奧維云網(wǎng)（AVC）劉闖：信息消費(fèi)時代 智能化個人移動終端發(fā)展趨勢

　　10月15日，大咖們在流媒體網(wǎng)主辦的“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，+法論道”的分論壇“智慧家 智能生活”上紛紛發(fā)表了自己的真知灼見，讓智能生活盡快到來。

　　會上，北京奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)科技有限公司副總裁劉闖發(fā)表了題為《信息消費(fèi)時代 智能化個人移動終端發(fā)展趨勢》的演講，以下為演講速記摘要。

　　劉闖：

　　謝謝楊老師介紹，謝謝大會組委會給我安排這個機(jī)會。我接到大會的邀請是做智能可穿戴的介紹：智能可穿戴是“信息消費(fèi)時代，智能化個人移動終端發(fā)展趨勢”。一智能化個人使用終端現(xiàn)狀的使用分析;二是著眼未來智能個人終端的發(fā)展及變化趨勢。

　　首先，回顧一下智能化個人終端市場的發(fā)展。智能化的個人終端，最早是在1975年的時候開始出現(xiàn)，最初的一個定位叫做智能化個人終端的功能時代，以哪些產(chǎn)品為代表呢?像我們比較熟悉的早期的傳呼機(jī)、帶有計算器功能的手表，這種隨時移動的、可以隨身隨帶的，和人體緊密連接的功能化設(shè)備是第一個階段。

　　第二個階段是從2007年開始，叫做功能機(jī)時代，智能化個人終端功能轉(zhuǎn)為互聯(lián)時代，有一個比較經(jīng)典的諾基亞設(shè)備，設(shè)備可以聯(lián)網(wǎng)，可以獲取信息。

　　現(xiàn)在是第三個階段，智能化個人終端的物聯(lián)時代，主要是以手機(jī)為主，通過手機(jī)，無論是通過藍(lán)牙還是WIFI，和外部進(jìn)行互聯(lián)，包括和家庭的設(shè)備進(jìn)行互聯(lián)互通的。

　　總結(jié)來看，目前手機(jī)還是整個智能化個人終端的最主要的設(shè)備。回顧一下中國手機(jī)的發(fā)展，時間軸放的遠(yuǎn)一些，從2011年開始，智能手機(jī)在中國發(fā)展進(jìn)入一個快車道，到2015年為止，中國國內(nèi)賣的手機(jī)接近5億臺，不包含一部分比如說海淘的，或者是水貨(非正規(guī)渠道的手機(jī))，預(yù)計到2018年，正規(guī)渠道銷售的手機(jī)將達(dá)到6億臺，發(fā)現(xiàn)一個比較明顯的趨勢，特別是2014年進(jìn)入2015年之后，整個智能手機(jī)的發(fā)展增速在明顯的放緩。

　　從整個智能手機(jī)發(fā)展階段來看，整個渠道也在產(chǎn)生一些變化，最初的實體渠道賣手機(jī)，運(yùn)營商去捆綁、綁定來賣手機(jī)，現(xiàn)在更多的是線上的渠道賣手機(jī)，包括現(xiàn)在的智能手機(jī)，大部分是線上賣的。講到現(xiàn)在為止，應(yīng)該是三分天下的情況。

　　把從今年1月到8月份，大概是到Q3為止的手機(jī)的功能性的銷量結(jié)構(gòu)來看，可以發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象，出現(xiàn)高度的同質(zhì)化。從屏幕尺寸來看，大家選擇的基本上是4.7寸、5.5寸、5寸，其他的手機(jī)占的比較小。分辨率是兩個，1920X1080和1280X720。攝像頭非常的集中，800萬和1300萬。也就是說從2011年發(fā)展高速，到現(xiàn)在基本上進(jìn)入了一個分強(qiáng)并舉的，而且功能與尺寸上高度同質(zhì)化的階段。

　　由此可見，一、手機(jī)已經(jīng)成為人的延伸，很多人不帶手機(jī)感覺很困擾，不舒服，手機(jī)從自然范圍上進(jìn)行了大的延伸。二、這是最好的時代，也是最壞的時代，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈高度的集中性，有想法和概念就可以做手機(jī)，使得手機(jī)行業(yè)門檻降低。最壞的是競爭下來優(yōu)勝劣汰加強(qiáng)。

　　我們認(rèn)為手機(jī)作為智能化個人終端，將進(jìn)入“剩”者為王的時代，最后剩下來的才是生者。

　　為什么可穿戴和手機(jī)有什么關(guān)系?第一個是大的可穿戴設(shè)備一定是和手機(jī)配合起來用，二者之間，可穿戴設(shè)備是手機(jī)的延伸，是手機(jī)的補(bǔ)充，或者說可穿戴設(shè)備未來可以取代手機(jī)。第一個觀點(diǎn)，智能可穿戴設(shè)備將成為未來爆發(fā)增長的智能終端。看一下驅(qū)動力，在資本層面的進(jìn)入。從2013年到現(xiàn)在，所有我們列出來的比較大型的資本市場，關(guān)注可穿戴設(shè)備，從規(guī)模來看，2014年到2015年是翻倍的增長，而且這個圖我們做的時候是非常保守的估計，到2018年，預(yù)計智能可穿戴的規(guī)模將達(dá)到1億5000萬，這個是保守的，而且是非常保守的估計。2015年、2016年之后，還伴隨著30% 左右的高增長量，回顧手機(jī)個位數(shù)，4%、5%，增長的速度非常的緩慢，但是智能可穿戴還有非常高速的增長。應(yīng)收規(guī)模也是保持非常高速增長的勢頭。

　　從今年1到8月份智能可穿戴設(shè)備品牌銷量分布來看，市場前11個品牌，基本上都集中在國內(nèi)的品牌上，小米去年發(fā)布了手環(huán)之后，因為價格比較優(yōu)惠，整個市場出的也是最兇的，包括華為，這個是從銷量來看。如果從銷售額的層面來看，包括三星、Fitbit、Jawbone，還有蘋果，非常明顯，國內(nèi)賣的很多終端設(shè)備都是從價格相對比較優(yōu)惠的角度出現(xiàn)的。銷售額方面、盈利方面和外國品牌相比還是有壓力的。

　　價格段分兩個，一個是智能手環(huán)，還有一個是智能手表。整個市場上一半的手環(huán)都是150元以下的，相對來說價格是非常低廉的。從手表來看，國內(nèi)的手表基本上是300到600期間，是比較大的，17%左右，手表功能的還有6%。外資品牌主要是以蘋果手表為主，三千以上，蘋果的手表在國內(nèi)賣的銷量不多，8月份以后明顯的增長。

　　1月到8月份，從中國智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以看到一些內(nèi)容，第一個是從銷額占比來看，雖然智能手環(huán)賣的很多，但是貢獻(xiàn)最多的是智能手表，未來有時間功能的，可拓展的，也就是智能手表的銷量越來越多，接近80%都是手環(huán)，都是前期發(fā)布早的智能手環(huán)，智能手表銷量并不多。從待機(jī)時長來看，超過6天以上的，主要是集中在低功耗的手環(huán)上，占了61%左右的份額，6天以下的待機(jī)占34%的份額。

　　針對智能可穿戴設(shè)備，也做了消費(fèi)者的研究和調(diào)查，發(fā)現(xiàn)所有的受訪消費(fèi)者中，大概3000樣本量，對智能可穿戴設(shè)備的將來和認(rèn)可度，還有未來購買欲望，有65%認(rèn)為非常期待，認(rèn)為一般興趣點(diǎn)的是24%，不清楚的，或者是根本沒有想過的，只有10%左右，也就是說從消費(fèi)端來看還是看好這一類產(chǎn)品的。

　　從現(xiàn)在已經(jīng)購買過的消費(fèi)者來看，已經(jīng)購買過，或者是正在使用的消費(fèi)者中，83%是男性，17%是女性。從使用這類產(chǎn)品的男女中，再看年齡結(jié)構(gòu)，大概是20到40歲之間的占了絕對的份額，大概85%左右，這個是從當(dāng)前的消費(fèi)者來看。從開發(fā)的基礎(chǔ)，和手機(jī)偏好的使用開發(fā)來看，和手機(jī)基本上一致，74%都是首先匹配安卓系統(tǒng)，還有26%是適配iOS系統(tǒng)，當(dāng)然現(xiàn)在很多設(shè)備雙系統(tǒng)是都支持的。

　　從消費(fèi)者對智能可穿戴的期望和實體呈現(xiàn)來看也是有重合和差距的，首先幾乎所有的智能可穿戴設(shè)備第一主打的都是運(yùn)動和監(jiān)測，依靠運(yùn)動、監(jiān)測，然后拓展成健康管理，也就是一些消耗卡路里的提示和運(yùn)動量的提示，還有其他的短信、微信等信息的推送，比較少的是有GPS定位，這個主要是推送主打老年人和兒童功能的，可以看到位置。還有部分是可以用手機(jī)拍照的功能。其實從廣大消費(fèi)者認(rèn)可度，或者是需求度來看，健康管理是第一位的，是否可以進(jìn)行運(yùn)動監(jiān)測反而放在第二位，也就是說大家首先關(guān)注的是健康。從現(xiàn)在已經(jīng)使用過智能可穿戴設(shè)備，有一個吐槽，就是只能告訴你鍛煉夠不夠，并不會告訴你多了會怎么樣，不夠會怎么樣，這一點(diǎn)或許可以做一些關(guān)注。從定位來看，還有身份識別功能的，身份識別，要和消費(fèi)者解釋很多，什么叫做身份識別，也就是說整個智能可穿戴設(shè)備代表了某一個人，通過這個設(shè)備可以識別出本人來，或者是識別出自然人的身份來，這種是身份的識別。還有移動支付，很多人在講，這個設(shè)備可不可以去刷卡，可不可以坐公交、地鐵去刷卡，這個是支付功能大家比較期望的。

　　接下來是一個比較悲觀的數(shù)字，雖然說智能可穿戴設(shè)備市場上關(guān)注度比較高，賣的也比較好，但實際上流失率還是非常高的。智能可穿戴設(shè)備中，接近46%的人是不到一個月內(nèi)就放棄了，剛買的時候比較新鮮，天天戴著，不到一個月就不戴了。只戴一個月左右的接近20%，在兩個月內(nèi)放棄了智能可穿戴設(shè)備的占70%左右。目前，智能可穿戴設(shè)備大家不戴了的第一個原因是功能比較簡單，把產(chǎn)品體驗后，新鮮勁過了就不用了;第二個是續(xù)航能力，號稱是一周以上的，實際上每天用，很短的時間內(nèi)就把電量耗費(fèi)完了，充電比較麻煩;第三個是手機(jī)綁定，大家基本上會通過藍(lán)牙和手機(jī)綁定，這樣會出現(xiàn)失網(wǎng)，回來之后再重新綁定，這種現(xiàn)象比較多;還有信息獲取，大家在這些設(shè)備上看推送的信息相對不方便。綜合來看，目前的智能可穿戴設(shè)備對消費(fèi)者來講，是非必備需求，不像手機(jī)一樣，并沒有造成說我們能夠用了再用這種重復(fù)的消費(fèi)、使用習(xí)慣。

　　即使有各種各樣的問題，智能可穿戴設(shè)備前景還是非常好。第二個，智能可穿戴設(shè)備都有一個分杈，未來的發(fā)展，首先它是科技化產(chǎn)品，這種科技化產(chǎn)品一定是基于人文的科技化，而不是基于技術(shù)上的，或者是莫名其妙的功能上的，莫名其妙的高大上的;還有是時尚的，為什么講是時尚的?因為現(xiàn)在國際上有很多的奢侈品品牌也在關(guān)注這種智能可穿戴設(shè)備，未來智能可穿戴設(shè)備有兩種分析，第一種是我認(rèn)可這個設(shè)備，認(rèn)為它對我有幫助;第二種是認(rèn)為是奢侈品，是一種裝飾，發(fā)展成為人文或者是時尚，這個需要要去檢驗;第三個是智能可穿戴設(shè)備到底是否可以替代手機(jī)，拿蘋果的產(chǎn)品來講，配置是512M內(nèi)存，加上8G的閃存，這種硬件配置完全適應(yīng)最早的功能機(jī)和智能手機(jī)，計算上完全可以適應(yīng)智能手機(jī)的計算和功能的需求，可能差的主要是待機(jī)層面的一些差距，智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展，未來是否可以替代手機(jī)，這個是一個要思考的問題。

　　智能化是個人終端的發(fā)展和變化。首先，大家都在討論大數(shù)據(jù)技術(shù)，未來的智能可穿戴的第一點(diǎn)是從IT轉(zhuǎn)向BT，也就是說從賣硬件轉(zhuǎn)化到賣服務(wù)，這個大家已經(jīng)看得很多了，包括各家創(chuàng)業(yè)型的公司和大家轉(zhuǎn)型過程中，都是從這一點(diǎn)考慮，硬件到服務(wù)的轉(zhuǎn)化。這個過程中，三網(wǎng)融合也好，包括現(xiàn)在整個3G、4G加速的普及，網(wǎng)速越來越快，這個會出現(xiàn)一個雙向兩化集大成，第一個是物聯(lián)網(wǎng)的移動化，第二個是移動設(shè)備的物聯(lián)網(wǎng)化。大家拿手機(jī)也好，拿藍(lán)牙耳機(jī)也好，或者是其他的設(shè)備，數(shù)碼相機(jī)現(xiàn)在拍完之后，直接就可以把內(nèi)容轉(zhuǎn)到手機(jī)上，這個是移動設(shè)備，但是移動設(shè)備的物聯(lián)網(wǎng)化程度會更高。

　　除此之外，要關(guān)注一下現(xiàn)在實際上在市場上已經(jīng)發(fā)售的設(shè)備，包括將來會出現(xiàn)哪些設(shè)備。首先智能耳機(jī)來看，藍(lán)牙耳機(jī)很早就發(fā)布了，把它暫且歸納到智能可穿戴設(shè)備里面，所以智能耳機(jī)是相對比較多的?，F(xiàn)在集中發(fā)布的是手表和手環(huán)，接下來是谷歌最早推出的眼鏡，包括頭戴的顯示器、VR虛擬現(xiàn)實顯示器，都是可以直接作用人體、可以直接動的。包括現(xiàn)在網(wǎng)上看到的智能戒指，可以識別出人體的移動，包括位移的位置的變化，還有針對運(yùn)動來看，普通消費(fèi)者最常用的運(yùn)動還是跑步，應(yīng)該講把這種動作識別的設(shè)備放到跑鞋里面，即智能跑鞋。還有的是陸續(xù)發(fā)出的，也是在準(zhǔn)備的，智能外套，智能襪子，智能鞋墊，智能腰帶，智能臂帶、智能項鏈等。所有人體可以覆蓋的部分都可以智能化的。在家庭家居中，無論是物理的，還是人文、倫理的，這個是圍繞整個智能可穿戴的前景。

　　這個圖渾身穿著鎧甲，沒有手機(jī)，沒有任何的東西，卻可以處理事情。

　　智能可穿戴雖然前景很好，但是目前存在的情況，智能可穿戴設(shè)備當(dāng)前是一種獨(dú)立封閉的，也就是說我的一個品牌發(fā)出一款硬件，在這個品牌有自己的APP，買了不同的設(shè)備，手機(jī)就要安裝不同的APP去對某一款設(shè)備實行不同的綁定和分析處理，嚴(yán)重碎片化。系統(tǒng)的發(fā)展，一定是包括系統(tǒng)平臺和應(yīng)用開發(fā)，因為目前來看，為什么智能手機(jī)推廣這么快，因為安卓是開放式的，不同廠家可以依托一個相同的系統(tǒng)來做手機(jī)，眾多的軟件商和服務(wù)商，可以依托相同的系統(tǒng)去開發(fā)自己的內(nèi)容，未來的發(fā)展，后來的API一定是會開放的，開放API，做硬件的只做硬件，會吸引更多的應(yīng)用商、服務(wù)商來針對不同硬件、不同的API來開發(fā)不同的應(yīng)用程序和服務(wù)程序

　　未來智能可穿戴設(shè)備的將來一定是生態(tài)鏈的建設(shè)，關(guān)注大數(shù)據(jù)、云計算、增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實的發(fā)展，這些是未來對整個智能可穿戴設(shè)備推動最大的幾個要因。

　　智能化個人終端的三步走，大概分三個階段，第一個是現(xiàn)在在做的快速進(jìn)行用戶積累，特別是講當(dāng)前中國，時尚、價格低廉的硬件，在加速銷售給消費(fèi)者手中，這個階段比較快速，但只有專屬的APP和后臺服務(wù)，導(dǎo)致了應(yīng)用服務(wù)的碎片化，這一步也會阻礙智能可穿戴設(shè)備下一步市場的良性發(fā)展。第二個是數(shù)據(jù)與生態(tài)，采集不同消費(fèi)者的習(xí)慣和信息之后，這樣會形成大數(shù)據(jù)支撐下的個性化的服務(wù)，這個過程中也會有API的幾種開放，和正常競爭下的，包括硬件、服務(wù)商的優(yōu)勝劣汰，這種碎片化的消亡過程會相對比較緩慢，兩三年內(nèi)基本上是以各打各的為主。未來我們認(rèn)為一定是以在線服務(wù)為主，因為從互聯(lián)網(wǎng)時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動互聯(lián)網(wǎng)到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到一個相對比較快的快車道，下一個十年是什么，大家認(rèn)為下一個十年是全民在線時代，或者是叫做全球在線時代，因為現(xiàn)在的3G、4G，很成熟，手機(jī)可以隨身攜帶，智能可穿戴設(shè)備每天24小時攜帶，這樣的情況下，可以和后臺的云連接起來，這樣就是全員在線時代，是下一個十年。這個時候自然人擴(kuò)展升級為什么?升級為在線人，人的范圍進(jìn)一步的擴(kuò)展。大數(shù)據(jù)處理和云計算是在線的基石，前期是靠硬件，后期肯定要靠服務(wù)。

　　最終智能化可穿戴設(shè)備的發(fā)展，會把價值鏈重塑，這個圖是2003年到2022年，整個的消費(fèi)的改變都可以看到，可以看到從2015年開始，移動語音的收入在迅速的降低，包括現(xiàn)在大家談的降低收費(fèi)，確實在降低?？坑布?，包括手機(jī)的、平板的，上面藍(lán)色的部分，因為智能可穿戴設(shè)備的價格比較低，這塊沒有做的業(yè)務(wù)太大。增長的第一個是移動數(shù)據(jù)流量的收入，第二個是OTT的收入，到2020年的時候，基本上2/3上都是指數(shù)據(jù)流量收入，整個價值鏈被打散重組，這種結(jié)構(gòu)進(jìn)行了變革。