“黃金周”含金量下降，小家電消費分流

　　歷年來“十一”都是線下大促熱門，而恰逢雙節(jié)相連，不難想象，家電市場在鋪天蓋地的促銷政策下將呈現(xiàn)怎樣的歡騰景象。眾多渠道和廠商摩拳擦掌，早早籌劃，意欲在2015年的銷售成績單上揮灑出華彩一筆。然而此次十一究竟業(yè)績?nèi)绾?是如愿以償還是壯志未酬?奧維云網(wǎng)(AVC)第一時間給您帶來前沿戰(zhàn)況。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，國慶9月28日到10月4日期間，小家電大連鎖市場銷額同比下降23.3%，銷量同比下降19.3%。量額巨幅齊降原因有三：

　　1.需求提前釋放——內(nèi)購會分流

　　在眾多渠道廠家都在積極備戰(zhàn)雙節(jié)之時，國美搶先打響雙節(jié)混戰(zhàn)第一槍，9月17日舉辦超級福利日內(nèi)購會活動。國美在線與線下1800多家國美門店同步開啟。銷額突破42億元，創(chuàng)中國家電零售單日成交量紀錄，大量需求提前釋放。緊接9月25日，蘇寧舉辦員工親友內(nèi)購會，提前引爆的“十一大促”的浪潮下，需求進一步釋放。

　　2、魚與熊掌難得兼——旅游分流

　　“十一”是旅游的季節(jié)。商場大促和外出游玩，對消費者來說均頗具誘惑，難以兩全。“世界那么大，我們都想去看看。”隨著生活水平的提高和交通的便利，人們越來越多的想出去看看，不難推測，即使商場促銷不遺余力，也難免受到消費者出游的影響，進店流量下滑。

　　3、需求轉(zhuǎn)移——外采分流

　　隨著今年居民收入水平不斷提高，消費結構出現(xiàn)不斷升級，在出國游的帶動下，出國購也成為新潮流。同時國外商家為應對日益增長來自中國的消費新需求，積極展開針對性促銷。鄰邦日本國慶期間打出“歡度國慶”的促銷牌，極大刺激中國消費者的國外家電消費，大量升級消費需求出現(xiàn)消費轉(zhuǎn)移 。

　　市場預測

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，小電品類線下銷額同比上漲8.7%，銷量同比上漲0.5%。在家電行業(yè)普遍不景氣的大環(huán)境下，小電品類依然保持了相對穩(wěn)定的增長。受雙11雙12線上因素推動，2015年第四季度市場依然保持強勢增長，預計2015年小家電全年市場同比增長8%。