高峰對話：客廳經(jīng)濟(jì)生態(tài)主題沙龍

　　2015年10月14日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會、奧維云網(wǎng)(AVC)和流媒體網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2015年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在深圳順利召開。第三季度已過，電子信息產(chǎn)業(yè)有什么大的變化?彩電行業(yè)又有什么新進(jìn)展?中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒為大家?guī)砹俗钚聢蟾?奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏也在此發(fā)布了9月中國OTT系列指數(shù)，用大數(shù)據(jù)反映并指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展……傳統(tǒng)家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)對客廳經(jīng)濟(jì)怎么看?有什么占據(jù)客廳的新方法?聽聽智晟——客廳新生態(tài)論壇上各位大咖的聲音。a

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒、TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍、國廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司副總經(jīng)理、環(huán)球智達(dá)科技(北京)有限公司總經(jīng)理付強(qiáng)和廣東九聯(lián)科技股份有限公司董事長詹啟軍聚集一起對客廳經(jīng)濟(jì)生態(tài)進(jìn)行了深入討論。本次高峰對話由來自奧維云網(wǎng)(AVC)的副總裁劉闖先生主持。

　　隨著智能電視在加速的普及，內(nèi)容運營商和傳統(tǒng)的彩電企業(yè)都在這個行業(yè)里辛苦地耕耘。眾多品牌上市，整個行業(yè)呈現(xiàn)反復(fù)的跨界、融合、合作。

　　智能電視融合跨界過程中究竟如何跨、如何融

　　TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍表示：TCL在2013年和愛奇藝進(jìn)行聯(lián)合產(chǎn)品的升級，做UI的升級、電視的操作系統(tǒng)以及實際內(nèi)容的合作。愛奇藝電視上市以后到目前都非常受到熱捧，應(yīng)該是行業(yè)里面跨界融合非常成熟的產(chǎn)品。去年TCL和芒果TV推出了芒果電視，消費者很自豪地稱他們自己的電視，在湖南的賣場里面的銷售員給消費者推薦就講這是我們湖南人的電視，符合年輕人的愛好，電視設(shè)計也非常好，操控體驗也非常好，特別是最受歡迎的是它的K歌，就是好聲音的唱歌功能非常好。但同時也能夠感覺到在這種跨界和融合過程中，企業(yè)文化也是有很大差異的，胡學(xué)軍說，互聯(lián)網(wǎng)化最大的心態(tài)應(yīng)該是開放，如果有開放，大家戰(zhàn)略方向相同，這種合作和跨界通常會結(jié)出比較好的果實。

　　廣東九聯(lián)科技股份有限公司董事長詹啟軍說：他們推出的電視本身就是把互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視機(jī)進(jìn)行融合，以前講融合直接在機(jī)頂盒上，把互聯(lián)網(wǎng)OTT的東西加在一起，但是在電視上是比較容易實現(xiàn)這種跨界融合，他相信這條路會越走越寬。

　　國廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司副總經(jīng)理、環(huán)球智達(dá)科技(北京)有限公司總經(jīng)理付強(qiáng)表示：在跨界融合方面他們剛好跟TCL是相反的，TCL是電視機(jī)融合互聯(lián)網(wǎng)，而他們是有了互聯(lián)網(wǎng)回過頭來融合電視機(jī)，是一個反向融合。做好內(nèi)容和服務(wù)是核心，要能夠在產(chǎn)品上去創(chuàng)新，去融合最新的技術(shù)、最新的硬件、最新的設(shè)計，來提升產(chǎn)品檔次。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒稱：現(xiàn)在智能電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到80%，智能電視首先就是融合，要么是電視+互聯(lián)網(wǎng)，要么是互聯(lián)網(wǎng)+電視，八仙過海。TCL的胡總是內(nèi)容、平臺在往終端轉(zhuǎn)型，實際上最終大家都是走到一個智能的領(lǐng)域來，通過互聯(lián)網(wǎng)+的融合，讓消費者能夠享受到更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　從數(shù)據(jù)來看，或者從圈內(nèi)或者業(yè)界來看，中國產(chǎn)業(yè)的增速是在放緩的，一方面市場在放緩，一方面融合跨界之后機(jī)會又在增多，怎么來看這件事情?

　　市場放緩  融合跨界后機(jī)會增多

　　國廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司副總經(jīng)理、環(huán)球智達(dá)科技(北京)有限公司總經(jīng)理付強(qiáng)稱：這是他們之前在想的問題——在整個市場容量一定的情況下怎么放出他們的量，打出他們的影響來。對此，付總從兩點進(jìn)行了說明：第一，互聯(lián)網(wǎng)帶了很多新的感受和新的方式，而且互聯(lián)網(wǎng)也做了很多的創(chuàng)新，從小米或從新的手機(jī)廠商，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)帶給大家不一樣的感覺，能夠以互聯(lián)網(wǎng)的方式做一些產(chǎn)品創(chuàng)新、做一些商業(yè)模式創(chuàng)新的話，能夠在這個市場中獲得自己的位置。另外，因為是在中國，不是在其他國家，我們國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，老百姓的腰包在鼓，大家都有錢買得起，中國的市場足夠大，供貨足夠多，而且彭總說的還有很多CRT等著換，現(xiàn)在用戶的剛需還是存在的，付總表示，作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，他們愿意做一條鲇魚，把這個市場攪得更活躍。

　　廣東九聯(lián)科技股份有限公司董事長詹啟軍稱，行業(yè)這么熱，企業(yè)從不同的角度、不同的利益出發(fā)來進(jìn)入到傳統(tǒng)電視機(jī)領(lǐng)域來，如何通過硬件把客戶價值最大化是行業(yè)關(guān)注的熱點，最后把價值延伸。小米做電視他絕對不會說單純地看電視硬件，它更多是希望從智能家居去構(gòu)筑它未來的價值。為什么電視引起大家的關(guān)注?因為電視是家庭最大的門戶，智能家居未來是很大的市場蛋糕，從單一產(chǎn)品上來推動它很難，只靠政府作為主導(dǎo)還不夠，還要運營商介入，還要有更多新的商業(yè)模式，大家做電視的也不僅僅簡單賣一個更加低價格的作為硬件的流水，這不是大家的目標(biāo)。

　　TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍表示：這么多企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)說明這是一個金礦，大家都看重未來的客廳價值和生態(tài)價值。通過彭總的報告可以看到這兩年的市場總量維持穩(wěn)定，這說明競爭會更加激烈，也能感覺到這種激烈競爭的時候雖然品牌進(jìn)入很多，但是品牌的集中度越來越明顯。這次“十.一”國產(chǎn)幾大品牌的集中度比去年同期增長了53%，這是一個兇險的金礦。TCL作為彩電的第一陣營和曲面的第一品牌，一定要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，強(qiáng)者更強(qiáng)。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示：他比較同意胡總的說法，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都進(jìn)來了，證明這是一片藍(lán)海，是一個新的機(jī)會。同時認(rèn)為競爭首先一方面在競爭的過程中大家都會加快創(chuàng)新，這是好的一方面。另外彭副秘書長覺得本身這個游戲不見得是個零和游戲，因為在未來智能化的生活我們可以想象，也許以后每一面墻都有一臺電視機(jī)，一個家庭才1.3臺，那憑什么只能有1.3臺呢，不可能是3臺或者更多呢?未來會有這么一天，通過互聯(lián)網(wǎng)來帶動這些年輕人去關(guān)注電視、消費電視，同時也在一個合理的范圍內(nèi)去競爭的話，相信這個市場會做大的。所以協(xié)會現(xiàn)在也在努力推包括以舊換新，讓大家換到新的電視，享受到更好的視聽生活。所以他認(rèn)為競爭從總體來說是有促進(jìn)作用的。

　　傳統(tǒng)老牌的企業(yè)、運營商代表、內(nèi)容代表、優(yōu)勢是什么、挑戰(zhàn)是什么

　　TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍稱，面對新的競爭，TCL企業(yè)的優(yōu)勢應(yīng)該說比較多，首先是傳統(tǒng)的優(yōu)勢，TCL的供應(yīng)鏈、制造、研發(fā)，他們每年的研發(fā)投入十幾個億，包括渠道、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。另外，遍布全球各地的銷售網(wǎng)絡(luò)，在海外市場布局也比較早，這是他們傳統(tǒng)的優(yōu)勢。面臨未來競爭，TCL優(yōu)勢是TCL創(chuàng)新的精神和企業(yè)文化。TCL文化是合競文化，面對競爭的時候遇強(qiáng)則強(qiáng)，非常明顯。去年TCL在集團(tuán)就提出“雙+”轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品+服務(wù)、智能+互聯(lián)網(wǎng)的雙+轉(zhuǎn)型，指引著企業(yè)往互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展。今年李克強(qiáng)總理也提出來互聯(lián)網(wǎng)+，實際上李老板還給李克強(qiáng)總理匯報過TCL去年就已經(jīng)在做這個布局，這是TCL的優(yōu)勢，TCL的創(chuàng)新以及TCL的企業(yè)文化，這個會支撐著我們一直向前。

　　廣東九聯(lián)科技股份有限公司董事長詹啟軍表示，九聯(lián)的優(yōu)勢，一是在技術(shù)上的積累，九聯(lián)這些年雖然規(guī)模不大，但是對技術(shù)要求比較高，運營商的定制化需求就是這個行業(yè)的特點所要求的。所以如果這種模式成立的話，九聯(lián)、榮為在這塊有它的優(yōu)勢。第二是渠道優(yōu)勢，九聯(lián)在廣電都是主力供應(yīng)商，在中國移動十六個省都是主力供應(yīng)商，對運營商未來的訴求是非常了解的。當(dāng)然，對他們來說最大的挑戰(zhàn)。詹董表示，他們的心態(tài)很好，希望能夠跟運營商緊密結(jié)合，因為運營商在很多方面所需要的設(shè)備是幫助他的設(shè)備，所以這塊他們可能能夠搭上順風(fēng)車。

　　國廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司副總經(jīng)理、環(huán)球智達(dá)科技(北京)有限公司總經(jīng)理付強(qiáng)稱，就優(yōu)勢而言，因為這幾年互聯(lián)網(wǎng)改變了很多東西，像改變了傳統(tǒng)的紙媒，改變了音樂行業(yè)，過去買一份報紙的話可能印刷成本二十幾塊錢，結(jié)果它一塊錢賣給你。而電視機(jī)整個行業(yè)硬件成本已經(jīng)越來越低，對他們而言，能夠以他們的平臺價值和媒體價值去把硬件變成他們的平臺和媒體的載體，這也是屬于他們未來在這幾年甚至好多年的目標(biāo)，就是加強(qiáng)平臺屬性和媒體優(yōu)勢，能夠讓互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)品的議價能力提高，這是優(yōu)勢，也是努力的方向。

　　挑戰(zhàn)，跨界做硬件來說確實面臨很多挑戰(zhàn)，對于做互聯(lián)網(wǎng)、做媒體的人來說，他們做硬件缺的是像TCL這么強(qiáng)大的功底和實力，但是這也是他們在這幾年要快速通過資本運作去迎頭快速趕上的，他們希望在這個市場上能夠具備傳統(tǒng)品牌相似的售后服務(wù)品質(zhì)、物流能力和品牌建設(shè)，這也是屬于他們在這兩年需要特別去加強(qiáng)的，這樣才能夠支撐他們的優(yōu)勢持續(xù)發(fā)揮效果。

　　以下為各位嘉賓對中國彩電行業(yè)2016年寄語摘要：

　　彭副秘書長說：希望2016年的市場會更加繁榮，這種互聯(lián)網(wǎng)+的傳播渠道，再加終端的整合能夠做得更好，發(fā)揮各自領(lǐng)域的專業(yè)性以及發(fā)揮大家的開放心態(tài)，大家更好地整合，期望在2016年大家能給消費者帶來言體驗更好的產(chǎn)品，也希望通過共同的努力去挖掘市場的潛力，希望把中國市場這個蛋糕做得更大。

　　付總表示：希望2016年中國的智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視能夠繼續(xù)引領(lǐng)全球創(chuàng)新的潮流，讓全世界都看中國的。

　　詹董希望：在細(xì)分的市場領(lǐng)域找到更好的改變，能夠在商業(yè)模式上走出堅實的一步。

　　胡副總表示，2016年希望整個彩電市場在眾多加盟者的共同之下，共同做大市場，就像董總說的墻上可能都是電視，大家用更良性的競爭來改變整個生態(tài)，讓整個市場做大做強(qiáng)，每個都成為最終的勝利者。

　　期待我們彩電行業(yè)的未來之路一定會更加寬廣，明天更加燦爛輝煌!