挑戰(zhàn)曲面，超輕薄寡難敵眾

　　五一促銷已過去一周，今年的彩電消費(fèi)者對(duì)五一促銷市場(chǎng)反饋冷淡，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，五一促銷三周(15W16~15W18，4.13-5.3)，彩電市場(chǎng)銷量、銷額分別同比下降8.4%、6.6%。而備受關(guān)注的“曲面”“超輕薄”兩大陣營(yíng)之戰(zhàn)也已落幕。結(jié)果如何?我們將從以下四個(gè)方面進(jìn)行分析：

　　一、上市時(shí)間：曲面更勝一籌

　　2013年9月13日，LG在北京正式發(fā)布LG曲面OLED電視55EA9800-CA，自此，中國(guó)市場(chǎng)迎來了首款曲面電視;而超輕薄電視是于2014年12月正式上市。相較于新秀超輕薄電視來說，早于其一年上市的曲面電視，具有顯著的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。不管是消費(fèi)者認(rèn)知程度，還是產(chǎn)品成熟度，曲面電視明顯更早一步且更勝一籌。

　　二、備戰(zhàn)程度：曲面更充分

　　五一促銷前，各品牌就已開始為新品上架宣傳造勢(shì)，其備戰(zhàn)程度將影響促銷期間的銷售表現(xiàn)。奧維云網(wǎng)(AVC)觀察發(fā)現(xiàn)，無論是從上新數(shù)量亦或是上新節(jié)奏方面來看，曲面電視都要更勝一籌，而超輕薄電視的備戰(zhàn)則不夠充分。

　　上新數(shù)量：據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，15W13~15W18六周中，彩電市場(chǎng)上新機(jī)型數(shù)量共有365款，其中曲面電視上新28款，超輕薄電視上新13款?？梢钥闯?，曲面電視上新數(shù)量為超輕薄電視的2倍，為消費(fèi)者提供了更多的新品選擇，備戰(zhàn)更為充分。

　　上新節(jié)奏：據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，曲面電視提前發(fā)力上新，在第13周就已上新12款，是連續(xù)6周中的最高點(diǎn);而超輕薄電視的上新數(shù)量一直到第16周才追平曲面。可以看出，相較于曲面電視提前發(fā)力的上新節(jié)奏，超輕薄電視一直到臨近五一才上新，節(jié)奏明顯沒有跟上，五一一戰(zhàn)太過匆促。

　　三、單兵戰(zhàn)力：超輕薄更亮眼

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示：五一促銷期三周，曲面電視的在售機(jī)型數(shù)量215款，超輕薄電視的在售機(jī)型數(shù)量為48款，曲面電視的在售機(jī)型數(shù)量為超輕薄電視的4倍。上市時(shí)間較早使得曲面電視在在售機(jī)型數(shù)量上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，但超輕薄電視的機(jī)型平均銷量貢獻(xiàn)是曲面電視的1.8倍，明顯高于曲面電視。超輕薄電視雖然才“入行不久”，機(jī)型少、銷量低，但各機(jī)型均扮演著“狠”角色，精品指數(shù)很高。

　　四、價(jià)格定位：超輕薄更親民

　　另外，從商品價(jià)格定位來看，超輕薄電視更為親民。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示：五一促銷期三周，各類型電視的均價(jià)表現(xiàn)為：曲面電視>超輕薄電視>整體市場(chǎng);而且，曲面電視的均價(jià)呈現(xiàn)依次升高趨勢(shì)，相反，超輕薄電視的均價(jià)則依次呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。曲面電視的均價(jià)高居不下，基本2倍于超輕薄電視，4倍于整體市場(chǎng)，均價(jià)的居高不下或?qū)⑹窍拗魄骐娨曔M(jìn)一步發(fā)展的最大障礙;超輕薄電視的均價(jià)雖然也較高，但相對(duì)曲面電視來說更為親民。未來隨著技術(shù)的進(jìn)一步提升，相信超輕薄電視還會(huì)有一定的降價(jià)空間，其市場(chǎng)情況也會(huì)更好。

　　總結(jié)來看，此次五一促銷大戰(zhàn)中，曲面電視上市早于超輕薄電視，占據(jù)了時(shí)間上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，初出茅廬的超輕薄電視上新機(jī)型數(shù)量?jī)H為曲面電視的一半;而時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，也讓曲面電視拿出了更多機(jī)型去應(yīng)戰(zhàn)，在售機(jī)型數(shù)量為超輕薄電視的4倍。但是，超輕薄電視個(gè)個(gè)加精，平均銷量貢獻(xiàn)度達(dá)曲面電視的1.8倍;超輕薄電視價(jià)格相對(duì)親民，均價(jià)僅為曲面電視的一半;另外，對(duì)于鐘愛壁掛式電視的消費(fèi)者，在曲面與超輕薄二者之間恐怕也只能選擇超輕薄電視了?？梢哉f，此次五一大戰(zhàn)，曲面電視是贏在了時(shí)間上，而超輕薄電視則贏在了機(jī)型平均銷量以及均價(jià)上，具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>