OLED全面出擊，創(chuàng)維引領(lǐng)下一代電視

　　OLED技術(shù)雖已出現(xiàn)多年，但市場的普及卻遲遲未能來到，但是今年十一，中國彩電市場上OLED概念突然火爆，有關(guān)OLED的技術(shù)、應(yīng)用、推廣、前景的話題源源不斷，成為彩電行業(yè)低迷期里最大的熱點(diǎn)。OLED電視的市場熱點(diǎn)爆發(fā)與9月中旬中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立緊密聯(lián)系，該聯(lián)盟的成立標(biāo)志著OLED電視概念的預(yù)熱期即將結(jié)束，開始真正步入市場推廣期。今年十一可謂OLED電視市場普及的首戰(zhàn)，一方面OLED技術(shù)顯成熟，F(xiàn)HD OLED技術(shù)的良率已經(jīng)達(dá)到85%，OLED面板的成本有望下降，創(chuàng)維突破OLED電視工藝技術(shù)和大規(guī)模量產(chǎn)的瓶頸，量產(chǎn)4色4K電視。另一方面國內(nèi)主要品牌將OLED電視作為旗艦產(chǎn)品亮相十一，十一期間彩電市場共有14款OLED機(jī)型在售，較五一期間多出6款機(jī)型。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，十一期間(15W39-15W41)彩電市場的零售量規(guī)模為462萬臺，同比下降10.7%，零售額規(guī)模為182億元，同比下降5.5%。彩電市場持續(xù)低迷，彩電企業(yè)接連受挫，其中日韓系品牌加速下滑，互聯(lián)網(wǎng)品牌拉力低于預(yù)期。面對十一的頹勢，國內(nèi)傳統(tǒng)品牌中創(chuàng)維一枝獨(dú)秀，國慶周(15W40)銷量逆勢上揚(yáng)。創(chuàng)維彩電市場漸有起色，與其對OLED的全面鋪開有著必然的聯(lián)系。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，十一期間OLED電視的市場表現(xiàn)如下：

　　從市場數(shù)據(jù)來看，十一期間(15W39-15W41)以創(chuàng)維為首的國內(nèi)品牌在蘇寧、國美等大型賣場投入多款OLED新品，并開啟大力度的讓利活動(dòng)，十一期間OLED電視的均價(jià)為16157元，同比五一下降17%。隨著價(jià)格的快速下調(diào)，消費(fèi)者對OLED電視的接受度不斷提升。十一期間OLED電視的整體市場滲透率為0.25%，較五一期間上升0.17個(gè)百分點(diǎn);OLED電視在萬元以上市場滲透率為5.2%，較五一上升3.3個(gè)百分點(diǎn)，OLED電視主要搶占的是萬元以上液晶電視市場份額。十一期間創(chuàng)維OLED電視品牌占比為21%，同比五一上升19.4個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)維作為中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的領(lǐng)頭羊，正在成為OLED電視時(shí)代的引領(lǐng)者。

　　從產(chǎn)品數(shù)據(jù)來看，十一期間OLED電視的暢銷尺寸主要集中在55英寸和65英寸，其中55英寸OLED電視的市場均價(jià)為14199元，市場份額為90.2%，與同類萬元以上液晶電視的價(jià)格倍率為1.15倍;65英寸OLED電視的市場均價(jià)為33278元，市場份額為9.7%，與同類萬元以上液晶電視的價(jià)格倍率為2.1倍。隨著55英寸和65英寸的等大眾化尺寸的OLED電視產(chǎn)品上市，OLED電視與萬元以上液晶電視價(jià)格倍率不斷縮小，其中FHD OLED電視的均價(jià)也在接近萬元。十一期間，創(chuàng)維推出55英寸S9300OLED電視，市場價(jià)格為14524元，憑借產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢該機(jī)型成十一OLED銷量TOP3機(jī)型。

　　目前中國已成全球彩電生產(chǎn)和銷售的第一大國，在技術(shù)上，中國企業(yè)憑借領(lǐng)先的市場敏感和深厚的技術(shù)儲備，率先量產(chǎn)OLED電視，搶占第三次彩電技術(shù)革命的話語權(quán)。隨著創(chuàng)維等中國領(lǐng)頭企業(yè)的大力推廣，OLED電視的價(jià)格將逐漸親民化，OLED電視將不斷被消費(fèi)者接受，OLED電視發(fā)展的高潮即將到來，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)2016年OLED電視的銷量將達(dá)20萬臺。