大筒徑+大容量，引領(lǐng)超薄市場發(fā)展大勢

　　現(xiàn)今社會，人均住房面積相對不足，洗衣機作為家庭必需大家電之一，使得本就緊張的住房情況更加雪上加霜。如何緩解這種困局，除了合理布局以外，減少產(chǎn)品本身的體積成為解決問題的根本。

　　超薄洗衣機是目前市場上產(chǎn)品發(fā)展的一個方向，特指滾筒洗衣機在高度和寬度不變的情況下，盡可能的減少產(chǎn)品的厚度，從而來減小產(chǎn)品的體積。超薄洗衣機的出現(xiàn)，有效的減少了洗衣機在家庭中所占空間，在滾筒市場的占比不容小覷。

　　一、從不同的容量段位看超薄

　　由于洗衣機的厚度受容量的影響較大，對于超薄洗衣機的定義不能一概而論，筆者根據(jù)容量的不同對超薄產(chǎn)品進行定義。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年超薄滾筒產(chǎn)品在滾筒市場零售額市場份額為18.8%。其中，

　　-        8KG及以下容量段，厚度500mm及以下定義為超薄產(chǎn)品，滾筒市場零售額份額為17.1%;

　　-        8.1-10.0KG容量段，厚度550mm及以下定義為超薄產(chǎn)品，滾筒市場零售額份額為0.03%;

　　-        10.1KG+容量段，厚度600mm及以下定義為超薄產(chǎn)品，滾筒市場零售額份額為1.7%。

　　8KG及以下容量段為超薄產(chǎn)品占比最高的段位，該段涉及到的品牌眾多，主流品牌均有參與;8.1-10.0KG容量段，超薄產(chǎn)品份額微不足道，且該段主流品牌參與較少;10.1KG+容量段的超薄產(chǎn)品份額雖小，但市場相對活躍，既有主流品牌助陣，且新品頻出，16年有7款新品上市。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)2016年上半年線下監(jiān)測數(shù)據(jù)

　　二、8KG及以下超薄最普及，12KG超薄最亮眼

　　三個段位的超薄洗衣機產(chǎn)品，屬8KG及以下容量段，厚度500mm及以下超薄產(chǎn)品份額最高，技術(shù)因素和市場發(fā)展相對更為成熟。但是，由于洗衣機的體積和容量的緊密關(guān)系，10.1KG+容量段，厚度600mm及以下超薄產(chǎn)品熱度和企業(yè)關(guān)注程度相對更高。

　　目前在滾筒洗衣機市場上，大筒徑成為推動超薄大容量滾筒發(fā)展的一個得力助手，在產(chǎn)品整體尺寸尤其是厚度不變的情況下，擴大滾筒的筒徑，以此達到擴大產(chǎn)品容量的目的。大筒徑產(chǎn)品除了大容量外，也給消費者帶來了其他方面的益處，例如添取衣物更為方便，外觀能夠更加靚麗等。但是，隨著洗衣機容量的增大，產(chǎn)品平衡和噪音等方面成為亟待解決的技術(shù)問題。

　　到目前為止，市場上在銷售且發(fā)展較好的產(chǎn)品主要有海爾的紫水晶系列和三星的蝶窗系列，容量配置均設(shè)定在12KG。這兩款產(chǎn)品自2016年AWE亮相以來，在市場引起巨大波動，產(chǎn)品在超薄、大容量、大筒徑均作為主要宣傳點進行推廣，配置屬行業(yè)領(lǐng)先水平。另外，小天鵝在12KG容量上也有超薄產(chǎn)品投入。預(yù)計未來該段市場競爭會逐漸加劇，成為企業(yè)超薄產(chǎn)品的必爭之地。

　　三、超薄，未來已來

　　到目前為止，超薄滾筒市場發(fā)展方向已相對明確，波輪產(chǎn)品作為洗衣機市場的重要組成部分，隨著大容量市場的發(fā)展，減小產(chǎn)品體積方面也在做各種嘗試，波輪在減小體積與滾筒的超薄有異曲同工之妙，但是，是在保證寬和厚不變的情況下，增加高度，以此來增加容量，雖然暫時沒有較大影響力的產(chǎn)品出現(xiàn)，但市場仍可期待。

　　綜上所述，隨著市場的不斷發(fā)展，洗衣機產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量均已有很大提升，如何切實的滿足消費者的需求成為至關(guān)重要的問題，超薄產(chǎn)品作為解決消費者在大容量和空間不足方面卓有成效的解決方案，是產(chǎn)品的進步，更是滿足消費者需求理念的提升。

　　作者簡介：董鑫鑫，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部，任分析師一職，研究方向：洗衣機