“黃金周”含金量下降，小家電消費(fèi)分流

　　歷年來“十一”都是線下大促熱門，而恰逢雙節(jié)相連，不難想象，家電市場(chǎng)在鋪天蓋地的促銷政策下將呈現(xiàn)怎樣的歡騰景象。眾多渠道和廠商摩拳擦掌，早早籌劃，意欲在2015年的銷售成績(jī)單上揮灑出華彩一筆。然而此次十一究竟業(yè)績(jī)?nèi)绾?是如愿以償還是壯志未酬?奧維云網(wǎng)(AVC)第一時(shí)間給您帶來前沿戰(zhàn)況。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶9月28日到10月4日期間，小家電大連鎖市場(chǎng)銷額同比下降23.3%，銷量同比下降19.3%。量額巨幅齊降原因有三：

　　1.需求提前釋放——內(nèi)購(gòu)會(huì)分流

　　在眾多渠道廠家都在積極備戰(zhàn)雙節(jié)之時(shí)，國(guó)美搶先打響雙節(jié)混戰(zhàn)第一槍，9月17日舉辦超級(jí)福利日內(nèi)購(gòu)會(huì)活動(dòng)。國(guó)美在線與線下1800多家國(guó)美門店同步開啟。銷額突破42億元，創(chuàng)中國(guó)家電零售單日成交量紀(jì)錄，大量需求提前釋放。緊接9月25日，蘇寧舉辦員工親友內(nèi)購(gòu)會(huì)，提前引爆的“十一大促”的浪潮下，需求進(jìn)一步釋放。

　　2、魚與熊掌難得兼——旅游分流

　　“十一”是旅游的季節(jié)。商場(chǎng)大促和外出游玩，對(duì)消費(fèi)者來說均頗具誘惑，難以兩全。“世界那么大，我們都想去看看。”隨著生活水平的提高和交通的便利，人們?cè)絹碓蕉嗟南氤鋈タ纯?，不難推測(cè)，即使商場(chǎng)促銷不遺余力，也難免受到消費(fèi)者出游的影響，進(jìn)店流量下滑。

　　3、需求轉(zhuǎn)移——外采分流

　　隨著今年居民收入水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)不斷升級(jí)，在出國(guó)游的帶動(dòng)下，出國(guó)購(gòu)也成為新潮流。同時(shí)國(guó)外商家為應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)來自中國(guó)的消費(fèi)新需求，積極展開針對(duì)性促銷。鄰邦日本國(guó)慶期間打出“歡度國(guó)慶”的促銷牌，極大刺激中國(guó)消費(fèi)者的國(guó)外家電消費(fèi)，大量升級(jí)消費(fèi)需求出現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)移 。

　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，小電品類線下銷額同比上漲8.7%，銷量同比上漲0.5%。在家電行業(yè)普遍不景氣的大環(huán)境下，小電品類依然保持了相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。受雙11雙12線上因素推動(dòng)，2015年第四季度市場(chǎng)依然保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年小家電全年市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8%?！?/p>