廣電政策出臺前夕，4月OTT盒子量降22.9

　　描述四月的文章基本都離不開伴著鮮花、伴著春雨、伴著清風(fēng);對于OTT盒子市場的四月也如此，而是伴著新品、伴著展會、伴著政策;四月的天氣給人柔和舒適的感覺，而OTT盒子四月的市場給人緊張壓迫、又翹首以待。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月OTT盒子零售量為54.5萬臺，環(huán)比下降22.9%;零售額為1.2億元，環(huán)比下降23.9%。

　　15.12-16.04月OTT盒子市場規(guī)模變化

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

　　四月對于OTT盒子來說是不平凡的一月，四月初阿里新政落實，阿里云盒子的銷量持續(xù)三周量降;由工信部牽頭召開的《互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備強制國家標準》制定工作會正式啟動，魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備市場迎來強制性國家標準，該標準規(guī)定，將互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備的技術(shù)要求和測試方法，適用于能夠通過互聯(lián)網(wǎng)接收廣播電視等視聽節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備的開發(fā)、測試和生產(chǎn)，也適用于其他具備互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備功能的音視頻產(chǎn)品，包括但不限于機頂盒、電視機、投影機、顯示器等產(chǎn)品形態(tài);國家新聞出版廣電總局令(第6號)《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》將于6月1日正式啟用，本規(guī)定所稱專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)，是指以電視機、各類手持電子設(shè)備等為接受終端，通過局域網(wǎng)絡(luò)及利用互聯(lián)網(wǎng)架設(shè)虛擬專網(wǎng)或者以互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)為定向傳輸通道，向公眾定向提供廣播電視節(jié)目等視聽節(jié)目服務(wù)活動，報告以交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、專網(wǎng)手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等形式從事內(nèi)容提供、集成播控、傳輸分發(fā)等活動。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為，4月線上OTT盒子市場呈現(xiàn)以下特征：

　　1．在售機型和上市機型數(shù)量減少

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月OTT盒子線上在售機型379款，與上月相比減少了19款;新品上市機型18款，較上月新品上市機型下降了21款;存量機型361款，本月存量機型上升2款。

　　15.12-16.04月OTT盒子機型數(shù)量變化情況

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù) 單位：款

　　2.在售品牌數(shù)量減少8個品牌

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月OTT盒子在售品牌數(shù)量有93個，與上月相比減少了8個品牌。從15年12月到16年4月來看，在售品牌數(shù)量居多集中在了春節(jié)期間，節(jié)后品牌數(shù)量急劇減少。

　　15.12-16.04月OTT盒子品牌數(shù)量變化情況

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù) 單位：個

　　3.市場均價&阿里云盒子價格下降，安卓盒子均價上升

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月OTT盒子市場的整體均價為219元，環(huán)比下降1.3%;安卓盒子市場均價是276元，環(huán)比上升1.3%;阿里云盒子市場均價是181元，環(huán)比下降5.0%。OTT盒子價格變化趨勢來看，阿里云盒子因補貼，價格低于市場價格15%左右，安卓盒子的價格一直高于市場均價20%左右;4月初雖阿里新政落實，但整體來看阿里云盒子市場價格呈下降，安卓盒子價格反升。

　　15.12-16.04月OTT盒子價格變化趨勢

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù) 單位：元/臺

　　綜上所述，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為，阿里新政并沒有使阿里云盒子的價格上漲，因低價競爭和最近展會活動的促銷反而下降。市場銷量雖下降，并未受廣電政策的影響，廣電《互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備強制國家標準》未對外頒布實施，6號令的頒布也將于6月1號實施;以上廣電政策是否影響OTT盒子市場，敬請關(guān)注后續(xù)解析。

　　作者簡介：鄭海艷，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)智能硬件大數(shù)據(jù)事業(yè)群，任高級研究經(jīng)理職，研究方向：OTT、智能硬件