消費(fèi)者更青睞大品牌

2015年4月洗衣機(jī)線上銷售簡(jiǎn)析

　　從最新星圖數(shù)據(jù)洗衣機(jī)的線上銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年4月份洗衣機(jī)銷售額5.9億元，環(huán)比減少21.15%，同比增長(zhǎng)83.69%。銷售量41萬(wàn)，環(huán)比減少16.67%，同比增長(zhǎng)102.96%。從2015已經(jīng)過去的四個(gè)月份看，洗衣機(jī)的銷量1、3月份略有沖刺上升，2、4月份略有下滑。四月份相較于三月份銷量略有回落的原因是三月份的3.15以及后期國(guó)美蘇寧的電商活動(dòng)帶動(dòng)了洗衣機(jī)的部分消費(fèi)。但是四月份的促銷活動(dòng)力度有減弱，造成4月份洗衣機(jī)的銷量有下降。4月份的平均成交價(jià)格為1497元，與三月份相比有回落。

　　4月份洗衣機(jī)線上銷量的平臺(tái)top10分別是京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、1號(hào)店、易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜。其中京東以38.17%的份額獨(dú)占鰲頭，天貓(18.02%)、蘇寧易購(gòu)(14.85%)、國(guó)美在線(12.74%)緊追其后。 隨著各大企業(yè)對(duì)線上市場(chǎng)重視程度的加大，電商平臺(tái)各品牌的先發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸弱化，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更加激烈。

線上銷售top8平臺(tái)

　　中國(guó)線上零售市場(chǎng)品牌銷售額競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，品牌格局方面，4月排名前五的分別為海爾、西門子、小天鵝、松下、美的，共計(jì)占據(jù)56.86%的線上市場(chǎng)份額，與上月相近，保持較高的市場(chǎng)集中度。洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌集中度進(jìn)一步加劇，中小企業(yè)生存的空間在被壓縮。其中海爾的份額，由上月的18.77%下降至17.27%，西門子的份額，由上月的12.24%上升至12.61%，小天鵝由上月的10.49%上漲至12.34%，松下由上月的8.22%下降至7.36%，美的由上月的5.92%上升至6.88%。

　　細(xì)化到每個(gè)具體品牌可以看到各個(gè)品牌在各個(gè)電商平臺(tái)上的占比略有不同，排名第一的海爾天貓的市場(chǎng)占比最高、京東次之;剩下的西門子、小天鵝、松下、美的則是京東線上市場(chǎng)份額占得最大。從各個(gè)品牌在電商平臺(tái)上的市場(chǎng)占有率上來(lái)看，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線依然是主線，其中小天鵝4月份線上銷售京東占據(jù)了46.04%的份額，由此也可見各個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)之激烈程度。

　　傳統(tǒng)的3、4月份其實(shí)是洗衣機(jī)的銷售淡季，這個(gè)時(shí)期各個(gè)品牌不會(huì)投入很多在營(yíng)銷活動(dòng)上，但是從品牌的排名上來(lái)看，在沒有大力度促銷活動(dòng)的影響下，消費(fèi)者更加傾向于有知名度的品牌，例如海爾、西門子、小天鵝這些，排名前十的品牌也都是在洗衣機(jī)領(lǐng)域里比較專業(yè)的大品牌，這一點(diǎn)與其他很多家電品類不同。

線上銷售top10品牌

　　值得一提的是，從星圖數(shù)據(jù)4月份top10單品來(lái)看，十款銷量最高的洗衣機(jī)中有六款是波輪洗衣機(jī)，四款滾筒式洗衣機(jī);十款洗衣機(jī)中5.5-7公斤仍然是消費(fèi)者的首選。最為暢銷的波輪洗衣機(jī)的價(jià)位集中在800-1500之間，滾筒洗衣機(jī)的價(jià)位集中在2400-3500之間。近幾年滾筒洗衣機(jī)的普及一直是洗衣機(jī)的熱門話題， 目前的情況來(lái)看，滾筒洗衣機(jī)普及速度迅猛提升，滾筒洗衣機(jī)零售量和零售額的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品類洗衣機(jī)，正逐漸成為市場(chǎng)主流。隨著人們對(duì)滾筒洗衣機(jī)的態(tài)度從陌生、新鮮逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮埽偌由蠌S家、經(jīng)銷商的合力推廣，使得滾筒洗衣機(jī)迎來(lái)突破性發(fā)展。

　　(數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖數(shù)據(jù))