電風(fēng)扇新品低端多，中高端難破局

　　隨著夏天的到來(lái)，電風(fēng)扇市場(chǎng)迎來(lái)了其銷售旺季，但其市場(chǎng)卻并不是非常“火熱”?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，電風(fēng)扇市場(chǎng)全渠道銷額達(dá)30億，其中線上8億，線下22億，整體呈緩降趨勢(shì)。電風(fēng)扇市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)，低價(jià)產(chǎn)品大量上線，導(dǎo)致市場(chǎng)格局亞健康發(fā)展。

　　份額廝殺將行業(yè)拖入低端困局

　　雖然沒(méi)有像空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)那樣激烈，電風(fēng)扇行業(yè)也在年初即產(chǎn)生價(jià)格波動(dòng)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年1-5月線上市場(chǎng)中：2014年上市機(jī)型低、中、高價(jià)格段產(chǎn)品的銷量占比為：64.0%、27.2%、8.8%，2015年1-5月上市機(jī)型低、中、高分價(jià)格段銷量占比為：80.7%、13.8%、5.5%。低端產(chǎn)品銷量占比擴(kuò)大。機(jī)型投放方面，2015年1-5月線上市場(chǎng)投放機(jī)型個(gè)數(shù)占比分別為：低端占54%，中端占21%，高端占25%;而2015年3-5月份機(jī)型投放分布為：低端63%，中端18%，高端20%。

　　可見(jiàn)，今年上半年電風(fēng)扇線上市場(chǎng)投放側(cè)重于低端投放，而銷量占比則說(shuō)明低端產(chǎn)品賣得也最好?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)點(diǎn)評(píng)認(rèn)為，雖然低價(jià)格段產(chǎn)品銷量很高，但是存在利潤(rùn)低、感受度差、口碑不好等嚴(yán)重問(wèn)題，而且低端產(chǎn)品利潤(rùn)低，廠家壓力大。部分廠商為擴(kuò)張市場(chǎng)份額銷售低價(jià)產(chǎn)品，其實(shí)是無(wú)奈之舉。

　　除了廠家擴(kuò)張份額的因素，來(lái)自空調(diào)價(jià)格優(yōu)惠帶來(lái)的壓力也對(duì)電風(fēng)扇市場(chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)影響不小。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)暑天生活舒適度要求的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意一次性在空調(diào)上進(jìn)行消費(fèi)。電風(fēng)扇雖然價(jià)格低，但是溫度調(diào)節(jié)，智能端對(duì)比空調(diào)處于劣勢(shì)，尤其是線上商城定期不定期的進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)降低空調(diào)價(jià)格，致使一部分消費(fèi)者傾向于功能更多的空調(diào)。

　　艱難突圍塔扇成希望之門

　　低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)雖然能給企業(yè)帶來(lái)眼前的利益，但是難以維系一個(gè)市場(chǎng)的良性發(fā)展。慶幸的是部分廠家已經(jīng)嘗試憑借中高端產(chǎn)品來(lái)站穩(wěn)市場(chǎng)，并藉此改變市場(chǎng)格局，使市場(chǎng)重新恢復(fù)到“平衡”的狀態(tài)。電風(fēng)扇產(chǎn)品從單一鐵臺(tái)扇到機(jī)械扇到落地式，從機(jī)械化到智能化，從噪音方面、送風(fēng)方式、人性化操控都有了改善。

　　冷風(fēng)扇無(wú)疑是高端產(chǎn)品的代名詞，但是其存在噪音大、有異味等缺點(diǎn)，而無(wú)頁(yè)扇因產(chǎn)權(quán)問(wèn)題無(wú)法投入大量生產(chǎn)。而塔扇憑借性價(jià)比高、送風(fēng)溫和、節(jié)省空間等優(yōu)點(diǎn)逐漸被消費(fèi)者與廠商認(rèn)可。

　　從2015年上市機(jī)型分產(chǎn)品類型看，塔扇已經(jīng)開(kāi)始熱銷。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)3月份，塔扇銷量占線上市場(chǎng)的0.21%，4月份這一占比提升至1.42%，而到5月份則達(dá)到了3.52%，提升幅度明顯。糾其原因，主要是因?yàn)樾袠I(yè)龍頭企業(yè)對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)的重視程度提升。據(jù)觀察，美的從今年銷年(3月份)開(kāi)始，集中向市場(chǎng)投入了一定數(shù)量的塔扇，并多次開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)，作為電風(fēng)扇巨頭，美的這一動(dòng)作預(yù)示著向新品類新價(jià)格段發(fā)展，這是一個(gè)低端轉(zhuǎn)中端改變格局的過(guò)渡。