高端化拉動(dòng)一季度廚衛(wèi)市場(chǎng)額增長(zhǎng)

伴隨著2014年上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)的逐漸解限及央行存貸款利率的調(diào)整，家電市場(chǎng)目前已經(jīng)釋放出了諸多利好信號(hào)。而廚電企業(yè)也抓住這一時(shí)機(jī)開(kāi)始著手產(chǎn)品升級(jí)，并通過(guò)推動(dòng)產(chǎn)品高端化以保利潤(rùn)促增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示：2015年一季度廚衛(wèi)整體市場(chǎng)呈現(xiàn)量降額增，零售額252億元，較去年同期增長(zhǎng)3.6%，零售量1420萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%。受互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，電商市場(chǎng)依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁，量額同比增幅明顯，其中零售量同比增長(zhǎng)82.6%，零售額同比增長(zhǎng)67.9%。

細(xì)分到各品類來(lái)看，煙灶市場(chǎng)同樣是呈現(xiàn)出量降額增的情況，油煙機(jī)市場(chǎng)的這一表現(xiàn)尤為明顯，市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)7.2%，零售量同比下滑4.4%。分析油煙機(jī)市場(chǎng)銷量在一季度下滑的原因，奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為，這主要是由于新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，以及電商平臺(tái)加強(qiáng)質(zhì)量管控，使得一部分價(jià)格偏低且能效不合格的品牌被淘汰，此點(diǎn)從3.15曝光油煙機(jī)不合格產(chǎn)品就已體現(xiàn)。從價(jià)格來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，價(jià)位在3500元以上的油煙機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)零售量份額同比增長(zhǎng)6.7個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)向高端化偏移明顯。

高價(jià)位銷量的增長(zhǎng)，也體現(xiàn)出了家電消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)人群的不斷年輕化，新一代85、90后消費(fèi)主力軍對(duì)于產(chǎn)品的選擇不再只是過(guò)去所追求的物美價(jià)廉，而是正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑、外觀款式等多方面的要求。

因此，對(duì)于企業(yè)而言，更應(yīng)該抓住當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的機(jī)遇，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解消費(fèi)者真實(shí)需求，繼而根據(jù)消費(fèi)者需求去創(chuàng)新產(chǎn)品，以推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。從某種程度上講，互聯(lián)網(wǎng)思維其實(shí)也是實(shí)體行業(yè)從舊實(shí)業(yè)向新實(shí)業(yè)轉(zhuǎn)變的思維，是從舊消費(fèi)向新消費(fèi)轉(zhuǎn)變的思維。對(duì)于廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)及時(shí)作出調(diào)整，由傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思維互聯(lián)網(wǎng)思維向轉(zhuǎn)變，將實(shí)體與互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與消費(fèi)者直接溝通，了解消費(fèi)者真正需求，這樣才能不斷創(chuàng)造出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才不會(huì)在行業(yè)洗牌過(guò)程中被淘汰。