十一黃金周，凈水市場(chǎng)雖然高歌猛進(jìn)但增速低于預(yù)期

　　今天，家電市場(chǎng)十一黃金周大作戰(zhàn)已謝幕，回首過(guò)往，“凈水”是一個(gè)冷門(mén)詞語(yǔ);如今，隨著社會(huì)進(jìn)步、人們生活的飛速發(fā)展、以及日趨嚴(yán)重的水污染，“凈水”在各大家電連鎖店、電商網(wǎng)站、媒體電視出現(xiàn)的頻率越來(lái)越多，市場(chǎng)銷(xiāo)售呈高增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　十一快報(bào)：凈水一枝獨(dú)秀

　　縱觀(guān)今年的十一市場(chǎng)，凈水器市場(chǎng)表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)推總，黃金周(9月28日-10月4日)大連鎖凈水器銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)30.9%。相比大家電而言，凈水器在十一黃金周成績(jī)值得欣慰，但與凈水市場(chǎng)的一貫高增長(zhǎng)而言，本次黃金周的增長(zhǎng)低于預(yù)期，增速放緩。

　　市場(chǎng)透視： 5大影響因素

　　1、用戶(hù)觀(guān)念轉(zhuǎn)變：消費(fèi)者健康意識(shí)提升，廠(chǎng)家加大凈水產(chǎn)品普及，拉動(dòng)消費(fèi)。

　　2、龍頭企業(yè)積極備戰(zhàn)：十一黃金周期間主要凈水企業(yè)積極備戰(zhàn)，活動(dòng)力度空前，極大的給消費(fèi)者讓利。如沁園早在9.15展開(kāi)的以“沁園凈水嘉年華之免費(fèi)贏iPhone”為主題的大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng);以及美的在十一大促之前發(fā)布新機(jī)型，加大宣傳力度;此類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)均推動(dòng)了凈水市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　3、婚慶家裝高峰：在裝修市場(chǎng)有“金九銀十”的說(shuō)法，在這兩個(gè)月，用戶(hù)會(huì)積極的投入到裝修中，而凈水器作為強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品，更易于需求釋放。

　　4、用戶(hù)出游降低購(gòu)買(mǎi)：今年十一黃金周與中秋假期相連較近，多數(shù)用戶(hù)選擇中秋、國(guó)慶連休，使得線(xiàn)下門(mén)店用戶(hù)較少，影響了產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。

　　5、渠道提前熱身：9.17國(guó)美福利內(nèi)購(gòu)會(huì)，9.25蘇寧狂歡夜為凈水器的黃金周促銷(xiāo)拉開(kāi)序幕，國(guó)美和蘇寧的這一舉動(dòng)在一定程度上提前透支了十一市場(chǎng)。

　　綜上所述，本次黃金周凈水市場(chǎng)相較于其他家電表現(xiàn)較好，但相對(duì)于自身而言增速有所降低。

　　全年展望：市場(chǎng)前景廣闊

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年1-8月，凈水器銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)75.8%，銷(xiāo)量也比去年增長(zhǎng)53%，凈水市場(chǎng)可以用“戰(zhàn)績(jī)驚人”來(lái)形容，雖然本次黃金周增速有所放緩，但未來(lái)凈水市場(chǎng)前景依然廣闊，在2015年第四季度會(huì)繼續(xù)以“較高增長(zhǎng)”的姿態(tài)邁進(jìn)，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)推總，2015年凈水將達(dá)到192億，而品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加的激烈。有關(guān)凈水行業(yè)詳細(xì)分析敬請(qǐng)期待之后推出的十一凈水報(bào)告。