加碼“參與感” 九陽(yáng)啟動(dòng)首屆大型粉絲節(jié)

　近日，第一屆“九陽(yáng)粉絲節(jié)——暖陽(yáng)羊媽咪寶貝游藝會(huì)”在九陽(yáng)公司溫馨上演。借由這一為粉絲精心打造的歡聚盛典，九陽(yáng)第一次敞開(kāi)大門(mén)跟消費(fèi)者進(jìn)行更親密有效地溝通和交流，讓消費(fèi)者在玩耍中了解品牌。

　　不以銷(xiāo)量為導(dǎo)向 娛樂(lè)互動(dòng)博粉絲一笑

　　與大多數(shù)企業(yè)的粉絲節(jié)不同，本次九陽(yáng)的粉絲節(jié)沒(méi)有明顯的誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，整個(gè)粉絲節(jié)現(xiàn)場(chǎng)更像一場(chǎng)游園會(huì)，沒(méi)有強(qiáng)行植入，沒(méi)有新品推送，只有一個(gè)又一個(gè)娛樂(lè)環(huán)節(jié)，吸引著消費(fèi)者主動(dòng)參與。本次粉絲節(jié)活動(dòng)以賺魔豆做主線貫穿，6個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理是粉絲導(dǎo)師，現(xiàn)場(chǎng)招募隊(duì)員進(jìn)入果園體驗(yàn)，通過(guò)參與互動(dòng)賺取更多魔豆，最終贏取相應(yīng)幣值的大獎(jiǎng)。

　　粉絲節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，上百位消費(fèi)者作為九陽(yáng)產(chǎn)品粉絲的代表，帶著寶寶們一同參與互動(dòng)活動(dòng)。整個(gè)會(huì)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，可愛(ài)呆萌的卡通人偶穿梭在九陽(yáng)為本次活動(dòng)特別打造的“陽(yáng)仔果蔬園”里，惹得大小粉絲搶著合影留念。現(xiàn)場(chǎng)萌點(diǎn)十足的活動(dòng)，更讓參與大人和孩子們大呼過(guò)癮。

　　持續(xù)與粉絲“溫柔互動(dòng)” 九陽(yáng)要與粉絲“談戀愛(ài)”

　　在所有的營(yíng)銷(xiāo)和傳播人士都手捧一本《參與感》的時(shí)期，不少企業(yè)已經(jīng)把打造實(shí)實(shí)在在的粉絲群列入重點(diǎn)的研究項(xiàng)目。這個(gè)粉絲群不但能反饋產(chǎn)品問(wèn)題，還能反饋使用體驗(yàn)和服務(wù)，通過(guò)各類(lèi)粉絲活動(dòng)粘合他們以后，還能形成一定數(shù)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖。這些意見(jiàn)領(lǐng)袖們不僅能在各類(lèi)社交媒體持續(xù)保持活躍度，他們也相當(dāng)于企業(yè)二次傳播的“外援”。

　　此前，九陽(yáng)在社交媒體做過(guò)多次與粉絲的互動(dòng)，比如在微博舉辦“與產(chǎn)品經(jīng)理約會(huì)”的活動(dòng)。通過(guò)這樣的線上互動(dòng)，九陽(yáng)讓把“主動(dòng)權(quán)”交給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者以發(fā)問(wèn)和吐槽的形式，直接與產(chǎn)品經(jīng)理親密接觸，深刻了解粉絲所想，從而實(shí)現(xiàn)“做粉絲想做”。

　　“企業(yè)想要打動(dòng)消費(fèi)者，必須把消費(fèi)者當(dāng)做自己的女朋友，與其溫柔互動(dòng)，不斷了解‘她’的需求，并第一時(shí)間滿(mǎn)足‘她’。”九陽(yáng)的負(fù)責(zé)人表示：“粉絲節(jié)并不是互聯(lián)網(wǎng)公司的專(zhuān)屬，首屆九陽(yáng)粉絲節(jié)是九陽(yáng)在互聯(lián)網(wǎng)粉絲互動(dòng)模式的一次新探索，接下去，我們將在每年舉辦大型粉絲節(jié)。有了粉絲的企業(yè)，才能活得更長(zhǎng)久，更有活力?！?