高峰對(duì)話：客廳經(jīng)濟(jì)生態(tài)主題沙龍

　　2015年10月14日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、奧維云網(wǎng)(AVC)和流媒體網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2015年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在深圳順利召開。第三季度已過，電子信息產(chǎn)業(yè)有什么大的變化?彩電行業(yè)又有什么新進(jìn)展?中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒為大家?guī)?lái)了最新報(bào)告;奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏也在此發(fā)布了9月中國(guó)OTT系列指數(shù)，用大數(shù)據(jù)反映并指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展……傳統(tǒng)家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)對(duì)客廳經(jīng)濟(jì)怎么看?有什么占據(jù)客廳的新方法?聽聽智晟——客廳新生態(tài)論壇上各位大咖的聲音。a

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒、TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍、國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司副總經(jīng)理、環(huán)球智達(dá)科技(北京)有限公司總經(jīng)理付強(qiáng)和廣東九聯(lián)科技股份有限公司董事長(zhǎng)詹啟軍聚集一起對(duì)客廳經(jīng)濟(jì)生態(tài)進(jìn)行了深入討論。本次高峰對(duì)話由來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)(AVC)的副總裁劉闖先生主持。

　　隨著智能電視在加速的普及，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商和傳統(tǒng)的彩電企業(yè)都在這個(gè)行業(yè)里辛苦地耕耘。眾多品牌上市，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)反復(fù)的跨界、融合、合作。

　　智能電視融合跨界過程中究竟如何跨、如何融

　　TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍表示：TCL在2013年和愛奇藝進(jìn)行聯(lián)合產(chǎn)品的升級(jí)，做UI的升級(jí)、電視的操作系統(tǒng)以及實(shí)際內(nèi)容的合作。愛奇藝電視上市以后到目前都非常受到熱捧，應(yīng)該是行業(yè)里面跨界融合非常成熟的產(chǎn)品。去年TCL和芒果TV推出了芒果電視，消費(fèi)者很自豪地稱他們自己的電視，在湖南的賣場(chǎng)里面的銷售員給消費(fèi)者推薦就講這是我們湖南人的電視，符合年輕人的愛好，電視設(shè)計(jì)也非常好，操控體驗(yàn)也非常好，特別是最受歡迎的是它的K歌，就是好聲音的唱歌功能非常好。但同時(shí)也能夠感覺到在這種跨界和融合過程中，企業(yè)文化也是有很大差異的，胡學(xué)軍說，互聯(lián)網(wǎng)化最大的心態(tài)應(yīng)該是開放，如果有開放，大家戰(zhàn)略方向相同，這種合作和跨界通常會(huì)結(jié)出比較好的果實(shí)。

　　廣東九聯(lián)科技股份有限公司董事長(zhǎng)詹啟軍說：他們推出的電視本身就是把互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視機(jī)進(jìn)行融合，以前講融合直接在機(jī)頂盒上，把互聯(lián)網(wǎng)OTT的東西加在一起，但是在電視上是比較容易實(shí)現(xiàn)這種跨界融合，他相信這條路會(huì)越走越寬。

　　國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司副總經(jīng)理、環(huán)球智達(dá)科技(北京)有限公司總經(jīng)理付強(qiáng)表示：在跨界融合方面他們剛好跟TCL是相反的，TCL是電視機(jī)融合互聯(lián)網(wǎng)，而他們是有了互聯(lián)網(wǎng)回過頭來(lái)融合電視機(jī)，是一個(gè)反向融合。做好內(nèi)容和服務(wù)是核心，要能夠在產(chǎn)品上去創(chuàng)新，去融合最新的技術(shù)、最新的硬件、最新的設(shè)計(jì)，來(lái)提升產(chǎn)品檔次。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒稱：現(xiàn)在智能電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到80%，智能電視首先就是融合，要么是電視+互聯(lián)網(wǎng)，要么是互聯(lián)網(wǎng)+電視，八仙過海。TCL的胡總是內(nèi)容、平臺(tái)在往終端轉(zhuǎn)型，實(shí)際上最終大家都是走到一個(gè)智能的領(lǐng)域來(lái)，通過互聯(lián)網(wǎng)+的融合，讓消費(fèi)者能夠享受到更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，或者從圈內(nèi)或者業(yè)界來(lái)看，中國(guó)產(chǎn)業(yè)的增速是在放緩的，一方面市場(chǎng)在放緩，一方面融合跨界之后機(jī)會(huì)又在增多，怎么來(lái)看這件事情?

　　市場(chǎng)放緩  融合跨界后機(jī)會(huì)增多

　　國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司副總經(jīng)理、環(huán)球智達(dá)科技(北京)有限公司總經(jīng)理付強(qiáng)稱：這是他們之前在想的問題——在整個(gè)市場(chǎng)容量一定的情況下怎么放出他們的量，打出他們的影響來(lái)。對(duì)此，付總從兩點(diǎn)進(jìn)行了說明：第一，互聯(lián)網(wǎng)帶了很多新的感受和新的方式，而且互聯(lián)網(wǎng)也做了很多的創(chuàng)新，從小米或從新的手機(jī)廠商，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)帶給大家不一樣的感覺，能夠以互聯(lián)網(wǎng)的方式做一些產(chǎn)品創(chuàng)新、做一些商業(yè)模式創(chuàng)新的話，能夠在這個(gè)市場(chǎng)中獲得自己的位置。另外，因?yàn)槭窃谥袊?guó)，不是在其他國(guó)家，我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，老百姓的腰包在鼓，大家都有錢買得起，中國(guó)的市場(chǎng)足夠大，供貨足夠多，而且彭總說的還有很多CRT等著換，現(xiàn)在用戶的剛需還是存在的，付總表示，作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，他們?cè)敢庾鲆粭l鲇魚，把這個(gè)市場(chǎng)攪得更活躍。

　　廣東九聯(lián)科技股份有限公司董事長(zhǎng)詹啟軍稱，行業(yè)這么熱，企業(yè)從不同的角度、不同的利益出發(fā)來(lái)進(jìn)入到傳統(tǒng)電視機(jī)領(lǐng)域來(lái)，如何通過硬件把客戶價(jià)值最大化是行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，最后把價(jià)值延伸。小米做電視他絕對(duì)不會(huì)說單純地看電視硬件，它更多是希望從智能家居去構(gòu)筑它未來(lái)的價(jià)值。為什么電視引起大家的關(guān)注?因?yàn)殡娨暿羌彝プ畲蟮拈T戶，智能家居未來(lái)是很大的市場(chǎng)蛋糕，從單一產(chǎn)品上來(lái)推動(dòng)它很難，只靠政府作為主導(dǎo)還不夠，還要運(yùn)營(yíng)商介入，還要有更多新的商業(yè)模式，大家做電視的也不僅僅簡(jiǎn)單賣一個(gè)更加低價(jià)格的作為硬件的流水，這不是大家的目標(biāo)。

　　TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍表示：這么多企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)說明這是一個(gè)金礦，大家都看重未來(lái)的客廳價(jià)值和生態(tài)價(jià)值。通過彭總的報(bào)告可以看到這兩年的市場(chǎng)總量維持穩(wěn)定，這說明競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，也能感覺到這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候雖然品牌進(jìn)入很多，但是品牌的集中度越來(lái)越明顯。這次“十.一”國(guó)產(chǎn)幾大品牌的集中度比去年同期增長(zhǎng)了53%，這是一個(gè)兇險(xiǎn)的金礦。TCL作為彩電的第一陣營(yíng)和曲面的第一品牌，一定要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)者更強(qiáng)。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒表示：他比較同意胡總的說法，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都進(jìn)來(lái)了，證明這是一片藍(lán)海，是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。同時(shí)認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)首先一方面在競(jìng)爭(zhēng)的過程中大家都會(huì)加快創(chuàng)新，這是好的一方面。另外彭副秘書長(zhǎng)覺得本身這個(gè)游戲不見得是個(gè)零和游戲，因?yàn)樵谖磥?lái)智能化的生活我們可以想象，也許以后每一面墻都有一臺(tái)電視機(jī)，一個(gè)家庭才1.3臺(tái)，那憑什么只能有1.3臺(tái)呢，不可能是3臺(tái)或者更多呢?未來(lái)會(huì)有這么一天，通過互聯(lián)網(wǎng)來(lái)帶動(dòng)這些年輕人去關(guān)注電視、消費(fèi)電視，同時(shí)也在一個(gè)合理的范圍內(nèi)去競(jìng)爭(zhēng)的話，相信這個(gè)市場(chǎng)會(huì)做大的。所以協(xié)會(huì)現(xiàn)在也在努力推包括以舊換新，讓大家換到新的電視，享受到更好的視聽生活。所以他認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)從總體來(lái)說是有促進(jìn)作用的。

　　傳統(tǒng)老牌的企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商代表、內(nèi)容代表、優(yōu)勢(shì)是什么、挑戰(zhàn)是什么

　　TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍稱，面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)，TCL企業(yè)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該說比較多，首先是傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，TCL的供應(yīng)鏈、制造、研發(fā)，他們每年的研發(fā)投入十幾個(gè)億，包括渠道、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。另外，遍布全球各地的銷售網(wǎng)絡(luò)，在海外市場(chǎng)布局也比較早，這是他們傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)。面臨未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，TCL優(yōu)勢(shì)是TCL創(chuàng)新的精神和企業(yè)文化。TCL文化是合競(jìng)文化，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候遇強(qiáng)則強(qiáng)，非常明顯。去年TCL在集團(tuán)就提出“雙+”轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品+服務(wù)、智能+互聯(lián)網(wǎng)的雙+轉(zhuǎn)型，指引著企業(yè)往互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展。今年李克強(qiáng)總理也提出來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+，實(shí)際上李老板還給李克強(qiáng)總理匯報(bào)過TCL去年就已經(jīng)在做這個(gè)布局，這是TCL的優(yōu)勢(shì)，TCL的創(chuàng)新以及TCL的企業(yè)文化，這個(gè)會(huì)支撐著我們一直向前。

　　廣東九聯(lián)科技股份有限公司董事長(zhǎng)詹啟軍表示，九聯(lián)的優(yōu)勢(shì)，一是在技術(shù)上的積累，九聯(lián)這些年雖然規(guī)模不大，但是對(duì)技術(shù)要求比較高，運(yùn)營(yíng)商的定制化需求就是這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)所要求的。所以如果這種模式成立的話，九聯(lián)、榮為在這塊有它的優(yōu)勢(shì)。第二是渠道優(yōu)勢(shì)，九聯(lián)在廣電都是主力供應(yīng)商，在中國(guó)移動(dòng)十六個(gè)省都是主力供應(yīng)商，對(duì)運(yùn)營(yíng)商未來(lái)的訴求是非常了解的。當(dāng)然，對(duì)他們來(lái)說最大的挑戰(zhàn)。詹董表示，他們的心態(tài)很好，希望能夠跟運(yùn)營(yíng)商緊密結(jié)合，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商在很多方面所需要的設(shè)備是幫助他的設(shè)備，所以這塊他們可能能夠搭上順風(fēng)車。

　　國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司副總經(jīng)理、環(huán)球智達(dá)科技(北京)有限公司總經(jīng)理付強(qiáng)稱，就優(yōu)勢(shì)而言，因?yàn)檫@幾年互聯(lián)網(wǎng)改變了很多東西，像改變了傳統(tǒng)的紙媒，改變了音樂行業(yè)，過去買一份報(bào)紙的話可能印刷成本二十幾塊錢，結(jié)果它一塊錢賣給你。而電視機(jī)整個(gè)行業(yè)硬件成本已經(jīng)越來(lái)越低，對(duì)他們而言，能夠以他們的平臺(tái)價(jià)值和媒體價(jià)值去把硬件變成他們的平臺(tái)和媒體的載體，這也是屬于他們未來(lái)在這幾年甚至好多年的目標(biāo)，就是加強(qiáng)平臺(tái)屬性和媒體優(yōu)勢(shì)，能夠讓互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)品的議價(jià)能力提高，這是優(yōu)勢(shì)，也是努力的方向。

　　挑戰(zhàn)，跨界做硬件來(lái)說確實(shí)面臨很多挑戰(zhàn)，對(duì)于做互聯(lián)網(wǎng)、做媒體的人來(lái)說，他們做硬件缺的是像TCL這么強(qiáng)大的功底和實(shí)力，但是這也是他們?cè)谶@幾年要快速通過資本運(yùn)作去迎頭快速趕上的，他們希望在這個(gè)市場(chǎng)上能夠具備傳統(tǒng)品牌相似的售后服務(wù)品質(zhì)、物流能力和品牌建設(shè)，這也是屬于他們?cè)谶@兩年需要特別去加強(qiáng)的，這樣才能夠支撐他們的優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)揮效果。

　　以下為各位嘉賓對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)2016年寄語(yǔ)摘要：

　　彭副秘書長(zhǎng)說：希望2016年的市場(chǎng)會(huì)更加繁榮，這種互聯(lián)網(wǎng)+的傳播渠道，再加終端的整合能夠做得更好，發(fā)揮各自領(lǐng)域的專業(yè)性以及發(fā)揮大家的開放心態(tài)，大家更好地整合，期望在2016年大家能給消費(fèi)者帶來(lái)言體驗(yàn)更好的產(chǎn)品，也希望通過共同的努力去挖掘市場(chǎng)的潛力，希望把中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)蛋糕做得更大。

　　付總表示：希望2016年中國(guó)的智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視能夠繼續(xù)引領(lǐng)全球創(chuàng)新的潮流，讓全世界都看中國(guó)的。

　　詹董希望：在細(xì)分的市場(chǎng)領(lǐng)域找到更好的改變，能夠在商業(yè)模式上走出堅(jiān)實(shí)的一步。

　　胡副總表示，2016年希望整個(gè)彩電市場(chǎng)在眾多加盟者的共同之下，共同做大市場(chǎng)，就像董總說的墻上可能都是電視，大家用更良性的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)改變整個(gè)生態(tài)，讓整個(gè)市場(chǎng)做大做強(qiáng)，每個(gè)都成為最終的勝利者。

　　期待我們彩電行業(yè)的未來(lái)之路一定會(huì)更加寬廣，明天更加燦爛輝煌!