烈，不斷有新的加入者劃分蛋糕。像樂視、阿里、暴風、風行、PPTV、聯(lián)想等20余家互聯(lián)網企業(yè)均推出了自有智能電視產品和品牌。傳統(tǒng)電視廠商面臨內外壓力，紛紛轉型，大多選擇將智能電視運營剝離，成立新公司。如，創(chuàng)維的酷開，海信的海視云，康佳的易平方等等。盡管電視終端競爭白熱化程度不斷升級，傳統(tǒng)電視廠商仍在TV端表現(xiàn)出色，創(chuàng)維、海信激活終端數(shù)均超過1500萬臺。盒子端的競爭激烈程度也不遑多讓。阿里背書天貓魔盒，盒子端市場份額第一;小米盒子積極產品研發(fā)和內容整合，力圖從內容到體驗吸引用戶。

　　OTT內容端，BAT下一盤很大的棋，你get到了么？

　　從屬性來看，與手機屏屬性不同，TV主打傳播，用戶更多的是用大屏看，大屏互動的效率低于手機，TV運營具有自身的特殊性及專屬性。內容+互動性必將是OTT端提升和競爭的焦點。

　　互聯(lián)網巨頭BAT已就OTT端內容下了一盤很大的棋。百度收購愛奇藝，阿里收購了優(yōu)酷和土豆、入股華數(shù)，騰訊有騰訊視頻。三方還各自開展了對影視制作上游業(yè)務的開拓。目前，BAT更將OTT業(yè)務劃分出獨立的運營部門，愛奇藝的智能設備事業(yè)部、阿里數(shù)娛、騰訊客廳產品部。BAT對大屏業(yè)務的重視顯而易見。

　　愛奇藝、騰訊等視頻網站端口競爭延至OTT，戰(zhàn)火升級！

　　視頻網站全力搶占OTT端。愛奇藝、騰訊等視頻網站都早已推出大屏端視頻APP，從技術到內容多方面提升用戶體驗，全力挽留用戶在自己平臺。進入2016年，各視頻網站購買影視版權、體育賽事版權、動漫版權等等新聞頻發(fā)。高清、流暢播放、一云多屏、多屏互動、VR支持等技術亮點不斷閃現(xiàn)，用戶體驗不斷提升。

　　羅列到現(xiàn)在，不得不對OTT圈內各位的領先布局意識點贊?？梢韵胂?，在距離大屏生態(tài)爆發(fā)僅有的一年里，OTT圈各方必將動作頻頻，確保自己的劃分蛋糕的有利位置。那么，想分OTT一杯羹的你，準備好了嗎?

　　作者簡介：李晉豫，就職于奧維云網(AVC)家庭互聯(lián)網大數(shù)據事業(yè)部，任數(shù)據分析師，研究方向OTT大數(shù)據