9月線上OTT盒子銷量回落，環(huán)比下降17

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊的當(dāng)下，智能電視和智能盒子正在走入千家萬(wàn)戶，標(biāo)志著客廳智能時(shí)代的到來，廣受消費(fèi)者青睞。智能電視和智能盒子作為電視智能化的兩個(gè)產(chǎn)品相生相克，9月線上渠道電視產(chǎn)品高調(diào)促銷，市場(chǎng)規(guī)模大幅上升32.8%，其中智能電視市場(chǎng)規(guī)模同比上漲84.9%。電視產(chǎn)品特別是智能電視的高銷量對(duì)9月OTT盒子市場(chǎng)造成沖擊，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9月線上盒子零售量為49.8萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降16.7%。零售額為1.2億元，環(huán)比下降18.3%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)分析，9月線上OTT盒子市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特征：

　　1．電商份額保持穩(wěn)定

　　9.25—9.28期間，京東，蘇寧專場(chǎng)活動(dòng)，優(yōu)惠券滿減福利使得市場(chǎng)份額維持穩(wěn)定，天貓中秋大促降價(jià)市場(chǎng)份額不甘落后。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9月OTT盒子的銷售中，專業(yè)電商維持市場(chǎng)份額向下波動(dòng)，銷量為19.0萬(wàn)，占比達(dá)38.2%，環(huán)比下降0.7個(gè)百分點(diǎn);平臺(tái)電商銷量為30.5萬(wàn)，占比達(dá)61.3%，環(huán)比上升0.5個(gè)百分點(diǎn);其他電商表現(xiàn)惹眼，銷量為0.24萬(wàn)臺(tái)，占比0.5%，環(huán)比下降10.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　2.TOP10市場(chǎng)占有率增幅，小米依然遙遙領(lǐng)先

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9月TOP4品牌的市場(chǎng)均價(jià)265元，環(huán)比增長(zhǎng)0.8%，市場(chǎng)占有率為55.4%，環(huán)比增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn)，TOP10品牌的市場(chǎng)占有率為80.5%，環(huán)比上升4個(gè)百分點(diǎn)，小品牌的威脅日漸增大。

　　9月OTT市場(chǎng)天貓盒子的主銷機(jī)型均價(jià)環(huán)比下降1.3%，市場(chǎng)份額仍然位居第二，銷量為9萬(wàn)臺(tái)，占比18%;小米仍保市場(chǎng)份額第一，銷量為11.3萬(wàn)臺(tái)，占比22.6%;英菲克保持市場(chǎng)地位降至第四，銷量為3.4萬(wàn)臺(tái)，占比6.8%;創(chuàng)維盒子主銷機(jī)型均價(jià)環(huán)比上升1.5%，市場(chǎng)份額挺進(jìn)前三甲，銷量為4萬(wàn)臺(tái)，占比7.9%。　

　　3.低價(jià)盒子走向市場(chǎng)，OTT盒子整體均價(jià)下降

　　隨著OTT盒子逐步走向市場(chǎng)，低價(jià)位的盒子越來越受消費(fèi)者青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9月OTT盒子市場(chǎng)的整體均價(jià)為249元/臺(tái)，環(huán)比下降2%，均價(jià)連續(xù)4個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)，終于出現(xiàn)下降趨勢(shì);其中主銷價(jià)格段中100-199銷量為17.2萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)34.6%，環(huán)比下13.6%;

　　主銷價(jià)格段200-299銷量為18.5萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)37.1%，環(huán)比下降19.3%;300-499價(jià)格段銷量為7.4臺(tái)，占比達(dá)14.8%，環(huán)比下降16%。

　　綜上，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，渠道競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展。智能化電視在受到廣大消費(fèi)者的青睞的同時(shí)，也給生態(tài)圈帶來了廣大的效益，OTT盒子的廣泛普及，預(yù)計(jì)15年客廳經(jīng)濟(jì)價(jià)值將遠(yuǎn)超14年。OTT機(jī)頂盒的八核需求趨勢(shì)，給市場(chǎng)發(fā)展帶來質(zhì)的飛躍。