春季14場(chǎng)發(fā)布會(huì)，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈

　　每年的春秋是彩電行業(yè)甚至是整個(gè)科技產(chǎn)業(yè)新品集中首發(fā)的季節(jié)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年的春季(3月到4月)彩電行業(yè)共有14場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。伴隨密集發(fā)布會(huì)而來(lái)的是各種令人眼花繚亂的新款電視，以下是奧維云網(wǎng)(AVC)匯總的近期彩電市場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)時(shí)刻表及新品：

　　彩電新品熱鬧上市，推動(dòng)了彩電市場(chǎng)的繁榮，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2016年第一季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1244萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%。但繁榮的背后，市場(chǎng)零售額卻迎來(lái)大幅下滑，一季度彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模為382億元，同比下降4.9%。密集的新品上市以及利潤(rùn)空間不斷壓縮，2016年彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

　　品牌分化，互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)積極

　　隨著物質(zhì)不斷充沛，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中產(chǎn)階級(jí)粉墨登場(chǎng)成為消費(fèi)主力，他們更愿意為優(yōu)質(zhì)性能和美好體驗(yàn)付費(fèi)。另一方面2016年政府工作報(bào)告中也為“智造”推行了供給側(cè)改革。在消費(fèi)與政策的引導(dǎo)下，彩電企業(yè)的主動(dòng)與被動(dòng)轉(zhuǎn)型數(shù)不勝數(shù)。

　　其中互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)積極，不斷完善高端產(chǎn)品線，打造自身的品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。2016年春季共有7個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)布了18款新品，其中既有價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯的上量產(chǎn)品，也有OLED、曲面、大屏等高端形象產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)占有率為10.3%，較去年同期增長(zhǎng)了3.3個(gè)百分點(diǎn)，超越外資品牌成為彩電市場(chǎng)第二大陣營(yíng)。

　　結(jié)構(gòu)升級(jí)，高端市場(chǎng)變得擁擠

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，目前彩電市場(chǎng)用戶成為了中心，掌握了話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于彩電企業(yè)而言，以往的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向下的打造“好銷”產(chǎn)品，將不得不向以用戶為導(dǎo)向的打造“好用”精品來(lái)轉(zhuǎn)變，彩電行業(yè)供給側(cè)改革的核心將體現(xiàn)為產(chǎn)品升級(jí)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的手段，生產(chǎn)能夠滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

　　從2016年春季彩電行業(yè)新品來(lái)看，彩電企業(yè)正試圖通過(guò)硬件的創(chuàng)新，在日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下尋求一線生機(jī)。主要表現(xiàn)在：1.在眾多發(fā)布會(huì)中，HDR技術(shù)成為最大的亮點(diǎn)，幾乎成為新品的標(biāo)配功能;2.各大彩電品牌圍繞著顯示技術(shù)之爭(zhēng)再升級(jí)，其中創(chuàng)維為首的OLED聯(lián)盟不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入將OLED產(chǎn)品價(jià)格拉下神壇，進(jìn)入萬(wàn)元時(shí)代;3.大尺寸化更加明顯，55英寸成為大屏主流尺寸，65英寸將是下一站。

　　2016年春季彩電市場(chǎng)新品尺寸分布

　　從密集的電視發(fā)布會(huì)可以預(yù)見(jiàn)，2016年彩電市場(chǎng)的低、中、高端市場(chǎng)將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為產(chǎn)品是彩電行業(yè)尋求突破的關(guān)鍵之一，目前傳統(tǒng)彩電品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌開(kāi)始“合縱連橫”，雙方互相學(xué)習(xí)，共同提升產(chǎn)品的硬件與內(nèi)容，未來(lái)電視產(chǎn)品1)不以固定形式存在，電視產(chǎn)品的家居屬性和科技屬性將放大;2)無(wú)限接近真實(shí)場(chǎng)景，畫質(zhì)更清晰、聲音更純凈、觀看的臨場(chǎng)感和進(jìn)入感更強(qiáng);3)具有高科技的人文關(guān)懷，使消費(fèi)者更加注重風(fēng)格差異和精神享受，即通過(guò)產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品情感上的溝通與交流。

　　作者簡(jiǎn)介：劉飛，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群黑電事業(yè)部，任分析師職，研究方向：彩電