上半年十字、4門冰箱成風(fēng)口

　　2014年冰箱百戶擁有量城鎮(zhèn)為99、農(nóng)村為70，冰箱整體市場(chǎng)的需求逐漸以更新為主導(dǎo)，這決定了冰箱市場(chǎng)從功能消費(fèi)向體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代過(guò)渡，也決定了冰箱升級(jí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　2015年上半年，冰箱市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱市場(chǎng)整體銷量1856萬(wàn)臺(tái)，銷額498億元，分別同比上漲2.7%和5.5%。上漲主要依賴線上市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)，線上市場(chǎng)上半年銷量291萬(wàn)臺(tái)，銷額47億元，同比上漲72.1%和71.9%;而隨著線上的高速發(fā)展，線下市場(chǎng)規(guī)模受到擠壓，線下市場(chǎng)零售量1565萬(wàn)臺(tái)，同比降幅4.4%，但是線下結(jié)構(gòu)升級(jí)非常明顯，銷額不降反升，銷額451億元，同比增長(zhǎng)1.4%。

　　行業(yè)來(lái)看，冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，價(jià)格段升級(jí)明顯，中低價(jià)格段產(chǎn)品銷售比例降低，中高價(jià)格段比例銷售在提高，同時(shí)大容積、風(fēng)冷、變頻占比也在逐步提高，其中風(fēng)冷冰箱銷額占比達(dá)到61.8%，提升10.6%，變頻冰消銷額占比達(dá)到45.3%，提升4.1%。

　　冰箱分價(jià)格段、容積段銷額結(jié)構(gòu)及變化

　　細(xì)分市場(chǎng)上來(lái)看，十字4門冰箱無(wú)疑是冰箱今年最大的風(fēng)口。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：十字4門冰箱零售規(guī)模同比上漲261.3%，十字4門在多門市場(chǎng)銷額份額由2014年上半年的11.9%提升到2015年上半年的29.2%，而且上升勢(shì)頭依然沒(méi)有減弱，預(yù)計(jì)全年在多門市場(chǎng)占比將突破35%。十字4門的異?；鸨腿恰⒑栠M(jìn)入有直接關(guān)系。2014年底，三星攜一系列高端品系列冰箱殺入十字4門冰箱，帶動(dòng)了十字4門高端大容積產(chǎn)品份額快速拉升;2015年3月底，海爾攜兩款十字4門冰箱進(jìn)入，隨后又在6月上市兩款十字4門冰箱，形成中高端布局。海爾進(jìn)入十字4門市場(chǎng)可謂是來(lái)勢(shì)兇猛，短短3個(gè)月就在十字4門冰箱拔得頭籌，銷額份額占比32.7%。看趨勢(shì)，十字4門冰箱仍有很大增長(zhǎng)空間，下半年仍是重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)，內(nèi)資品牌美的和外資品牌西門子在這細(xì)分市場(chǎng)上仍沒(méi)發(fā)力，預(yù)計(jì)下半年美的、西門子一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)十字4門這塊大蛋糕，十字4門競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，在多門中的份額比例也將繼續(xù)提升，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，十字4門超過(guò)普通4門冰箱成為多門最主銷冰箱的時(shí)間節(jié)點(diǎn)應(yīng)該在2016年上半年。

　　智能冰箱2015年上半年的銷量滲透率僅為0.2%，遠(yuǎn)低于洗衣機(jī)和空調(diào)，冰箱智能化推進(jìn)緩慢。智能冰箱剛起步，目前僅少數(shù)品牌發(fā)布了智能冰箱。其中美的、海爾在今年第二季度均發(fā)布了各自的智能冰箱系統(tǒng)，希望構(gòu)建冰箱生態(tài)圈，圍繞“食品配送-食品管理-營(yíng)養(yǎng)分析-菜譜推薦-互動(dòng)社區(qū)-自動(dòng)報(bào)修”建立起“平臺(tái)-應(yīng)用-內(nèi)容-終端”生態(tài)模式，但是由于在內(nèi)容和平臺(tái)上的短板，目前智能冰箱還不能有效解決用戶痛點(diǎn)，生態(tài)圈模式仍需要京東、天貓等超市生鮮平臺(tái)聯(lián)合企業(yè)共同打造才能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，智能冰箱普及仍需時(shí)日。

　　縱觀全年，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為：冰箱仍處在更新?lián)Q代升級(jí)的大趨勢(shì)中，企業(yè)應(yīng)該緊緊抓住大勢(shì)，從產(chǎn)品升級(jí)角度開發(fā)投放新的產(chǎn)品，重點(diǎn)關(guān)注十字4門冰箱市場(chǎng)，加大高端、大容積產(chǎn)品銷售比重，提升風(fēng)冷、變頻銷售比例;2015年仍是冰箱市場(chǎng)盤整關(guān)鍵年，抓緊技術(shù)升級(jí)仍為企業(yè)發(fā)展重中之重。