五一彩電市場整體平穩(wěn)，規(guī)模預增2.1

　　五一作為彩電市場傳統(tǒng)三大促銷節(jié)點中承上啟下的一環(huán)，其銷售表現(xiàn)對下半年市場發(fā)展趨勢研判具有重要參考意義，是各大廠商的必爭之季。奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)顯示，五一三周(16W17-16W19，04.18-05.08)彩電市場零售量規(guī)模將達302萬臺，同比增長2.1%;零售額規(guī)模將達111億元，同比下降4.9%。預計線上市場零售量規(guī)模為64萬臺，占比21.1%，同比增長18%。

　　五一促銷彩電市場規(guī)模及同比

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)

　　1.價格：面板價格拐點將現(xiàn)，但五一仍有降價空間

　　價格持續(xù)下跌是2015年面板市場的主基調，進入2016年大家對面板市場回暖、價格恢復持樂觀態(tài)度。奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈事業(yè)部研究總監(jiān)王曉宇認為，3月32英寸面板會開始試探性漲價，但會出現(xiàn)一定分化，二三線客戶會有幅度約為1-2美金的漲幅，一線品牌stay可能性更大;受群創(chuàng)光電39.5英寸結構性缺貨影響，39.5英寸和40英寸面板有意借此提高價格，但考慮客戶關系等問題，上漲也有一定壓力;43英寸受39.5英寸缺貨的影響，供需相對平衡，面板價格保持平穩(wěn);49英寸面板的利潤率已比不過32英寸，價格戰(zhàn)難再持續(xù)，跌幅會收窄;55英寸在8.5代線經(jīng)濟切割下供應充足，價格仍將繼續(xù)下跌。整體價格反彈趨勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)，但回暖的過程會充滿很多波折。

　　雖然面板價格拐點正逐步形成，但由于其影響的滯后性，五一彩電產(chǎn)品價格仍有下降空間。奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間，電視的均價較去年同比下降7%;較元旦環(huán)比下降1%。其中39英寸電視的定價游刃有余，往下可攻擊到32英寸，往上有能力扛住40英寸;55英寸電視的成本優(yōu)勢，使其成為五一促銷的主推尺寸;65英寸電視巨大的價格落差，為性價比產(chǎn)品的增量鋪路。

　　五一促銷重點尺寸均價判斷

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)   單位：元

　　2.尺寸：50+渠道庫存水位高，55寸暢銷增幅最大

　　奧維云網(wǎng)(AVC)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，目前中國彩電市場渠道庫存水位較高，五一促銷仍將以調庫存為主旋律。其中50+產(chǎn)品的庫存占比最大且成上升態(tài)勢，五一促銷期50+產(chǎn)品將成為庫存梳理的重點產(chǎn)品。從2015年下半年開始渠道庫存呈持續(xù)上升態(tài)勢，這種現(xiàn)象緣于大陸市場線上、線下促銷節(jié)點越發(fā)的密集和頻繁，廠家為應對連續(xù)促銷而導致目前的高庫存狀態(tài);企業(yè)庫存則相對比較健康，但隨著面板價格的逐步反轉，整機廠商策略會進行相應的調整，庫存策略會更加激進，企業(yè)庫存的水位也會有所提高;

　　中國彩電市場渠道庫存分月度變化    16年1月分尺寸段渠道庫存占比

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)

　　結合價格與庫存，奧維云網(wǎng)(AVC)預測，五一促銷期間，55英寸將成為增長幅度最大的尺寸，市場份額達23.1%，較去年同期增長6.2個百分點;65英寸產(chǎn)品市場份額將達4.2%，較去年同期增長1個百分點;55+電視的市場份額將達31%，較去年同期增長7個百分點。

　　五一促銷重點尺寸結構變化

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)

　　3.產(chǎn)品：新技術成亮點，智能4K受追捧

　　顯示技術的比拼依然是2016年彩電市場發(fā)展的主基調，五一期間主要品牌廠商將4K、智能、大尺寸產(chǎn)品作為主推產(chǎn)品;而曲面、超輕薄、OLED、HDR電視憑借技術差異的吸引力，成為品牌廠商五一促銷的旗艦產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)顯示，五一期間UHD電視的市場份額為46%，較去年同期增長10個百分點;智能電視的市場份額為81%，較去年同期增長8個百分點;曲面電視的市場份額為5%，較去年同期增長2個百分點;超輕薄電視的市場份額為4.5%，較去年同期增長4個百分點。

　　五一促銷主要高端產(chǎn)品滲透率

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)

　　雖然五一三周彩電市場預計將有小幅上升，但中國彩電市場現(xiàn)階段的本質仍是需求不旺，前景并不明朗。奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電市場零售量規(guī)模將達4753萬臺，同比上升1.7%，零售額規(guī)模將達1607億元，同比上升2.2%。

　　作者簡介：劉飛，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群  黑電研究事業(yè)部，任分析師職，研究方向：彩電