電視免費(fèi)近在眼前，冰箱免費(fèi)還會(huì)遠(yuǎn)么？

　　近一兩年智能電視從價(jià)格戰(zhàn)到生態(tài)戰(zhàn)，從零利潤到負(fù)利，競爭可謂異常慘烈。近日，樂視CEO賈躍亭發(fā)表言論，“電視看的是內(nèi)容不是硬件，超級(jí)電視可以低于量產(chǎn)成本定價(jià)，樂視生態(tài)補(bǔ)貼硬件”，“負(fù)利時(shí)代到來，免費(fèi)還會(huì)遠(yuǎn)嗎?”一時(shí)之間，關(guān)于智能電視免費(fèi)時(shí)代是否到來的討論在行業(yè)內(nèi)引起熱議。有言論稱，“硬件免費(fèi)無非是買硬件送服務(wù)轉(zhuǎn)化為買服務(wù)送硬件，根本還是羊毛出在羊身上”。筆者認(rèn)為，買服務(wù)送硬件和買硬件送服務(wù)從表面上看雖然是商業(yè)模式上的區(qū)別，即硬件盈利和服務(wù)盈利的區(qū)別。但從根本上講，是對(duì)未來商業(yè)模式的不同思考，即你是一個(gè)硬件銷售商還是一個(gè)用戶運(yùn)營者的區(qū)別，筆者更傾向后一種。

　　同時(shí)筆者認(rèn)為，智能電視免費(fèi)將必然發(fā)生，硬件的單次銷售利潤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如爭取到一個(gè)電視使用者幾年甚至幾十年在電視上花的時(shí)間帶來的收益(收益包括內(nèi)容消費(fèi)、入口衍生經(jīng)濟(jì)等)豐厚。從整個(gè)智能家居發(fā)展來看，硬件盈利和服務(wù)盈利兩種模式都將存在。但是從商品屬性上來看，有內(nèi)容屬性的產(chǎn)品的未來必將走向以服務(wù)盈利的商業(yè)模式。智能電視是在家電領(lǐng)域率先變革的產(chǎn)品，接下來就是冰箱了。

　　就在近日，由北京新鮮智造舉辦的“智能冰箱免費(fèi)送”活動(dòng)，免費(fèi)送出50臺(tái)智能冰箱。作為一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)，新鮮智造的定位并不是冰箱制造企業(yè)，而是一個(gè)家庭食品供應(yīng)鏈服務(wù)商。筆者分析認(rèn)為，新鮮智造將互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式應(yīng)用到家庭食品供應(yīng)鏈，有可能顛覆的不單是傳統(tǒng)生鮮銷售商，更有可能顛覆掉傳統(tǒng)冰箱企業(yè)。未來，建立在DT(數(shù)據(jù))基礎(chǔ)上的商業(yè)競爭格局內(nèi)，智能冰箱作為一個(gè)消費(fèi)入口，通過消費(fèi)者食品消費(fèi)數(shù)據(jù)打通整個(gè)家庭食品供應(yīng)鏈將衍生出新的廚房生態(tài)經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然目前“智能冰箱免費(fèi)送”還是一個(gè)“存生鮮，送冰箱”的模式，基本和智能電視買會(huì)員送電視一致。如果冰箱真的免費(fèi)送那還是廚房經(jīng)濟(jì)成熟之后才能發(fā)生的事，不過“存生鮮，送冰箱”仍是目前探索廚房經(jīng)濟(jì)的有效途徑之一。

　　綜上，關(guān)于“智能冰箱免費(fèi)”的模式能否在短時(shí)期快速爆發(fā)，筆者認(rèn)為還為時(shí)尚早。有三方面制約因素：

　　1、家庭食品生態(tài)鏈不成熟，從田間到餐桌的完整生鮮供應(yīng)鏈不成熟;

　　2、智能冰箱發(fā)展不成熟，智能冰箱的食品管理系統(tǒng)，食物傳感器技術(shù)應(yīng)用仍處在起步階段;

　　3、一個(gè)行業(yè)能否快速發(fā)展僅憑一己之力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有大量資本和大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、平臺(tái)企業(yè)、傳統(tǒng)制造企業(yè)進(jìn)入才能助力“智能冰箱免費(fèi)”模式的快速發(fā)展。

　　作者簡介：吳國權(quán)，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部，任高級(jí)分析師職，研究方向冰洗。