傳統(tǒng)品牌怎么才能玩好自媒體？

　　品牌需要策劃，品牌需要推廣，品牌更需要傳播，現(xiàn)在能讓消費者耳熟能詳?shù)拇笃放?，都是從這一過程走過來的，在這中間，策劃和推廣是為了使傳播更廣更好更持久。在傳統(tǒng)媒體大行其道時，企業(yè)運用大規(guī)模、大投入的方式推廣品牌，那時候，很多企業(yè)也建立起了自己“自媒體”，通俗的講就是企業(yè)專刊、宣傳手冊，這些內(nèi)容發(fā)揮了積極的市場作用，為品牌招攬了消費群體，可隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，面對新一代消費者對傳統(tǒng)媒體不感冒的情況下，傳統(tǒng)品牌們也開始了自身多元化的建立，只是如意的很少，如現(xiàn)在流行的微信公眾號，很少有企業(yè)的公眾號能獲得普通消費者的廣泛關(guān)注，更不要說活躍、有粘性了。那么，如何才能建好品牌自媒體?其實企業(yè)是應(yīng)該從多方面入手的。

　　1.要將品牌自媒體運營當(dāng)成是公司的一項戰(zhàn)略。

　　大型企業(yè)都有自己傳統(tǒng)的企業(yè)?？趥鹘y(tǒng)媒體盛行的年代，企業(yè)?？瘧?yīng)該說還是辦得很有風(fēng)格，也很有成效的，?？坏珵槠髽I(yè)增加凝聚力，還把企業(yè)?？稚⒌阶约旱臓I銷渠道，增加了經(jīng)銷商對品牌的認同感，很好的將品牌與渠道連結(jié)成了共同體，讓品牌得到了快速的發(fā)展。所以，企業(yè)的負責(zé)人也很關(guān)注，也將專刊作為公司重點的運營方式，甚至有些大型企業(yè)還配有專門的內(nèi)刊運營人員。到了互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者接收信息的方式己進入高度碎片化階段，接收信息的渠道多樣，傳統(tǒng)的媒體傳播方式不可避免的成為雞肋，雖然各企業(yè)也開始了互聯(lián)網(wǎng)的自媒體建設(shè)，但我們不難發(fā)現(xiàn)這若干的自媒體中，做的好的大部分是個人或者一個小團隊，很少有品牌類的自媒體做的能夠讓大家津津樂道，按常規(guī)想，大型企業(yè)要人有人，要錢有錢，怎么會出現(xiàn)這種不正常的現(xiàn)象呢?問題其實是出在了公司的領(lǐng)導(dǎo)人身上，這些公司的領(lǐng)導(dǎo)人大多是從傳統(tǒng)媒體輝煌年代過來的人，思維依戀傳統(tǒng)媒體時代，對于新的傳播方式不了解，沒辦法對這種互聯(lián)網(wǎng)傳播方式能為公司帶來多少效益做出到位判斷，而且傳統(tǒng)公司架構(gòu)大，對于這種需要養(yǎng)的部門不能準確把握，總會誤認為市場部能夠完成同類事件，殊不知從思維體系上就有所差別，所以最后是懂得人沒有辦法整合資源，有資源的人不參與，將自媒體運營置于可有可無的境地，從而給了很多新型、愿意相信互聯(lián)網(wǎng)思維的中小企業(yè)脫穎而出。

　　2.打造自己的粉絲群體才能讓品牌自媒體傳播更有效。

　　自媒體是一種傳播渠道，是品牌對外宣傳最有效武器，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者接受信息的渠道廣而泛，內(nèi)容多樣，自媒體要想讓人接受，就必須要有屬于自己的忠誠粉絲。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠在市場快速崛起，是因為這些企業(yè)在前期己經(jīng)運用自己的自媒體渠道吸引了喜歡自己的粉絲，然后將這些粉絲轉(zhuǎn)化成了自己的消費者。那么作為傳統(tǒng)企業(yè)的自媒體也應(yīng)該調(diào)整自己的傳播風(fēng)格，利用現(xiàn)有的各種渠道將能夠接觸到自己品牌信息的消費者轉(zhuǎn)化成自己的粉絲，讓粉絲能夠喜歡自己的品牌資訊，并將這些資訊不斷對外傳播，形成口碑的力量，讓品牌的正面形象不斷強化在消費者的腦海中，最后產(chǎn)生購買力。

　　3.運用互聯(lián)網(wǎng)思維不斷粘住客戶，將品牌自媒體運營成消費者喜歡的媒體。

　　傳統(tǒng)自媒體在當(dāng)時為什么能吸引用戶閱讀并讓大家踴躍投稿，這與當(dāng)時可隨意閱讀的媒體數(shù)目太少有關(guān)，也與大眾參與其中的難易程度有關(guān)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，大家可以接觸的媒體太多，信息嚴重處于碎片化，自媒體更是讓普通人可以簡單參與，讓人人都可能成為大家關(guān)注的對象。所以，品牌自媒體要及時跟緊環(huán)境與時代而快速改變，絕不能還將媒體打造成自說自話的樣子，應(yīng)該將自己的自媒體結(jié)合運用互聯(lián)網(wǎng)思維，讓大家在輕松、愉悅的狀態(tài)下閱讀，內(nèi)容上也應(yīng)該接近主流的消費群體，運用共鳴的語言把品牌與粉絲聚合在一起，形成粉絲群，再運用粉絲進行自動傳播，形成口碑的力量，當(dāng)然最重要是要讓粉絲有參與性。

　　品牌自媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代，是品牌傳播的最佳利器，是品牌除了產(chǎn)品以外與消費者聯(lián)系最緊密的渠道，作為品牌企業(yè)，應(yīng)該將品牌自媒體作為品牌的戰(zhàn)略行為進行主導(dǎo)，運用專業(yè)的人與資源將品牌自媒體發(fā)揮其應(yīng)有的高度。