產(chǎn)品創(chuàng)新為模式創(chuàng)新提供落腳點(diǎn)

　　據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月油煙機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量807萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%，零售額172億元，同比增長(zhǎng)15.2%;1～7月，儲(chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)零售量為972萬(wàn)臺(tái)，零售額為143億元，同比分別增長(zhǎng)5.3%、6.4%，儲(chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)上零售量排名前三位的品牌零售額份額和零售量份額合計(jì)分別為72.5%和62.5%。

　　在油煙機(jī)的增長(zhǎng)中，歐式煙機(jī)零售額份額擴(kuò)大占據(jù)53.8%的市場(chǎng)份額較去年同期提升了3.3個(gè)百分點(diǎn)，且以17.6%的零售額增速拉動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng);近吸式煙機(jī)僅次于歐式煙機(jī)，零售額份額達(dá)到39.7%，量、額分別同比增長(zhǎng)3.9%、8.8%;中式煙機(jī)則持續(xù)走低，零售額份額較去年同期下降2.8個(gè)百分點(diǎn)，零售量、額同比分別下滑24.1%和23.7%。

　　中國(guó)消費(fèi)者需求的多元化支撐著煙灶熱市場(chǎng)的發(fā)展。一方面，一級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化，約有一半的消費(fèi)者是為滿足更新?lián)Q代需求而購(gòu)買(mǎi)煙灶熱產(chǎn)品;另一方面，家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施使得農(nóng)村消費(fèi)者更加了解這些家庭必配產(chǎn)品，三四級(jí)市場(chǎng)得以全面啟動(dòng)。其中，熱水器市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與中國(guó)的能源結(jié)構(gòu)關(guān)系密切，“村村通”工程的實(shí)施讓偏遠(yuǎn)的農(nóng)村也有電可用，讓電熱水器在農(nóng)村市場(chǎng)獲得了明顯增長(zhǎng)。

　　從線上發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，2013網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)上行，2014年預(yù)計(jì)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)五年內(nèi)電商家電規(guī)模接近6000億元。中國(guó)消費(fèi)群體在發(fā)生巨大的變化，80后、90后將逐漸左右中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)。相比于老一代，他們消費(fèi)意愿高、購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)、追求新技術(shù)、新產(chǎn)品，所用產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度明顯偏快，消費(fèi)需求已經(jīng)從簡(jiǎn)單的功能需求發(fā)展到對(duì)外觀、性能等諸多方面的需求，在產(chǎn)品的選擇上明顯傾向于高端。

　　未來(lái)幾年，三四級(jí)市場(chǎng)的新增購(gòu)買(mǎi)和一二級(jí)市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求為家電市場(chǎng)的持續(xù)放量提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ);同時(shí)，電商平臺(tái)的發(fā)展，為家電行業(yè)創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。產(chǎn)品創(chuàng)新為模式創(chuàng)新提供落腳點(diǎn)，模式創(chuàng)新為產(chǎn)品創(chuàng)新指明方向。在產(chǎn)品創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的大浪潮的推動(dòng)下，家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)一步增值。