OLED將革新未來(lái)，市場(chǎng)大有可期

　　彩電的發(fā)展史就是一部彩電技術(shù)不斷升級(jí)與選擇的歷史，繼80年代彩電開(kāi)始普及至今，彩電技術(shù)日臻完善，新技術(shù)產(chǎn)品正趨成熟。進(jìn)入2016年，OLED技術(shù)代表電視的未來(lái)，正成為彩電行業(yè)普遍的共識(shí)，奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為：2016年將是OLED電視的啟動(dòng)年。

　　一、上游技術(shù)成熟，OLED全高清面板良率達(dá)80%

　　OLED電視的規(guī)模主要取決于供給側(cè)的情況，從OLED設(shè)備投入和良率情況來(lái)看，2016年大概可以達(dá)到100-150萬(wàn)片的大尺寸OLED面板供應(yīng)。面板生產(chǎn)隨著規(guī)模效應(yīng)的放大，產(chǎn)能爬坡的同時(shí)，良率也會(huì)比2015年進(jìn)一步提高，目前FHD(全高清)的OLED電視面板良率已高達(dá)80%，UHD(超高清，即4K)的OLED面板良率雖然較低，但今年將會(huì)進(jìn)一步提升。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2015年全球OLED電視的出貨量為40萬(wàn)臺(tái)，較2014年增長(zhǎng)了4倍，預(yù)計(jì)2016-2018年，全球OLED電視的出貨量將持續(xù)大幅攀升，僅在2016年就將猛增到130萬(wàn)臺(tái)，漲幅最大。其中，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，2016與2017年都將連續(xù)保持400%的增長(zhǎng)速度。

　　二、消費(fèi)者認(rèn)可，OLED接受度高

　　隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，中國(guó)消費(fèi)者的需求向多元化發(fā)展，未來(lái)消費(fèi)者越來(lái)越愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗(yàn)更好、服務(wù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品去買單。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)專項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在同等價(jià)位下，消費(fèi)者對(duì)OLED電視接受度高于液晶電視，消費(fèi)者認(rèn)為OLED電視在顯示細(xì)節(jié)與色彩飽和度方面表現(xiàn)更突出，符合電視高端產(chǎn)品的形象。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年OLED電視的市場(chǎng)均價(jià)為16898元，與萬(wàn)元以上LCD電視均價(jià)的價(jià)格倍率降至1.1。2016年OLED電視的價(jià)格將更加親民，攻占液晶電視高端市場(chǎng)份額。

　　三、彩電企業(yè)推進(jìn)，OLED聯(lián)盟壯大

　　隨著OLED技術(shù)與產(chǎn)品日趨成熟，以及消費(fèi)者對(duì)OLED的認(rèn)可，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外主流彩電企業(yè)宣布進(jìn)入。2015年9月，中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，作為OLED電視的領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)維致力于推動(dòng)OLED產(chǎn)業(yè)的快速和健康發(fā)展。通過(guò)對(duì)OLED市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷，創(chuàng)維率先布局OLED電視市場(chǎng)，并在全球率先實(shí)現(xiàn)4K OLED電視的量產(chǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年創(chuàng)維在OLED電視市場(chǎng)的份額由3%上升至26%，位居國(guó)內(nèi)品牌榜首。

　　2016年伊始，酷開(kāi)和KKTV發(fā)布OLED新品，互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入使OLED電視價(jià)格進(jìn)入萬(wàn)元以下;國(guó)內(nèi)彩電巨頭康佳、長(zhǎng)虹緊跟步伐，也加大了在OLED領(lǐng)域的布局;繼中韓主流彩電企業(yè)之后，日系品牌也將在年內(nèi)推出OLED產(chǎn)品。

　　OLED成為越來(lái)越多彩電企業(yè)的選擇，而上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈的通力協(xié)作將進(jìn)一步推動(dòng)OLED電視的普及。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)市場(chǎng)OLED電視的零售量規(guī)模有望突破25萬(wàn)臺(tái)，將保持高速增長(zhǎng)。

　　作者簡(jiǎn)介：劉飛，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群  黑電研究事業(yè)部，任分析師職，研究方向：彩電