發(fā)改委告誡價格戰(zhàn)，五一空調(diào)市場似現(xiàn)轉機

　　五一促銷明天就要正式拉開帷幕了，而空調(diào)行業(yè)所擔心的新一波“價格戰(zhàn)”，似乎迎來了轉機。4月30日上午，國家發(fā)改委在北京召集空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷商召開了一場“規(guī)范價格競爭、繁榮空調(diào)市場”提醒告誡會，提醒空調(diào)制造商和渠道商，以法律范圍內(nèi)的方式進行價格競爭，不要觸碰法律底線。

　　發(fā)改委方面在此次告誡會上表示，自去年9月份以來，空調(diào)行業(yè)一而再、再而三的掀起了三輪價格大戰(zhàn)，有一些需要警示的地方，其中最為關鍵的是兩點：一是，不能搞價格同盟，也即經(jīng)營者之間不能通過協(xié)議、決議或者協(xié)調(diào)等串通方式操縱價格;二是，不能搞超范圍價格戰(zhàn)，也即經(jīng)營者不能憑借市場支配地位，以排擠、損害競爭對手為目的，以低于成本的價格壟斷價格傾銷。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任預計，此次告誡會后，許多企業(yè)的五一空調(diào)大促方案估計要變了。

　　開打半年，價格戰(zhàn)成常態(tài)

　　空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)，自去年9月份格力發(fā)起的“20年來首次發(fā)動價格戰(zhàn)，斥資百億回饋消費者”而揭開帷幕;其他企業(yè)如美的集團、青島海爾、TCL集團、四川長虹等廠商均悉數(shù)跟進。

　　格力空調(diào)挑起了自身發(fā)展史上首次主導的價格戰(zhàn)，美名其曰是為了凈化行業(yè)，以價格戰(zhàn)清理那些中小品牌，真實意圖是為了搶奪更多的市場份額，實現(xiàn)銷售量的大幅增加，從而完成每年增長200億元的銷售額目標。

　　進入2015年后，這場“明為清理行業(yè)、實為清理庫存”的價格戰(zhàn)并沒有停止。今年3月27日-29日，多家空調(diào)企業(yè)和國美等知名經(jīng)銷商再次發(fā)起“空襲72小時”的大規(guī)?？照{(diào)促銷，有企業(yè)甚至推出不足千元的的促銷機型。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3•27促銷當周空調(diào)行業(yè)整體均價同比下降8.7%，環(huán)比下降12.3%，具體到各個產(chǎn)品類型，均出現(xiàn)了大幅降價。

　　行業(yè)健康發(fā)展受阻

　　對此這場持續(xù)半年之久的價格戰(zhàn)，劉大任評價認為，一味的價格戰(zhàn)對整個空調(diào)行業(yè)的健康發(fā)展十分不利：

　　首先，不利于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)升級。企業(yè)的價格戰(zhàn)直接導致企業(yè)利潤大幅下滑，勢必影響到企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、技術投入的預算，從而錯失轉型升級的最佳時機，不利于企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。

　　其次，空調(diào)產(chǎn)品能效升級受阻。在價格戰(zhàn)大環(huán)境下，部分企業(yè)為拿出更有價格競爭力的產(chǎn)品來應戰(zhàn)，會大幅降低產(chǎn)品的能效等級，導致高能耗的產(chǎn)品份額出現(xiàn)小幅回流，這與國家節(jié)能環(huán)保的政策相左，長期來看，不利于空調(diào)產(chǎn)品能效等級的改善提高。

　　最后，價格戰(zhàn)不利于行業(yè)的良性競爭。市場占比居于優(yōu)勢的企業(yè)，以單純的降低價格的方式清場中小企業(yè)，未免有失公平，涉嫌壟斷;而對于經(jīng)銷商來說，等于是在當搬運工，賣得多并不等于多掙錢;另外，某些實力空調(diào)企業(yè)會把價格戰(zhàn)帶來的損失轉嫁到上游供應鏈，上游廠商受害最為明顯。

　　劉大任表示，空調(diào)行業(yè)如長期堅持價格戰(zhàn)，從眼前利益來看，傷害的是中小企業(yè);從中期來看，不利于空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品升級和良性發(fā)展;而從遠期來看，損傷的還是廣大消費者的利益。對消費者來說，價格戰(zhàn)不能滿足他們享受高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。“產(chǎn)業(yè)發(fā)展歸根結底還是需要技術驅(qū)動、消費者驅(qū)動，單純的價格戰(zhàn)就如同飲鴆止渴，并不能解決行業(yè)的發(fā)展。”

　　據(jù)悉，此次發(fā)改委“規(guī)范價格競爭、繁榮空調(diào)市場”的提醒告誡會，除空調(diào)廠商和國美等知名經(jīng)銷商出席外，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局副巡視員盧延純、處長李常青、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、中國家用電器協(xié)會、北京市發(fā)改委和廣東省發(fā)改委等相關負責人悉數(shù)出席。劉大任表示，如此大陣仗的警示告誡，預計將會給五一空調(diào)市場帶來某些轉機。