市場(chǎng)回暖 冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

　　去年，受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額較上年均略有下降。但進(jìn)入2015年，冰箱行業(yè)景氣度回升，市場(chǎng)呈現(xiàn)企穩(wěn)向好跡象。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，1—4月份國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)冰箱銷(xiāo)售規(guī)模為697.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.95%，銷(xiāo)售額241.8億元，上漲2.1%。

　　5月28日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2015中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇在北京召開(kāi)。會(huì)上發(fā)布的《2014-2015年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》(下稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，今年1—4月，我國(guó)冰箱市場(chǎng)企穩(wěn)回升，全年有望實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　從產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)來(lái)看，前四個(gè)月高端產(chǎn)品占銷(xiāo)售量比例繼續(xù)提升。為了更有效地反映市場(chǎng)變化，《報(bào)告》對(duì)高端冰箱零售價(jià)格線(xiàn)進(jìn)行了調(diào)整，從過(guò)去的4500元提升到6000元。從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，對(duì)開(kāi)門(mén)、四門(mén)及以上冰箱繼續(xù)保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其是十字四門(mén)冰箱，憑借容積大、存儲(chǔ)精細(xì)化、使用便捷等優(yōu)勢(shì)異軍突起，份額貢獻(xiàn)最大。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-4月冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)繼續(xù)保持了高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭，零售量高達(dá)135.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)86%，零售額規(guī)模突破23.4億元，同比增長(zhǎng)78%?！秷?bào)告》顯示，1—4月在四個(gè)級(jí)別城市中，只有四級(jí)城市保持同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)售量、額同比增長(zhǎng)均超過(guò)三成。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，未來(lái)三四級(jí)城市，特別是四級(jí)城市將是冰箱市場(chǎng)增量的主體。

　　一方面，冰箱消費(fèi)趨勢(shì)朝著大容量、多門(mén)高端化演進(jìn)，另一方面，冰箱產(chǎn)品本身也在進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　有調(diào)查顯示，冰箱正向多溫區(qū)、無(wú)霜、變頻、智能方向升級(jí)，冰箱企業(yè)也面臨市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)變化帶來(lái)的機(jī)遇。

　　據(jù)悉，中外主流冰箱企業(yè)正嘗試通過(guò)智能節(jié)能技術(shù)來(lái)提高冰箱整機(jī)的能效水平。目前，我國(guó)冰箱產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，每年我國(guó)城市市場(chǎng)冰箱更新?lián)Q代量約為1500萬(wàn)臺(tái)。另外，85后、90后新消費(fèi)群體興起，對(duì)冰箱的品質(zhì)與使用需求要求更高。只有把握住消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)的這些變化，才能最終贏(yíng)得市場(chǎng)。