五月彩電市場表現(xiàn)不佳
隨著商家在線上接連不斷創(chuàng)造節(jié)日進行促銷的沖擊,消費者對傳統(tǒng)節(jié)日的大促反應(yīng)日漸平淡。線上過多節(jié)日的加入、促銷的分流,導致2015年5月彩電整體市場銷售表現(xiàn)不及14年。
5月彩電市場同比下降9.8%
五一大促雖帶動了5月份彩電市場環(huán)比的上升,但節(jié)日概念的弱化和線上分流,卻使得五月份同比下降不少。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示:2015年5月彩電市場銷量341萬臺,同比下降9.8%;銷額118億元,同比下降8.9%。
5月康佳銷量份額增長最高2.3%
5月彩電市場品牌競爭激烈,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示:5月康佳品牌銷量份額增長最高達2.3%,摘得本月“最佳黑馬獎”。銷量份額的高增長主要得益于“康佳35周年生日惠超級狂歡購”,活動期間,康佳投入了上億元促銷資源,并進行萬店聯(lián)合,啟動實體門店與電商渠道雙線作戰(zhàn);活動時間也由5.21廠慶日順延至5月31日,進行了兩度延長。
5月43英寸份額環(huán)比增長最大1.1%
5月份彩電市場各尺寸競爭激烈,具體表現(xiàn)在小尺寸份額下降,42英寸的市場份額轉(zhuǎn)到43英寸上。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示:5月彩電重點尺寸銷量份額TOP3分別為32英寸、55英寸、50英寸,其中32英寸銷量份額占比24.5%,環(huán)比下降0.4%;55英寸銷量份額占比13.1%,環(huán)比上升0.8%;50英寸銷量份額占比12.3%,環(huán)比上升0.2%。重點尺寸中42英寸份額環(huán)比下降最大1.4%。43英寸份額環(huán)比增長最大1.1%。
5月細分產(chǎn)品、“高大智”齊發(fā)力
5月彩電市場細分產(chǎn)品紛紛發(fā)力,智能電視也逐漸普及。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示:5月彩電市場UHD產(chǎn)品銷量滲透26.9%,環(huán)比上升1.0%;大尺寸55+產(chǎn)品銷量滲透19.4%,環(huán)比上升0.8%;智能電視產(chǎn)品銷量滲透72.9%,環(huán)比上升2.8%、曲面電視產(chǎn)品銷量滲透1.1%,環(huán)比下降0.1%。除曲面電視份額環(huán)比下降外,其他細分產(chǎn)品均呈上升趨勢。同時,智能電視的滲透也大量增長,消費者對其的要求與期待也越來越高。
5月55英寸產(chǎn)品上新最多達26款
5月主流尺寸中55英寸上新機型數(shù)量最多,其中智能電視超過50%。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示:5月彩電市場新品上市機型數(shù)量共111款;上新數(shù)量TOP3尺寸分別為55英寸(26款)、32英寸(22款)、50英寸(18款);其中,UHD產(chǎn)品上新35款,大尺寸55+產(chǎn)品上新33款,智能電視上新68款,曲面電視上新2款。
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