中國激光投影市場多點開花，增長顯著

　　激光投影整體市場增長很快，細(xì)分市場差異明顯

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)研究數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國激光投影市場銷售規(guī)模接近4.6萬臺、18.7億元，上半年銷售規(guī)模與去年全年相比分別增長了3%和24%。

　　在各細(xì)分市場中，院線、家用市場的銷量、銷額均呈現(xiàn)大幅增長的態(tài)勢。其中，院線市場新機銷售、光源升級量均有大幅增長，家用市場海信、艾洛維等新老品牌同時發(fā)力，從而確保了兩大細(xì)分領(lǐng)域的高速增長。索尼、NEC的商用激光產(chǎn)品銷售增長，以及家用產(chǎn)品銷往商務(wù)、會議室市場，則帶動了商務(wù)市場銷售額的大幅增長。

　　2016年上半年，國內(nèi)激光投影工程市場銷量接近5000臺，與去年全年相比增長了60%，但銷額不升反降。主要因為10-19K流明的高亮產(chǎn)品銷量下降明顯，且由于高亮產(chǎn)品單價高，造成工程市場銷額規(guī)模大幅下降。2016年上半年，雖然NEC、視美樂等亮度在6-8K流明的產(chǎn)品銷量、銷額均有明顯提升，但由于產(chǎn)品的單價較低，銷額增幅不能抵消高亮產(chǎn)品的銷額降幅，導(dǎo)致整體市場銷售額下降。

　　教育市場是國內(nèi)激光投影最大的細(xì)分市場。2016年上半年，銷量銷額分別超過2.8萬臺、4.7億元，是唯一沒有超越去年全年銷售規(guī)模的領(lǐng)域。上半年作為教育市場的淡季，仍能取得如此的成績已屬不易。

　　工程市場傳統(tǒng)品牌發(fā)力，教育市場鴻合優(yōu)勢巨大

　　激光投影工程市場中，前三甲為視美樂、AVANZA、NEC，2016年上半年銷額合計占比超過整體市場60%。其中，視美樂的銷量、銷額占比分別超過36%、28%，大幅領(lǐng)先其他品牌。NEC在二季度發(fā)力，成為增速最快的企業(yè)，上半年的銷量銷額相比去年全年增長了390%、520%。明基也在2016年發(fā)力，銷量占比超過12%，進入三甲。傳統(tǒng)投影企業(yè)發(fā)力，將進一步推動激光投影工程市場的增長。

　　激光投影教育市場中，前三甲為鴻合、派克斯、視美樂，2016年上半年銷額合計占比超過整體市場87%。鴻合在教育市場贏得大半江山，銷量銷額占比均超過50%。派克斯依靠其亮度在3-3.4K流明的產(chǎn)品大量出貨，在三甲中增長最快。2016年上半年，派克斯銷量銷額分別超過5300臺、8800萬元，相比去年全年分別增長52%、21%。此外，卡西歐銷量占比超過11%，僅次于鴻合、派克斯;明基在各品牌中增長最快，上半年銷量銷額相比去年全年均增長了200%左右。三季度是教育市場的旺季，是否有品牌能向鴻合發(fā)起挑戰(zhàn)，讓我們拭目以待。

　　三季度企業(yè)紛紛布局，工程、教育市場成兵家必爭之地

　　在國內(nèi)激光投影市場中，工程領(lǐng)域因利潤較高、應(yīng)用廣泛，投影企業(yè)趨之若鶩。教育市場也不再是“唯價格”論的“廉價市場”。普教領(lǐng)域新光源、反射短焦產(chǎn)品中標(biāo)規(guī)模在300臺以上的項目越來越多，明基中標(biāo)“薄改”項目2400臺的大單更是令人驚艷，部分項目更是放棄液晶一體機而改用新光源投影機;高校市場對新光源投影機的需求也逐漸增多。

　　AVANZA帥映位于深圳研祥智谷園區(qū)的新工廠在8月初正式投入使用，10萬臺工程投影機的產(chǎn)能將支撐公司未來三年在全球的銷售計劃。作為3年前首家推出激光工程投影機的企業(yè)，AVANZA帥映在今年還啟動了“激光+”戰(zhàn)略，從簡單地向客戶銷售硬件產(chǎn)品(投影機)轉(zhuǎn)換成客戶的合作伙伴，為客戶及客戶的客戶提供最大化的商業(yè)活動支持和價值。

　　視美樂也嘗試走出自己的新模式。視美樂總裁陳龍在7月份的音視頻論壇上表示，視美樂不光要賣產(chǎn)品，還要參與到運營當(dāng)中，探索“產(chǎn)品+運營”新模式，協(xié)助用戶實現(xiàn)創(chuàng)新。在這一思路的指引下，視美樂在工程、教育市場業(yè)績領(lǐng)先，而且在今年5月再次得到資本方的認(rèn)可，完成6000萬人民幣的B輪融資。

　　光峰在8月中旬舉行全激光產(chǎn)品發(fā)布會，發(fā)布了包括ALPD+3LCD商教投影機在內(nèi)的四大系列十余款激光投影新品，體現(xiàn)了光峰在激光投影領(lǐng)域的決心和實力。光峰創(chuàng)始人李屹博士介紹，光峰開創(chuàng)的ALPD技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到第三代，對商教、電影、工程、拼接墻、激光電視、微投等領(lǐng)域的布局也將全面展開。今年的重心在教育和工程領(lǐng)域，明年將擴展到商用和家用領(lǐng)域，2018年則要打造光峰品牌年，使光峰成為激光顯示領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　索諾克在8月推出2款亮度在8K流明以上的雙色激光工程投影機，率先采用了藍(lán)色和紅色激光器，配合雙綠雙黃的雙重色輪，可更好地還原非激光原色。雙色激光技術(shù)，在不提高成本的前提下，在色準(zhǔn)、對比度、色域上提升明顯。

　　奧圖碼在7月時，也提出將把雙色激光方案，用于高階工程投影產(chǎn)品中。而現(xiàn)階段，工程、家用是市場重點，將推出5000、6500、8500、10000流明四個檔次的工程機產(chǎn)品。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，截止到8月份，國內(nèi)市場已經(jīng)發(fā)布的激光投影產(chǎn)品超過360款，其中今年5月至今發(fā)布的近40款新機型中，工程和教育機型占比接近60%。其中工程產(chǎn)品以亮度為8-8.9K流明、分辨率以WUXGA為主，教育產(chǎn)品以亮度為3-3.4K流明、分辨率以XGA和WXGA為主。

　　激光光源推動行業(yè)升級，投影產(chǎn)業(yè)有望重拾升勢

　　隨著激光投影技術(shù)的不斷創(chuàng)新與升級，應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣泛。投影工程、教育市場率先啟動，家用市場也是啟動在即，激光投影市場已經(jīng)形成多點開花的局面。

　　在國家政策支持、需求升級的環(huán)境下，無論是本土新興企業(yè)，還是傳統(tǒng)投影大咖，都將激光投影作為布局未來的重要支點，在技術(shù)、市場、商業(yè)模式上不斷探索創(chuàng)新。雖然傳統(tǒng)投影市場持續(xù)下滑，但激光投影已經(jīng)接過產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大旗，成為投影市場重拾升勢的最大驅(qū)動力量。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，到2020年，中國激光投影市場規(guī)模可達125萬臺、169億元，相比2015年，復(fù)合增長率分別可達95%、62%。

　　作者簡介：奧維云網(wǎng)商用系統(tǒng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部 黃巍