狼來了！十字4門冰箱品牌格局將大變

　　2015年開年，冰箱細(xì)分市場中的兩門、三門產(chǎn)品份額大幅下降，對(duì)開門冰箱份額微漲，在這一前提下，多門冰箱的表現(xiàn)可謂一枝獨(dú)秀。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度多門冰箱零售額份額同比上升8.3個(gè)百分點(diǎn);多門產(chǎn)品中的十字四門，在多門產(chǎn)品中的占比份額上升到了29.0%，份額同比上升14.6%，零售額規(guī)模同比上漲302%，表現(xiàn)好的驚人?？梢哉f，十字4門冰箱市場已經(jīng)成為了眾多冰箱品牌都在垂涎的一塊“肥肉”。

　　好產(chǎn)品也得靠眾人捧

　　十字4門憑借著大冷凍和大冷藏，以及實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)精細(xì)化等內(nèi)在產(chǎn)品優(yōu)勢得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，因此其銷售越來越好是情理之中，但能在短時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)如此之好確是意料之外。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，十字4門表現(xiàn)優(yōu)異的外在原因主要在于以下兩點(diǎn)：

　　一、多品牌發(fā)力十字四門，在銷機(jī)型同比增長60%。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2014年Q1在銷十字4門機(jī)型有66款，而到了2015年Q1十字4門在銷機(jī)型數(shù)量增加到了106款。

　　二、容積大、價(jià)格低。十字4門400L以上容積段產(chǎn)品銷量占比95%，而法式4門400L以上容積段產(chǎn)品銷量占比61%，十字4門容積更大;另外十字4門主銷容積段401-450L產(chǎn)品均價(jià)5225元，而傳統(tǒng)法式4門同容積段產(chǎn)品均價(jià)為7946元，十字4門價(jià)格優(yōu)勢明顯。

　　品牌競爭狼來了

　　十字4門競爭可謂是以“你家唱罷我登場”的競爭態(tài)勢逐漸進(jìn)入白熱化，2014年Q1期間，十字4門零售額TOP3品牌是美菱、LG、奧馬，并且美菱以65.3%的份額占比成為一家獨(dú)大，到2015年Q1，零售額TOP3品牌已經(jīng)換成了容聲、美菱、三星，排名第一的容聲份額為31.7%，品牌集中度降低，競爭加劇。三星2014年12月推出品式十字4門冰箱，Q1就殺進(jìn)TOP3，業(yè)績喜人。同時(shí)還要關(guān)注海爾3月推出的兩款十字四門冰箱，這兩款產(chǎn)品目標(biāo)直指十字四門霸主容聲，容聲霸主地位將受到直接威脅，壓力山大。同時(shí)，美菱CHIQ 4月發(fā)布的行業(yè)首款智能十字4門冰箱，容積639L，定價(jià)13999元，劍指被三星、LG霸占97%零售額份額的萬元以上高端市場。目前來看，主流冰箱品牌除了西門子沒有進(jìn)入十字四門冰箱外，其余品牌都重點(diǎn)布局了十字4門市場，相信西門子布局十字4門只是時(shí)間問題。

　　大牌駕到，拉動(dòng)結(jié)構(gòu)上移

　　隨著三星、海爾相繼加入爭奪，十字4門品牌集中度將進(jìn)一步降低，容聲、美菱承壓，同時(shí)十字4門產(chǎn)品容積結(jié)構(gòu)和價(jià)格將進(jìn)一步拉升，450-500L容積段和6000-8000元十字4門產(chǎn)品將在短期內(nèi)快速提升。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，未來十字4門冰箱容積和價(jià)格上升空間仍然很大。