慘！十一黃金周廚電的銷售額都去哪了

　　今年1-9月，廚電市場線上銷額同比增長55.9%，線下銷額同比增長6.8%。而今年廚電國慶市場不同于往年，線下市場全面下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間(9月28-10月4日)線下油煙機銷額同比下降27%，燃氣灶銷額同比下降31%，消毒柜銷額同比下降28%，套餐銷額同比下降7%。奧維云網(wǎng)(AVC)認為，廚電黃金周期間遭遇慘淡主要有以下原因：

　　內(nèi)購會大放價，市場提前透支

　　國美917福利內(nèi)購會啟動了第一波黃金周促銷，拉長促銷戰(zhàn)線，當(dāng)天全品類銷售42.6億，搶占了市場先機，提前透支了十一市場。

　　旅游黃金周，消費者在路上

　　今年中秋和國慶“撞車”，促進了旅游業(yè)的的暴增，據(jù)統(tǒng)計，十一期間鐵路系統(tǒng)、客票、民航發(fā)送旅客同比上漲8.8%、18.5%、10%，尤其是出境游火爆，前四日總出境人數(shù)約為257萬,同比增速13.6%，旅游業(yè)的暴增導(dǎo)致光顧門店的消費者少之又少，線下大連鎖門可羅雀，整個線下家電行業(yè)陷入低迷狀態(tài)。

　　線上分流依舊搶量

　　今年9月蘇寧聯(lián)合天貓，移動端搶奪市場，蘇寧易購聯(lián)合天貓從9月25日起就開啟了3C、家電大促活動，采取了大面積降價活動，并且在北京地區(qū)發(fā)放超過10億元的紅包，吸引了消費者的關(guān)注，也提前釋放了網(wǎng)購消費者的購物熱情。

　　從長遠來看，在家電行業(yè)處于低迷狀態(tài)下，廚電行業(yè)依然存在3個利好因素。城鎮(zhèn)化的進程的加劇，中小城市戶籍有序放開將進一步吸引農(nóng)村人口進入城市，城鎮(zhèn)化比率加快提高;新裝、換裝的剛性需求;80，90后新購房源占比超70%以上，成為絕對購房主力軍，有著強烈結(jié)婚、安家立業(yè)的剛性需求;房地產(chǎn)政策寬松，多地取消限購救市政策松動，放松限購由城市升級到省級，且部分城市轉(zhuǎn)為放松限貸。另外第四季度雙11、雙12的聯(lián)動促銷，會給廚電市場注入新動力，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2015年全年廚電市場將穩(wěn)步增長，銷額同比增長預(yù)計將會達到9.7%。