為什么今年家電市場不好做？

　　從2014年開始，宏觀經(jīng)濟(jì)開始下行。一年時間過去，在股市熱的帶動下這種滑坡趨勢被一些廠商所忽略。同時，GDP的經(jīng)濟(jì)總量之和包括金融、服務(wù)業(yè)多少有些虛擬經(jīng)濟(jì)的意味。

　　在這樣的背景之下，整體經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī)家電行業(yè)受到影響在所難免。

　　這種危機(jī)在輕工業(yè)表現(xiàn)最為明顯，也是先導(dǎo)致問題出現(xiàn)的一個行業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)基本屬于輕工業(yè)范疇當(dāng)中一個主要的品類。有三個理由可以支撐此論點(diǎn)。第一，在電子商務(wù)和物流業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，鐵路貨運(yùn)量在第一季度下降了8.8%。其實(shí)鐵路系統(tǒng)近幾年也在適應(yīng)物流電子商務(wù)化過程，做一些物流業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。這種情況下所表現(xiàn)出來的貨運(yùn)量下降現(xiàn)象反映出大宗商品，即生產(chǎn)第一部類也就是生產(chǎn)生產(chǎn)工具的部門--原材料行業(yè)，出現(xiàn)了嚴(yán)重的萎縮，例如煤炭、鋼鐵以及礦石等重工業(yè)中的原材料產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)下降，包括實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　第二個理由是3月的發(fā)電量同比下降2.2%。全社會發(fā)電量下降，在消費(fèi)者用電量沒有變化的情況下只有生產(chǎn)用電量的下降才會影響到整體發(fā)電量，而生產(chǎn)用電量在社會用電量總額中占比約為三分之二。

　　從市場表現(xiàn)看，在2015年上半年整個家電行業(yè)中，空調(diào)、彩電、冰洗到廚衛(wèi)電器和小家電，90%的品類沒有明顯的增長，部分品類出現(xiàn)負(fù)增長，只有少量品類有所增長。電子商務(wù)雖然亦有增長，但電商在家電業(yè)中的銷售總量沒有超過20%。有個有意思的現(xiàn)象是，部分品類銷量沒有增長，但銷售額單價卻有所提升，這一點(diǎn)值得家電廠商注意和研究。

　　第三個理由是，國內(nèi)很多企業(yè)家開始調(diào)轉(zhuǎn)投資方向，投向虛擬經(jīng)濟(jì)，類似地皮、股票、證券、私募基金等等，個人對股市的追求是利差而非分紅。實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)尚需調(diào)動和推動。

　　所以，家電行業(yè)的今年出現(xiàn)了“風(fēng)吹草不動”的現(xiàn)象，這場危機(jī)具有兩個比較明顯的特征，第一危機(jī)不是短期的;第二，這種影響不是家電行業(yè)所特有的。所以在市場策略上，今天應(yīng)該與二、三十年前的擴(kuò)張政策有很大的不同，保守和穩(wěn)健是主基調(diào)。廣大廠商朋友要做好中長期的“御寒”準(zhǔn)備，切忌頭腦發(fā)熱。廠家采取保守收縮戰(zhàn)略，做好計劃，避免大量壓貨。代理商一方面需要和廠家一起認(rèn)清市場形勢，一方面抓緊時間處理老庫存。廠商危中尋機(jī)，共同守住目前的渠道和市場，穩(wěn)住既有陣地。