品質(zhì)與升級(jí)，彩電618大促同比增長(zhǎng)百分之103

　　又是一年618年中大促，然而經(jīng)過幾年的發(fā)展，電商的運(yùn)營(yíng)模式逐漸成熟，另一方面，消費(fèi)者也逐漸趨于理性消費(fèi)，因此今年的618年中大促，沒有了明爭(zhēng)，但卻暗濤洶涌。電商巨頭不再把價(jià)格戰(zhàn)作為爭(zhēng)鋒相對(duì)的利器，而是重視自身生態(tài)圈的完善和用戶深度價(jià)值的開發(fā)。

　　就彩電市場(chǎng)而言，消費(fèi)升級(jí)引導(dǎo)消費(fèi)向高端化和個(gè)性化邁進(jìn)，618各大彩電廠商開啟品質(zhì)促銷，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能，完善的客戶服務(wù)體系，來滿足用戶消費(fèi)升級(jí)的需求，引爆彩電市場(chǎng)規(guī)?？駸嵩鲩L(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示(不含自主商城)，2016年618三天(6.17-6.19)彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為60.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)103%;零售額規(guī)模為14.0億元，同比增長(zhǎng)65%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)分析，今年的618(6.17-6.19)年中大促，彩電行業(yè)呈現(xiàn)以下市場(chǎng)特點(diǎn)：

　　一、移動(dòng)端已成大勢(shì)

　　智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)的普及、用戶時(shí)間的碎片化、移動(dòng)購物場(chǎng)景的完善、移動(dòng)支付技術(shù)及安全的進(jìn)步、各電商企業(yè)移動(dòng)端布局力度的加大及營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，促使消費(fèi)者網(wǎng)購由PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。今年618促銷期間，移動(dòng)端已經(jīng)成為消費(fèi)者電商購物的主流渠道。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)顯示，618促銷彩電移動(dòng)端占比高達(dá)81%。

　　二、促銷戰(zhàn)推陳出新

　　與以往電商大促滿場(chǎng)的“降價(jià)”、“返券”相比，今年618促銷已經(jīng)漸漸不再標(biāo)榜“折扣”和“低價(jià)”，今年618的促銷方式更加金融化和社交化，一方面京東、蘇寧和國美將旗下金融產(chǎn)品加入到了本次6.18活動(dòng)中;另一方面四大電商利用“直播+網(wǎng)紅”的交互模式，吸引用戶眼球。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)帶來網(wǎng)購消費(fèi)的不斷理性化，低價(jià)已不再是他們趨之若鶩的存在。電商促銷從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)戰(zhàn)，是商業(yè)本質(zhì)的理性回歸，也是消費(fèi)升級(jí)的良性循環(huán)。

　　三、高端化勢(shì)不可擋

　　618大促期間，歐洲杯激戰(zhàn)正酣，因受歐洲杯觀賽換新需求拉動(dòng)，彩電市場(chǎng)高端產(chǎn)品的銷量顯著提升，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示(不含自主商城)，618促銷4K電視的滲透率達(dá)32%，較去年同期增長(zhǎng)了14個(gè)百分點(diǎn);55+大尺寸電視的滲透率達(dá)28%，較去年同期增長(zhǎng)了8個(gè)百分點(diǎn);智能電視的滲透率達(dá)83%，較去年同期增長(zhǎng)了13個(gè)百分點(diǎn)。

　　今年6.18的彩電促銷以品質(zhì)和升級(jí)為主旋律，這也對(duì)應(yīng)了中國中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的崛起。但狂歡背后，仍需思考：1.促銷頻繁化，消費(fèi)者越來越看不明白，今年618百度指數(shù)較去年大減，正是消費(fèi)者面對(duì)促銷轟炸后心累的表現(xiàn);2.促銷所帶來的平臺(tái)流量的爆表并不能持續(xù)，月月PK之下實(shí)際的成長(zhǎng)卻并不明顯;3.低價(jià)促銷之下產(chǎn)品的貶值，品牌利潤(rùn)空間一再壓縮。傳統(tǒng)促銷的模式已難再滿足需求，未來彩電行業(yè)只有通過各種創(chuàng)新要素的積木式組合，才能夠使這個(gè)行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)良性的上升通道。

　　作者簡(jiǎn)介：劉飛，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群  黑電事業(yè)部，任分析師職，研究方向：彩電