上半年十字、4門冰箱成風口

　　2014年冰箱百戶擁有量城鎮(zhèn)為99、農(nóng)村為70，冰箱整體市場的需求逐漸以更新為主導，這決定了冰箱市場從功能消費向體驗消費時代過渡，也決定了冰箱升級的消費基礎(chǔ)。

　　2015年上半年，冰箱市場發(fā)展平穩(wěn)，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱市場整體銷量1856萬臺，銷額498億元，分別同比上漲2.7%和5.5%。上漲主要依賴線上市場的快速增長帶動，線上市場上半年銷量291萬臺，銷額47億元，同比上漲72.1%和71.9%;而隨著線上的高速發(fā)展，線下市場規(guī)模受到擠壓，線下市場零售量1565萬臺，同比降幅4.4%，但是線下結(jié)構(gòu)升級非常明顯，銷額不降反升，銷額451億元，同比增長1.4%。

　　行業(yè)來看，冰箱市場產(chǎn)品高端化趨勢明顯，價格段升級明顯，中低價格段產(chǎn)品銷售比例降低，中高價格段比例銷售在提高，同時大容積、風冷、變頻占比也在逐步提高，其中風冷冰箱銷額占比達到61.8%，提升10.6%，變頻冰消銷額占比達到45.3%，提升4.1%。

　　冰箱分價格段、容積段銷額結(jié)構(gòu)及變化

　　細分市場上來看，十字4門冰箱無疑是冰箱今年最大的風口。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：十字4門冰箱零售規(guī)模同比上漲261.3%，十字4門在多門市場銷額份額由2014年上半年的11.9%提升到2015年上半年的29.2%，而且上升勢頭依然沒有減弱，預計全年在多門市場占比將突破35%。十字4門的異?；鸨腿?、海爾進入有直接關(guān)系。2014年底，三星攜一系列高端品系列冰箱殺入十字4門冰箱，帶動了十字4門高端大容積產(chǎn)品份額快速拉升;2015年3月底，海爾攜兩款十字4門冰箱進入，隨后又在6月上市兩款十字4門冰箱，形成中高端布局。海爾進入十字4門市場可謂是來勢兇猛，短短3個月就在十字4門冰箱拔得頭籌，銷額份額占比32.7%?？蹿厔?，十字4門冰箱仍有很大增長空間，下半年仍是重點關(guān)注市場，內(nèi)資品牌美的和外資品牌西門子在這細分市場上仍沒發(fā)力，預計下半年美的、西門子一定不會錯過十字4門這塊大蛋糕，十字4門競爭將更加激烈，在多門中的份額比例也將繼續(xù)提升，奧維云網(wǎng)(AVC)預計，十字4門超過普通4門冰箱成為多門最主銷冰箱的時間節(jié)點應該在2016年上半年。

　　智能冰箱2015年上半年的銷量滲透率僅為0.2%，遠低于洗衣機和空調(diào)，冰箱智能化推進緩慢。智能冰箱剛起步，目前僅少數(shù)品牌發(fā)布了智能冰箱。其中美的、海爾在今年第二季度均發(fā)布了各自的智能冰箱系統(tǒng)，希望構(gòu)建冰箱生態(tài)圈，圍繞“食品配送-食品管理-營養(yǎng)分析-菜譜推薦-互動社區(qū)-自動報修”建立起“平臺-應用-內(nèi)容-終端”生態(tài)模式，但是由于在內(nèi)容和平臺上的短板，目前智能冰箱還不能有效解決用戶痛點，生態(tài)圈模式仍需要京東、天貓等超市生鮮平臺聯(lián)合企業(yè)共同打造才能產(chǎn)生化學反應，智能冰箱普及仍需時日。

　　縱觀全年，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)認為：冰箱仍處在更新?lián)Q代升級的大趨勢中，企業(yè)應該緊緊抓住大勢，從產(chǎn)品升級角度開發(fā)投放新的產(chǎn)品，重點關(guān)注十字4門冰箱市場，加大高端、大容積產(chǎn)品銷售比重，提升風冷、變頻銷售比例;2015年仍是冰箱市場盤整關(guān)鍵年，抓緊技術(shù)升級仍為企業(yè)發(fā)展重中之重。