年中大促——透過(guò)白電看電商

　　繼“雙十一”之后，由京東店慶衍生出的年中大促已成為各互聯(lián)網(wǎng)巨頭共同參與的又一饕餮盛宴。區(qū)別與往年，今年6·18幾大電商巨頭之間不再拼的不只是價(jià)格，而是推出品牌、服務(wù)、配送、全球購(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)金融等為主的生態(tài)圈式新玩法，幾大電商平臺(tái)都交出了不錯(cuò)的白電銷(xiāo)售成績(jī)單。

　　年中大促自6月1號(hào)開(kāi)始便已經(jīng)拉開(kāi)序幕，但兩周的預(yù)熱仍不敵促銷(xiāo)當(dāng)周的集中發(fā)力。對(duì)比去年，白電各品類(lèi)同比一路飆升，即使是處于銷(xiāo)售淡季的洗衣機(jī)也在年中大促中表現(xiàn)搶眼。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，年中大促期間(W23-W25，6月1日-21日)，空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)額24.1億元，同比增長(zhǎng)51.1個(gè)百分點(diǎn);冰箱市場(chǎng)也有12.0億元的銷(xiāo)售成績(jī)，同比增長(zhǎng)73.0%;洗衣機(jī)市場(chǎng)淡季不淡，銷(xiāo)額7.3億元，同比增長(zhǎng)107.1個(gè)百分點(diǎn)，成為年中大促期間，白電中增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。

　　空調(diào)市場(chǎng)

　　自2015年開(kāi)年以來(lái)，空調(diào)整體行業(yè)面臨高庫(kù)存的壓力，在價(jià)格戰(zhàn)的刺激下，雖然帶來(lái)了短暫的零售額的增長(zhǎng)，但導(dǎo)致消費(fèi)需求嚴(yán)重透支。在如此困難的局勢(shì)之下，年中大促期間空調(diào)創(chuàng)造出24.1億元的銷(xiāo)售成績(jī)。其中專(zhuān)業(yè)電商銷(xiāo)量份額占到58%，雖然銷(xiāo)量份額過(guò)半，但較去年同期下滑顯著，同比下滑8.3個(gè)百分點(diǎn);天貓商城銷(xiāo)量份額同比上漲顯著，同比上漲9.8個(gè)百分比;垂直電商略有下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，年中大促期間空調(diào)線上整體市場(chǎng)銷(xiāo)量同比上升65.7個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)額同比上升51.1個(gè)百分點(diǎn)。線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，變頻空調(diào)銷(xiāo)量份額36.7%，同比上升4.7個(gè)百分點(diǎn)，此外變頻掛機(jī)銷(xiāo)量份額同比上升3.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　冰箱市場(chǎng)

　　年中大促期間適逢冰箱銷(xiāo)售旺季，線上銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)不菲。京東獨(dú)攬51.6%銷(xiāo)額份額，天貓和蘇寧國(guó)美也參與其中，收效明顯，其中天貓商城占據(jù)25.6%市場(chǎng)份額，蘇寧國(guó)美份額合計(jì)達(dá)22.5%。在產(chǎn)品上，線上市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)在此次促銷(xiāo)中表現(xiàn)十分明顯，大容積高端冰箱逐漸受到消費(fèi)者的青睞，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，6月17-18日，京東和天貓最暢銷(xiāo)機(jī)型均為500L以上對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品，三門(mén)產(chǎn)品也占據(jù)了暢銷(xiāo)機(jī)型TOP10的半壁江山。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)

　　洗衣機(jī)淡季不淡，年中大促期間同樣戰(zhàn)績(jī)喜人。年中大促期間各平臺(tái)均有不同程度的宣傳投入，從市場(chǎng)份額來(lái)看，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，專(zhuān)業(yè)電商雖獨(dú)占半壁江山，但相較于去年，份額下降11.8%;垂直電商和天貓商城分別增長(zhǎng)3.1%和9.1%。這也反映出各平臺(tái)不斷關(guān)注白電市場(chǎng)，爭(zhēng)相分一杯羹。在產(chǎn)品上，洗衣機(jī)大容量趨勢(shì)明顯，線上產(chǎn)品容量結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，6.1-7.0Kg容量段波輪份額增長(zhǎng)11.2%，7.1Kg以上也有不同程度的增長(zhǎng);滾筒市場(chǎng)表現(xiàn)更為明顯，6.1-7.0Kg容量段滾筒增長(zhǎng)10.1個(gè)百分點(diǎn)，7.1Kg以上增長(zhǎng)10.1個(gè)百分點(diǎn)。此外，變頻滾筒成為洗衣機(jī)年中大促的亮點(diǎn)之一，銷(xiāo)量同比上漲17.2%，變頻產(chǎn)品滲透率進(jìn)一步提高。

　　年中大促期間各大電商平臺(tái)捷報(bào)頻傳，使得6·18戰(zhàn)略地位日益凸顯，成為電商市場(chǎng)僅次于雙十一的第二風(fēng)向標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)點(diǎn)評(píng)認(rèn)為：年中大促專(zhuān)業(yè)電商雖遙遙領(lǐng)先，但同比下滑反映危機(jī)所在，天貓和垂直電商目前雖不能與之比肩，但市場(chǎng)份額的爭(zhēng)搶毫不放松;平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)也不再僅限于“價(jià)格戰(zhàn)”，而是用多元化的思維打“生態(tài)戰(zhàn)”，朝著金融化、社交化、移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、全球化的方向發(fā)展。