上半年空凈行業(yè)降溫明顯

　　2015年上半年，空氣凈化器市場(chǎng)可謂是風(fēng)云突變，市場(chǎng)規(guī)模同比下滑明顯，行業(yè)開(kāi)始步入盤(pán)整期?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器上半年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)58.1億元，同比下降20.5%，銷(xiāo)量達(dá)298萬(wàn)臺(tái)，同比下降10%，這樣的負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)與前兩年的火熱勢(shì)頭形成鮮明對(duì)比，行業(yè)降溫明顯，逐步進(jìn)入盤(pán)整期，開(kāi)始理性調(diào)整。

　　線下格局異動(dòng)有限

　　線下市場(chǎng)較為冷清，品牌異動(dòng)有限。由互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年線下市場(chǎng)的TOP10品牌集中度為90.7%，與去年持平。飛利浦以31.1%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一位，行業(yè)領(lǐng)先地位難以撼動(dòng)，松下、夏普分別以14.2%、11.4%的市場(chǎng)份額緊隨其后，亞都作為內(nèi)資品牌代表，份額達(dá)7.4%，排在第四位。

　　從區(qū)域份額分布來(lái)看，目前凈化器的主銷(xiāo)區(qū)域仍為京津、長(zhǎng)三角、江浙等沿海經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、霧霾污染嚴(yán)重的地區(qū)，其中北京地區(qū)市場(chǎng)份額為22.6%，高居第一位，上海、江蘇分別以11.9%、8.1%分列二三位，中部?jī)?nèi)陸地區(qū)的空凈市場(chǎng)尚有待開(kāi)拓。

　　從價(jià)格段區(qū)間來(lái)看，飛利浦、松下的品牌布局較為均勻，布魯雅爾、三星等品牌在高端市場(chǎng)發(fā)力。

　　線上品牌換位頻繁

　　線上市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)則較為激烈，品牌換位頻繁?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，上半年空凈線上市場(chǎng)品牌集中度為74.2%，較去年有所提高。TOP10品牌中，外資品牌占據(jù)六席，市場(chǎng)占有率達(dá)59.1%。飛利浦、夏普份額分別為21.2%、12.6%，仍居前兩位，布魯雅爾份額達(dá)7.8%，排在第三位，霍尼韋爾以4.4%的份額進(jìn)入TOP10品牌。從線上渠道來(lái)看，天貓商城和專(zhuān)業(yè)電商仍為空凈市場(chǎng)主要銷(xiāo)售平臺(tái)，天貓份額為43.3%，專(zhuān)業(yè)電商為46.3%。線上空凈產(chǎn)品仍主要集中在1000元以下價(jià)格段，銷(xiāo)量占比達(dá)50.6%，中低端產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。

　　凈化器國(guó)標(biāo)雖尚未出臺(tái)，但是帶來(lái)的洗牌效應(yīng)卻已逐漸顯現(xiàn)。與去年相比，空凈市場(chǎng)退出品牌達(dá)231家，進(jìn)入品牌為279家，品牌頻繁變動(dòng)導(dǎo)致投入持續(xù)性降低，市場(chǎng)出現(xiàn)真空。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，空凈行業(yè)的洗牌效應(yīng)將會(huì)持續(xù)影響一段時(shí)間，市場(chǎng)仍將處于負(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)2015年全年空凈市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)131億，較2014年下降13.1%。