用設(shè)計(jì)感動(dòng)女性消費(fèi)者

　　國(guó)內(nèi)廚電產(chǎn)品的造型與色彩幾乎都以硬朗、冰冷為主，多數(shù)品牌對(duì)其產(chǎn)品推廣也著重于強(qiáng)調(diào)功能，或者是設(shè)計(jì)師以男性居多的原因，國(guó)內(nèi)廚電品牌的造型與推廣幾乎都是從男性視角出發(fā)的。所以，好太太提出中高端“女性廚電”這一差異化的產(chǎn)品定位，說著簡(jiǎn)單，但真正實(shí)現(xiàn)，其實(shí)是非常有挑戰(zhàn)性的。

　　“女性廚電”意味著女性不僅僅會(huì)是直接使用好太太廚電的最終用戶，同時(shí)也意味著女性在很大程度上影響著家庭的購買決策。與極其重視產(chǎn)品功能的男性消費(fèi)者相比，女性消費(fèi)者更容易受到產(chǎn)品外觀的影響。因此，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須要在保證產(chǎn)品功能的前提下，用具有親近感的產(chǎn)品造型打動(dòng)女性用戶的心，而定位于面向中高端女性產(chǎn)品，還要避免只有單純可愛風(fēng)格的應(yīng)用，須將典型女性設(shè)計(jì)元素用得更高級(jí)。

　　以好太太韓式系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)為例，在前期市場(chǎng)調(diào)研中導(dǎo)出了“韓范”設(shè)計(jì)方向，而通過分析“什么是韓范”得到了更進(jìn)一步的結(jié)論，即韓國(guó)緊隨歐美設(shè)計(jì)潮流，并積極地將歐美經(jīng)典與流行設(shè)計(jì)元素融入韓國(guó)產(chǎn)品中。其中，受到歐美設(shè)計(jì)趨勢(shì)影響最明顯的領(lǐng)域是電子產(chǎn)品、家居空間和時(shí)尚設(shè)計(jì)。換句話說，要營(yíng)造出“韓范”，只要提煉歐美設(shè)計(jì)趨勢(shì)元素、篩選出其中適合女性用戶的元素、并加以運(yùn)用即可。

　　所以，好太太設(shè)計(jì)師在提煉出歐美設(shè)計(jì)趨勢(shì)元素之后，還篩選出適合女性用戶的設(shè)計(jì)元素并分為色彩與造型兩方面：色彩方面包括最近一兩年開始影響到工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的馬卡龍色、櫻花粉、薄荷綠、薰衣草紫為代表，以及在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中經(jīng)久不衰的中性色;造型方面包括大家常見的溫和圓角，既有中性美又讓人感覺溫柔的“圓非圓”，以及超越追求純平面的規(guī)則曲面。

　　設(shè)計(jì)要素提煉完成之后，好太太利用這些要素，完成了以下兩款旗艦系廚電產(chǎn)品。

　　“圓典”主題：在色彩上使用了中性色與馬卡龍色的搭配，造型上運(yùn)用了圓非圓及膠囊型的形態(tài)特征。好太太產(chǎn)品通過設(shè)計(jì)讓廚電變的更圓潤(rùn)和夢(mèng)幻。“圓典”煙機(jī)在整體造型上使用了“圓非圓”的設(shè)計(jì)要素，打破了煙機(jī)給人一貫刻板的形態(tài)，并且在配色上使用了薰衣草紫和白色進(jìn)行搭配。在操作界面上，追求讓強(qiáng)大的功能通過最簡(jiǎn)潔的操作界面去表達(dá)，在產(chǎn)品的清潔方面，將最容易臟的地方隱藏在內(nèi)層，在整體塊面及倒角的設(shè)計(jì)上幫助用戶“一抹到底”。

　　“曲悅”主題：曲線是表達(dá)該款產(chǎn)品的主要元素。好太太希望通過曲線讓廚房電器不那么冰冷和尖銳，在形態(tài)上采用類似于擁抱感的曲面設(shè)計(jì)，將煙灶作為家居環(huán)境的一部分來設(shè)計(jì)，引入了氛圍光，即使在不工作時(shí)，也成為廚房?jī)?nèi)一縷溫暖的光線，讓廚房的整體氛圍變的更溫馨。在細(xì)節(jié)處也使用了較大的圓角處理，并配合了更清晰簡(jiǎn)明的操作界面。而灶具在平面處理上增加了一條“微笑的曲線”，形成和煙機(jī)的曲面玻璃相呼應(yīng)，同時(shí)也有效的提示了用戶操作區(qū)和烹飪區(qū)。