廚電線上火爆，精裝修潛力巨大

2015年5月27日，中國五金制品協(xié)會吸油煙機分會第六屆二次會員代表大會在鄭州正式召開。中國五金制品協(xié)會理事長石僧蘭女士、專職副理事長孟繁波先生、吸油煙機分會會長茅忠群先生、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)家電事業(yè)部總經(jīng)理郭梅德先生和B2B事業(yè)部研究總監(jiān)舍靜平女士、老板集團董事長任建華先生、德意電器董事長高德康先生，以及其他廚衛(wèi)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)負責人共同出席此次會議，就宏觀經(jīng)濟“新常態(tài)”形勢下吸油煙機行業(yè)如何保持健康穩(wěn)定發(fā)展、推進行業(yè)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，以及加強行業(yè)內(nèi)部溝通，展開了深入的交流與熱烈的探討。郭梅德先生和舍靜平女士對行業(yè)及市場密切關(guān)心的廚電電商市場、精裝修廚電市場等熱點話題分別作了精彩演講。

線上高歌猛進、渠道加速融合

郭梅德先生在“廚電市場：線上高歌猛進、渠道加速融合”主題報告中表示，隨著宏觀經(jīng)濟增速放緩和房地產(chǎn)行業(yè)進入調(diào)整期，2014年廚電行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)顯現(xiàn)出整體市場增長趨緩、線上市場火爆、移動端分流、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級等顯著特點。

而通過對2015年1-4月份廚電市場相關(guān)數(shù)據(jù)的梳理，郭梅德先生指出：從整體市場來看，目前廚電線上市場增長迅猛，尤其是垂直電商表現(xiàn)更為搶眼，零售額同比增速高達137.5%，市場份額同比上升4.9個百分點。具體從產(chǎn)品價格來看，盡管低價產(chǎn)品仍占據(jù)線上主流，但千元以下機型銷量份額下降了5.4個百分點，使整體價格水平顯現(xiàn)出緩慢上行的趨勢;從產(chǎn)品類型來看，近吸式和大吸力煙機更受消費者青睞，分別占銷量的53%和44%，占據(jù)市場主導地位。從銷售模式來看，煙機和燃氣灶具的套餐模式憑借較高的性價比，業(yè)績更勝一籌，占套餐類組合銷量的90%以上。從消費者關(guān)注點來看，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格、使用感受、售后配送與服務是消費者不滿的主要焦點，需要廣大廠商加以重視和改進。

隨后，郭梅德先生還對當前廚電消費者群體的區(qū)域分布、年齡構(gòu)成、消費特征、變化趨勢進行了剖析，指出年輕人群、尤其是80后和90后正逐漸成為家電消費的主力，其中25-29歲的男性群體是線上購買廚電產(chǎn)品的核心人群，因此廠商應更深入研究這一群體的消費習慣和需求取向，以確保產(chǎn)品始終符合消費者的真實需求。

對于行業(yè)未來前景，郭梅德先生表示，在政府力推工業(yè)4.0規(guī)劃以及“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流的驅(qū)動下，2015年廚電市場將繼續(xù)平穩(wěn)增長，預計煙機整體市場和線上市場銷額分別增長9%和48%;但是，行業(yè)大洗牌浪潮也將隨之而來，這對于廣大廠商而言既是機遇，也是挑戰(zhàn)。想要在競爭愈發(fā)激烈的市場中占據(jù)一席之地，國內(nèi)廚電廠商仍然任重道遠。

精裝修市場有望成廚電增長新動力

舍靜平女士圍繞房地產(chǎn)精裝修工程市場廚電產(chǎn)品研究作了精彩演講報告。她表示，房地產(chǎn)精裝修工程市場存在3千億元的規(guī)模，聯(lián)動智能家居則可達到萬億級別，未來發(fā)展前景非常廣闊。2014年，受政府出臺保障性住房精裝修政策和消費者對精裝修住房認可度提升的影響，國內(nèi)商品住宅精裝修項目面積同比增長31%，還帶動了廚電配套市場規(guī)模增長109%。

進入2015年，精裝修廚電市場繼續(xù)保持迅猛增長態(tài)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)研究數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，TOP25城市精裝修廚電配套產(chǎn)品數(shù)量達到21.8萬套，增長趨勢迅猛;從家電產(chǎn)品配套率來看，吸油煙機、灶具已成為精裝修產(chǎn)品中的必備產(chǎn)品，在不同類型的精裝修產(chǎn)品中均有配套，配置率高達90%以上;從市場規(guī)模來看，吸油煙機、灶具、消毒柜銷量高達55.5萬臺。

未來，隨著精裝修標準的提升和覆蓋區(qū)域的擴大，以及智能化家居浪潮的推動，精裝修廚電市場仍將有望保持高速增長，成為廚電業(yè)一大新的增長動力。舍靜平預計，未來精裝修產(chǎn)品將主要朝產(chǎn)品精細化、產(chǎn)業(yè)成熟化方向發(fā)展，要求配套產(chǎn)品簡約化、標準化、個性化和智能化，針對家電產(chǎn)品的需求將越來越高，智能家居將有望成為精裝修差異化競爭的的籌碼。