2014年電熱水器市場增幅較小 品牌競爭加劇

　　2014國內(nèi)電熱水器市場規(guī)模達到1711萬臺，零售量正增長3.1%，零售額254億，正增長4.5%。零售額的增速略高于零售量的增速，與2013年的高增長有些回落，但好于處于經(jīng)濟危機的2012年，整個電熱水器產(chǎn)業(yè)里主要以電儲水式熱水器為主。

　　從電即熱式熱水器最初引起行業(yè)關(guān)注，到行業(yè)得到快速發(fā)展，到這三年行業(yè)呈現(xiàn)逐漸萎縮之勢。

　　電儲水熱水器品類中，容積段處于50L和60L占主流。其中50L從2012年的30.6%，2013年的31%，到2014年的32.4%，是個銷量增長呈現(xiàn)小幅放大的態(tài)勢，而60L從2012年的24.2%，2013年的26.3%，到2014年的29.2%，增長的步伐是略快于50L的增長速度。而40L則呈現(xiàn)逐年萎縮的狀態(tài)，80L的容積則表現(xiàn)相對平穩(wěn)。

　　整體市場的平均價格在2012年到2014年的三年間，只增長了0.6%，電儲水式熱水器市場價格走勢平穩(wěn)。其中50L的平均價格下降了3.4%，60L的下降了0.3%。而80L的市場是穩(wěn)定的，但平均價格卻從2012年2562元上升到2014年的2751元，增長了2.9%，而更高容積段的100L，雖然市場份額只占0.8%，但是，平均價格卻上升2.1%。這些數(shù)字表明，50L、60L的價格略降對帶動銷量起了很大的作用，，是企業(yè)市場份額一個重要保證。而80L-100L容積段的產(chǎn)品的價格上升，則是企業(yè)獲得利潤的主要來源。

　　備注：價格增幅及零售量占比皆指2014YTD

　　2014年，電儲水式熱水器新上市型號數(shù)量大幅上升。從2012年參與品牌數(shù)量為126個，2013年142個，到2014年的150個，而新上市型號則從2012年的442個，到2013年下降到400個，到了2014年則上升了637個，這說明熱水器市場仍有很大的增長空間，很多品牌拿出更多的資源來參與到市場競爭中來，力爭在電熱水器市場分得一杯羹。電熱水器行業(yè)面臨著更大的競爭和壓力。

　　電即熱式熱水器新上市型號數(shù)量持續(xù)下降。

　　2014年，電儲水式市場品牌競爭趨緊。從銷售量來看，海爾、美的、史密斯占據(jù)整個市場的前三甲，其中美的從2012年的14.3%，2013年16%到2014年的19%，處于較快的增長的趨勢。但從銷售額上來看，A.O.史密斯則在這三年間始終位列第一名，這和A.O.史密斯這幾年能很好的把握市場走向，定位高端的策略有著很大的關(guān)系。

電即熱式市場品牌集中度提升。

　　2015年電熱水器市場仍然會保持平穩(wěn)的增長態(tài)勢。預(yù)計其零售量、零售額分別是1770萬臺和265億元，同比分別增長3.4%、4.7%。