9月奧維?中國(guó)OTT系列指數(shù)： APP活躍度開始下降

　　9月，穿過(guò)生機(jī)盎然的夏天，迎來(lái)收獲的金秋。智能電視雖然在使用人群方面受學(xué)生群體回歸校園的影響較大，導(dǎo)致APP活躍指數(shù)普遍下降，但在9月同樣得到了收獲，終端銷售指數(shù)在9月出現(xiàn)了同比環(huán)比雙增長(zhǎng)的景氣現(xiàn)象，APP用戶的使用深度也在向利好方向發(fā)展。

　　1、終端銷售方面：同比環(huán)比雙增長(zhǎng)

　　智能電視在Q3季度由于沒有促銷因素的拉動(dòng)，發(fā)展速度一直比較平穩(wěn)，雖然都保持在景氣狀態(tài)，但7、8月份終端銷售指數(shù)均處于緩慢下降趨勢(shì)，可喜的是，9月指數(shù)跳脫了去年的發(fā)展軌跡，出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，指數(shù)達(dá)到119，環(huán)比增長(zhǎng)8個(gè)點(diǎn)，與去年同期相比，9月指數(shù)更是出現(xiàn)增長(zhǎng)12個(gè)點(diǎn)的傲嬌成績(jī)。從今年Q3季度銷售指數(shù)的整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，智能電視硬件端的銷售情況與去年相比存在增長(zhǎng)。

　　2、應(yīng)用方面：活躍度整體下降、用戶使用深度利好

　　9月APP活躍度與預(yù)期一致，由于暑期結(jié)束后學(xué)生群體回歸校園，智能電視APP活躍人群受到較大影響，APP活躍指數(shù)也緊隨著開始下降，9月指數(shù)117，相比8月下降5.6%。從智能電視APP活躍度的整體走勢(shì)看，9月活躍指數(shù)相比暑期雖有下降，但與6月相比還是有較明顯的增長(zhǎng)。

　　從APP分類活躍指數(shù)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，視頻類應(yīng)用的領(lǐng)先地位仍不可撼動(dòng)，強(qiáng)力拉動(dòng)智能電視APP整體活躍水平的發(fā)展。而游戲類APP活躍度仍處于最低水平，且從環(huán)比降幅來(lái)看，游戲類APP下降10.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于視頻和其他類APP， 意味著學(xué)生對(duì)智能電視游戲活躍度的推動(dòng)效果更大。　　

　　從用戶對(duì)智能電視APP的具體使用數(shù)據(jù)看，智能電視用戶中，有76%在本月啟動(dòng)過(guò)APP，其中64%本月累計(jì)啟動(dòng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)活躍時(shí)長(zhǎng)(活躍時(shí)長(zhǎng)定義：視頻類累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)>60分鐘，或非視頻類累計(jì)使用時(shí)長(zhǎng)>30分鐘)，與7、8月相比活躍用戶比例下降明顯，尤其是游戲類APP，由之前的40%多下降至17%，降幅較大。除此之外，9月份平均每人有效啟動(dòng)次數(shù)也隨之下降(有效啟動(dòng)定義：每次啟動(dòng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5分鐘)。值得注意的是，雖然跟暑假相比APP使用用戶和人均啟動(dòng)次數(shù)都有所減少，但用戶平均每次在APP上的停留時(shí)長(zhǎng)仍保持上升趨勢(shì)，本月已達(dá)到31分鐘每次， APP用戶的使用深度在向利好方向發(fā)展。

　　從近幾個(gè)月的整體變化趨勢(shì)來(lái)看，智能電視APP活躍指數(shù)在暑期呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)現(xiàn)象，說(shuō)明年輕的學(xué)生群體是其主要的用戶群體之一。

　　3、牌照方面：月活華數(shù)最高、內(nèi)容布局變化不大

　　互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶運(yùn)營(yíng)是企業(yè)都十分重視的內(nèi)容，因此，本月至報(bào)告特別推出各大牌照方月活用戶比例。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在9月牌照方月活躍用戶比例中，華數(shù)TV以21%的比例位列第一，未來(lái)電視排名第二，比例為19%，而央廣銀行和國(guó)廣東方以17%的比例并列第三?！?/p>

　　在內(nèi)容布局上，通過(guò)各牌照方“內(nèi)容總量——熱搜覆蓋率矩陣分析圖”可以看出，9月央廣銀河再電影和動(dòng)漫上的內(nèi)容布局最優(yōu)，而電視劇和綜藝的熱搜內(nèi)容覆蓋率均最高;國(guó)廣東方則在電視劇和電影內(nèi)容上布局較突出，綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容總量最大;南方傳媒和未來(lái)電視在各方面的內(nèi)容均保持在一個(gè)比較中立的水平。