大筒徑+大容量，引領(lǐng)超薄市場(chǎng)發(fā)展大勢(shì)

　　現(xiàn)今社會(huì)，人均住房面積相對(duì)不足，洗衣機(jī)作為家庭必需大家電之一，使得本就緊張的住房情況更加雪上加霜。如何緩解這種困局，除了合理布局以外，減少產(chǎn)品本身的體積成為解決問(wèn)題的根本。

　　超薄洗衣機(jī)是目前市場(chǎng)上產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)方向，特指滾筒洗衣機(jī)在高度和寬度不變的情況下，盡可能的減少產(chǎn)品的厚度，從而來(lái)減小產(chǎn)品的體積。超薄洗衣機(jī)的出現(xiàn)，有效的減少了洗衣機(jī)在家庭中所占空間，在滾筒市場(chǎng)的占比不容小覷。

　　一、從不同的容量段位看超薄

　　由于洗衣機(jī)的厚度受容量的影響較大，對(duì)于超薄洗衣機(jī)的定義不能一概而論，筆者根據(jù)容量的不同對(duì)超薄產(chǎn)品進(jìn)行定義。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年超薄滾筒產(chǎn)品在滾筒市場(chǎng)零售額市場(chǎng)份額為18.8%。其中，

　　-        8KG及以下容量段，厚度500mm及以下定義為超薄產(chǎn)品，滾筒市場(chǎng)零售額份額為17.1%;

　　-        8.1-10.0KG容量段，厚度550mm及以下定義為超薄產(chǎn)品，滾筒市場(chǎng)零售額份額為0.03%;

　　-        10.1KG+容量段，厚度600mm及以下定義為超薄產(chǎn)品，滾筒市場(chǎng)零售額份額為1.7%。

　　8KG及以下容量段為超薄產(chǎn)品占比最高的段位，該段涉及到的品牌眾多，主流品牌均有參與;8.1-10.0KG容量段，超薄產(chǎn)品份額微不足道，且該段主流品牌參與較少;10.1KG+容量段的超薄產(chǎn)品份額雖小，但市場(chǎng)相對(duì)活躍，既有主流品牌助陣，且新品頻出，16年有7款新品上市。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)2016年上半年線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

　　二、8KG及以下超薄最普及，12KG超薄最亮眼

　　三個(gè)段位的超薄洗衣機(jī)產(chǎn)品，屬8KG及以下容量段，厚度500mm及以下超薄產(chǎn)品份額最高，技術(shù)因素和市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)更為成熟。但是，由于洗衣機(jī)的體積和容量的緊密關(guān)系，10.1KG+容量段，厚度600mm及以下超薄產(chǎn)品熱度和企業(yè)關(guān)注程度相對(duì)更高。

　　目前在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上，大筒徑成為推動(dòng)超薄大容量滾筒發(fā)展的一個(gè)得力助手，在產(chǎn)品整體尺寸尤其是厚度不變的情況下，擴(kuò)大滾筒的筒徑，以此達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品容量的目的。大筒徑產(chǎn)品除了大容量外，也給消費(fèi)者帶來(lái)了其他方面的益處，例如添取衣物更為方便，外觀能夠更加靚麗等。但是，隨著洗衣機(jī)容量的增大，產(chǎn)品平衡和噪音等方面成為亟待解決的技術(shù)問(wèn)題。

　　到目前為止，市場(chǎng)上在銷(xiāo)售且發(fā)展較好的產(chǎn)品主要有海爾的紫水晶系列和三星的蝶窗系列，容量配置均設(shè)定在12KG。這兩款產(chǎn)品自2016年AWE亮相以來(lái)，在市場(chǎng)引起巨大波動(dòng)，產(chǎn)品在超薄、大容量、大筒徑均作為主要宣傳點(diǎn)進(jìn)行推廣，配置屬行業(yè)領(lǐng)先水平。另外，小天鵝在12KG容量上也有超薄產(chǎn)品投入。預(yù)計(jì)未來(lái)該段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐漸加劇，成為企業(yè)超薄產(chǎn)品的必爭(zhēng)之地。

　　三、超薄，未來(lái)已來(lái)

　　到目前為止，超薄滾筒市場(chǎng)發(fā)展方向已相對(duì)明確，波輪產(chǎn)品作為洗衣機(jī)市場(chǎng)的重要組成部分，隨著大容量市場(chǎng)的發(fā)展，減小產(chǎn)品體積方面也在做各種嘗試，波輪在減小體積與滾筒的超薄有異曲同工之妙，但是，是在保證寬和厚不變的情況下，增加高度，以此來(lái)增加容量，雖然暫時(shí)沒(méi)有較大影響力的產(chǎn)品出現(xiàn)，但市場(chǎng)仍可期待。

　　綜上所述，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，洗衣機(jī)產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量均已有很大提升，如何切實(shí)的滿足消費(fèi)者的需求成為至關(guān)重要的問(wèn)題，超薄產(chǎn)品作為解決消費(fèi)者在大容量和空間不足方面卓有成效的解決方案，是產(chǎn)品的進(jìn)步，更是滿足消費(fèi)者需求理念的提升。

　　作者簡(jiǎn)介：董鑫鑫，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部，任分析師一職，研究方向：洗衣機(jī)